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微时代下微电影艺术特点及商业模式研究 　　【摘 要】新媒体环境下的“微时代”来临，微电影俨然已成为当今最火爆的新媒体形式。微电影作为一种年轻的影视形态，学界对其特有的艺术特点与商业模式的研究还处于起步阶段，对微电影的艺术特点与商业模式进行研究具有一定现实意义和指向价值。 　　【关键词】“微时代”；“微电影”；艺术语言；商业模式 　　中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）07-0117-02 　　在数字网络迅猛发展的时代背景下，一种新的电影形式――微电影横空出世。 　　微电影作为电影的一种亚类，在数字网络与无线传媒技术的推动下快速发展，而微电影的研究也逐渐成为热门，早期学者主要探讨如何利用新兴媒体与网络平台进行作品营销和市场运作，关于微电影的艺术特点的研究较少，较早的一篇研究微电影叙事艺术的论文是张高伟的《论微电影的叙事艺术》。自2012年以来，微电影愈加受到学者们的关注，在微电影理论、艺术特点、商业模式分析等方面出现了较多的研究成果，例如《浅析微电影的视觉艺术特征》、《微时代微电影艺术创作研究》、《微电影的艺术特点及其传播机制研究》、《中国新兴微电影广告研究》、《微电影广告的传播特点及其效果研究》等一批优秀的学术论文。但随着微电影的迅速发展，其研究空间依旧很大，本文将结合前人的研究对微电影的艺术特点和商业模式进行进一步探讨与研究。 　　一、微电影的性质 　　自“微博”掀起一场“微”浪潮以来，微小说、微博、微信等一系列微视听的文化消费模式成为我们生活中不可缺少的一部分。2010年10月，11度青春系列微电影的收官之作《老男孩》上线，播出不到一周便成为网络搜索热门关键词，成为社会热议话题；同年12月，由凯迪拉克品牌投资的微电影《一触即发》首映即引起广泛关注。这两部微电影的面世，掀起了一股微电影热潮，使微电影从名不见经传的网络视频上升为一种新的电影类型。 　　微电影的本体从传播途径和接受平台来看，和新媒体电影、网络电影并无不同，但作为一种新的电影形式却有着区别于前两者的特性。首先，基于“微文化”的文化背景，“微”不仅指短小，还是一种基于微博、微信等微平台所代表的时代文化精髓；其次，微电影具有更强烈的商业性和广告性；再次，与草根视频相比，微电影具有较强的艺术性与专业性，具有一定的拍摄门槛。 　　二、微电影的艺术特性 　　（一）个性化的影像表达。网络传播的即时性与快节奏为“微文化”的产生提供了土壤，而微电影便是“微文化”的一个分支。为了满足受众短时间内较便利的观影，以及制作方的广告宣传目的，微电影成为了新媒体电影在微时代的延伸。 　　相较于院线电影的宏大的叙事，微电影更为碎片化，更加注重个体的话语表达与生活化表达。微电影同样具有批判现实、叩问人性、传达价值观的的功能。例如《老男孩》中80一代对梦想的执着与怀旧情怀；《我愿意》真实地展现了当代年轻一代对待爱情与生活独特的观点与态度；《来信》则反应“空巢老人”的社会问题，引起观众对亲情的反思。微电影在短时间内包含传统电影的叙事结构开端、发展、高潮和结局，但开端与结局以一种压缩、凝练的形式呈现，更多地通过镜头、旁白以及闪回的形式交代故事的开端部分。 　　微电影所特有的“微”形式使其更易在受众接受的时间范围内伴随情节植入广告，不同于硬性的广告宣传，具有故事情节的微电影形式使受众更易感受品牌文化，而广告商的商品自然成为微电影的叙事动力，成为电影情节的重中之重。 　　（二）平民特性与互动影像。网络与传统媒介的最大不同，就在于交互性，网络不再是静态的媒介形式，它给人们提供一个互动交流的平台。克尔?沙利文?特雷纳在《信息高速公路透视》一书中曾经指出：“这种新文化的标志无处不在。它的特征不是电子通讯――那只是一种附属物。”①网络改变了媒介与受众之间的关系，受众利用网络实现信息的交互与平等。 　　网络平台自由化和多样化使不同类型的微电影都能找到受众群体。这也使微电影拥有了更多的可能性和创新性。不同于传统电影点对面的单向传播模式，微电影的传播模式呈现双向性和交互性的特征。②微电影传播的即时性是传统电影与网络视频所不具备的，受众通过网络对微电影进行传播、互动、评价、共享，甚至可以参与微电影的创作。微电影制作方可以通过征求网友意见、遴选剧本，通过大数据分析受众喜好，再进行针对性的创作，这种方式极大地调动了受众的参与性。 　　三、商业模式分析 　　纽约萨奇?萨奇广告公司战略部主任里贾纳?凯利曾说：“我相信，将来任何跃入你眼帘的地方，任何你听到的声音，都会被打上广告的标记。”③前文已经提到，微电影是广告商新的宠儿，广告商可以对微电影进行显性的操控。雪佛兰投资优酷拍摄的《11度青春》系列，韩国三星投资新浪拍摄的“四夜奇谭”系列，六神花露水投资的《