微信公众平台在校友会工作实践与探索.docVIP

微信公众平台在校友会工作实践与探索 　　摘 要 微信公众平台作为新媒体技术快速发展的产物，以其强大的发展态势与高效便捷的传播优势影响着人们生活习惯和思维方式，也为校友会工作带来了机遇与挑战。文章从微信公众平台的技术优势与应用现状入手，分析了微信公众平台应用于校友会工作的意?x，提出了微信公众平台助力校友会工作创新发展的具体对策，为新时期下校友会工作的转型升级提供理论参照。 　　关键词 微信公众平台 ；校友会工作；实践与探索 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0040-02 　　微信，当前最流行的社交软件，依托新媒体技术的迅猛发展，正彻底颠覆通讯行业的业态，完全重塑人们的生活。微信公众平台作为基于微信开发的传播媒介，以微信庞大的用户基数为基础，短短3年间已成为人们获取资讯最主要的方式之一，小到信息传播，大到品牌塑造，以至文化建设，微信公众平台正发挥着不可替代的作用。校友会工作点多面杂，必须顺应时代发展探索微信公众平台的广泛实践，推进校友会工作提质增效，全面发展。 　　1 微信公众平台的技术优势与应用现状 　　2012年8月18日，微信公众平台正式上线。通过这一平台，个人或企业都能通过微信公众号的形式打造一个对内传播、对外沟通、双向交流的传播平台。依托微信公众平台群发推送、自动回复、一对一交流等功能，实现信息的双向流通、资源的多方共享、思想的多元碰撞。经过近两年的发展，微信公众平台呈现出显著特点与优势。 　　1）用户基数大，覆盖面广。微信公众平台作为基于微信产生的传播媒介，依托微信强大的用户基数，拥有极高的用户覆盖率，实现了传播受众的最大化。 　　2）传播速度快，方式多样。与传统媒体依赖纸质媒介相比，微信公众平台作为新媒体技术的排头兵，充分发挥了新媒体的信息技术优势，推送的信息不受时间、空间等物理条件限制，精准传递，精确投放，有效提升了传播效果。另外，微信公众平台基于微信的技术特性实现了自媒体在信息传播中的蝴蝶效应，微信公众平台的信息可以通过关注人数的主动分享，实现信息的二次传播，极大拓宽了传播层面，显著提升了传播效果。 　　3）信息内容多，可读性高。微信公众平台编辑的信息可以文字、图片、视频、语音等多种形式发布。内容上实现了图文并茂，形式上做到了丰富多样。在当前碎片化阅读的大环境下，微信公众平台能最大化契合受众的需求，以最鲜亮的图片、最醒目的文字、最生动的表达迎合受众的需要，达到了可读性与趣味性的双赢。 　　4）受众参与度高，互动性强。用户除了可以主动分享微信公众平台的信息外，基于新媒体技术在人机交互领域的技术突破，更能通过提问、关键词搜索等自助形式获取内容。微信公众平台打通了受众信息获取的“最后一公里”，实现了信息获取交换的自助化、便利化、人性化。 　　2 微信公众平台应用校友会工作的意义分析 　　校友会是为母校服务、为校友服务、为社会服务的一个广泛灵活、可发展的良性机体。校友会工作旨在为母校与校友及校友与校友间搭建一个沟通交流、凝聚共识、协同合作的平台。当前，各大高校校友会工作的水平不尽相同，但都基本围绕组织建设、制度建设、文化建设与平台建设展开，总体阶段可以归纳为组织布局、资源整合、资源转化三个层次。这其中，以微信公众平台为代表的新媒体能在不同程度上助力校友会工作开展，促进信息传播，推动资源整合。因此，开展微信公众平台在校友会工作中的广泛实践，能最大化发挥新媒体技术的优势，为推进校友会建设提供抓手，为创新校友会工作方式、丰富校友会工作内涵提供引擎。 　　1）多元传播载体，完善传播平台。微信公众平台的应用丰富了校友会媒体宣传的表现形式，更与校友报刊在内的传统媒体，以QQ群、校友会网站为代表新兴媒体深度融合构建全媒体平台，实现了信息发布的一体化，信息获取的自助化，信息反馈的便利化。 　　2）发挥数据优势，提升工作效果。微信公众平台具有强大的数据统计功能，每条推送消息的送达人数、阅读人数及分享人数能够以图表或表格的形式直接反映。通过对数据的分析，校友的兴趣点与关注点一目了然，新闻宣传成效得以量化。校友会工作形式由原先的 “计划型”向“市场型”转变，工作方向进一步明确，工作效果进一步提高。 　　3）打破技术壁垒，拓宽捐赠渠道。校友以资金、智力、技术回报母校，是学校建设发展事业不可或缺的“物质资源”，其中，以奖助学金为代表的资金捐赠占有极大比例。微信公众平台创新了资金捐赠的载体，校友可以直接通过微信支付向学校基金会账户捐款，提升了校友捐赠的效率，弱化了校友捐赠的形式意义，有利于凝聚更多资源为学校建设发展贡献力量[1]。 　　4）开展特色活动，引领文化培育。校友文化是一所学校在长期育人活动中形成的母校和校友、校友和校友之间的情感维系、价值取向、沟通网络