某汽车产品上市发布会活动策划案.PPTVIP

期待与您的合作！ 来源于网络 蝴蝶在蜕变为美丽的成蝶之前必须经历的一段艰辛的成长过程 金杯海狮在从第一代到第六代的演变过程，经历了如同蝴蝶一样的蜕变过程 经过10次。。。100次。。。1000次。。。10000次。。。80万次的努力后铸就了今天的辉煌 活动亮点 创意Video 美丽的背后，必是沉淀与蜕变 就如同 辉煌的背后，必是脚步与拼搏 蝶的美丽，需要经过六个阶段的蜕变 海狮的辉煌，是六代的进化与八十万辆的傲人成绩共同铸就 蝶用一年蜕变美丽 金杯海狮用二十年铸就辉煌 就如同从卵到幼虫到蛹到蝶的过程 金杯海狮经过了80万次的努力，实现了中国高档商务轻客的蜕变 敬请期待第六次展翅高飞 新车发布 场中间的柱形帷幔在灯光变化下变幻蝴蝶的色彩 礼仪小姐送上“车盒” “车盒”正面为第一代到第五代金杯海狮车图片 音乐声起，华晨领导依次移去五代产品图片，露出空盒，蝴蝶展翅飞出 大屏幕上同步从“1”数字开始迅速变化，当“800000”数字出现时，帷幔上的蝴蝶色彩从黑白变成五彩缤纷，帷幔落下，金杯海狮第六代呈现在众人眼前 现场灯光聚焦金杯海狮第六代，华晨领导同新车合影留念 活动亮点 活动亮点 价格发布 效果描述 华晨领导上台，一艘飞艇飞落舞台，领导从中取出价格金牌 华晨领导打开金牌，宣布价格 大屏幕同步展现金牌，并化成出震撼价格 活动亮点 金牌经销商颁奖典礼 效果描述 配合颁奖音乐和灯光，金牌经销商依次上台，把手放在“手纹识别”的等离子上，大屏幕上的沙盘上放大该经销商处在省市地区 所有金牌经销商上台后，点亮沙盘完毕 沙盘上被点亮的省市版图闪烁 华晨领导向经销商颁发“金牌”； 经销商代表发言； 大客户订单签约仪式 大客户代表上台走到“水晶球”桌前 在倒数声中，大客户们共同触摸水晶球 每位大客户面前的水晶球内呈现各大客户签约订单数 大屏幕上的数字迅速滚动叠加，当显示总数时，台前的大水晶球内显示出签约总量 主持人邀请华晨领导上台，与各大客户握手致意，共同注满香槟塔，举杯同庆，庆祝共赢时刻 合影留念 活动亮点 其他延展设计 邀请函 刀旗 指示牌 公关传播部分 核心信息体系 我们面对的传播环境 我们的传播目标 我们建议的策略 传播规划 第六代金杯海狮上市 辅助信息 12年销量冠军 80万辆下线 高档商务轻客 焕然一新 轿车体验 型饰夺人 致臻上乘 核心信息 产品核心定位 传播口号 更时尚、更舒适、更安全 产品功能3G利益点 我们的核心传播信息 我们面对的传播环境： 轻客远离关注 中国汽车市场的迅猛发展，特别是乘用车的普及，轻客已经开始淡出公众的关注视野； 除行业媒体外，大多核心、重点媒体对于轻客的关注度偏低； 轻客市场的萎缩，更使这一趋势加剧； 轻客市场萎缩论 轻客市场正面临发展的极大困境，整体市场开始呈现萎缩； 轻客类的低端MPV向下挤压，抢占了高端商务轻客的市场份额，并有不断扩大的趋势； 这一观点已经成为业内人士及媒体的共识； 轻客的口碑传播 轻客作为相对小众的产品，在细分市场里主要以口碑的方式传播，其效应大于常规的传播手段； 金杯海狮作为细分市场里的常胜将军，其产品力、品质均受到市场的认可，并有较大的客户群体； 口碑传播是强化金杯海狮市场地位的关键手段； 竞争对手的传播趋势 尽管面临媒体的争议，但凭借销量，竞争对手均已建立了MPV 产品形象的基本认知； 瑞风、风行均通过大量长期的传播攻势，不断强化MPV的概念，与受众持续沟通商务、舒适、实用等概念； 对手的传播力度相对较大； 我们面对的传播环境 攻 守 反攻低端MPV和VAN商务市场，夺回原本属于金杯海狮商务属性的市场份额，展现出金杯海狮乘用、商用全能的属性 引领轻客升级，巩固传统轻客高端商务市场的领导地位 我们的传播目标 攻 以市场话题切入：高端商务轻客PK低端MPV 守 12年………… 80万………… 品质铸金杯…… MPV市场的关注度较低，因而仅仅利用话题的攻击力也有限 品牌及口碑形成的积淀深厚。守势较强。 守有余而攻不足 既定的传播策略 A B C 其他辅助线信息传播 利用媒体多样性，操作多种形式的长期传播保证关注 尝试媒体记者从客观的角度展开评论，如正反方争论等 核心话题引爆， 迅速吸引外界关注 我们建议的传播策略 植入金杯海狮12年销量霸主的市场地位，冠军品质、口碑等 植入金杯海狮冲击低端MPV的对标策略 植入第六代金杯海狮产品功能3G利益点 我们的观点 华晨“轻客论” 1 2 3 论点一： 论点二： 论点三： 商务型轻客处在断档期，但现在传统轻客车型已经开始向时尚、舒适、商务化方向发展，随着商务轻客的进一步发展，轻客类的低端MPV车型也将理性回归，这也是中国汽车市场不断成熟理性的结果。轻客市场不会萎缩，而会取代现在的低端MPV 目前传统