中国微博客的发展困境和策略分析-analysis on development dilemma and strategy of chinese micro - blog.docxVIP

华 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 PAGE PAGE 1 1 微博客概述 1.1 微博客的定义和特点 微博，即微型博客(micro-bloging)，是新兴起的一种开放互联网社交媒体平台， 是一种可以即时发布消息的系统，写“微博”不需要长篇大论，每次只能发送大约 140 个字符，只要能起到表达心情，发布信息的作用就可以了。它最大的特点就是即 时性和开放性，微博主可以通过手机、PC 等途径向微博客发布消息。他（她）的“跟 随者”(followers)就能及时查看该信息并发表评论。在“微博”的世界里，人人都可 能被关注，人人也都是“粉丝”。 Twitter 的发明者杰克·多尔西(Jack Dorsey)曾评价微博：“它的氛围感更强，你 基本上是在一堵墙上涂写，如果谁想看，就可以看到。”1 微博客常常被认为是博客的变体，是不无道理的，两者在发布方式和互动方式 上具有相似性。博客主或微博主在一个网站上建立起自己的主页之后，便可以一对 多地发布信息。关注该信息内容的网民可以进行评论、转载。但这两者的区别并不 仅仅在于篇幅的大小，还在于关注重点、话题范围的不同。如果说博客是以内容为 中心的话，那么微博则是以用户为中心，它更加关注微博主的个人状态。博客内容 往往与社会热点或政治话题有关，完整详尽，微博也关心社会热点，但也充斥着大 量的生活琐事，只言片语，信息庞杂。当然，微博能与手机结合、随想随发的独特 优势是博客难以比拟的。 微博之所以受到推崇，是因为它集“百家之长”。微博具有“私信”功能，可以 一对一的发信息，这一点，与传统的电子邮件非常相似；微博的字数限制，以及和 手机的天然亲密关系与手机短信非常类似；在微博上，有共同兴趣的人们可以就某 个大众话题进行讨论，就像是在论坛上讨论一样；在微博上关注“好友”，与朋友联 络感情、谈论工作，又像是 IM 的功能；朋友们在微博上营造一个“圈子”，互相关 注彼此的动态，它仿佛又成了一个社交网站。微博就是这样集众功能于一身，但与 1 孙彩芹.《微博：仅仅是“一句话博客”吗》.世界知识 2009-12-01. 上述这些网络产品类别又有天然的差别，如下表所示： 表 2-1 微博与其他网络产品的比较 其他产品特点 微博客特点 其 他 产 品 类 别 博客 内容信息详尽，互动性稍弱 只言片语，互动性强 电子邮件 一对一发送信息 即可一对一发送信息，也可一对多 短信 手机与手机的结合 手机与网络的结合 论坛 以话题为中心 以用户状态为中心 IM 信息封闭，注重双向沟通， 交互式信息传播 信息公开，注重单向关注，广播式信 息传播 社交网站 注重好友关系，功能丰富 注重单项关注，功能单一 如表 2-1 所示，我们将微博与其他主要的网络应用进行了一个比较，归根到底， 微博到底具有怎样的特点呢？笔者认为，微博具有以下四大特点： 1) 便捷性 最近有专家提出，社会已出现了微博成瘾症，尚不论沉溺微博是对是错，我们 至少可以看出微博的吸引力。之所以有许多人热衷于“织围脖”，部分原因是微博与 手机的天然结合带来的便捷性，使得用户可以随时随地分享自己的状态和心情。麦 克卢汉说，媒介是人体的延伸。在现代社会，手机在延伸人体听觉、视觉，扩展人 的空间上的功能已是不可否认的了。而微博则很好地利用了手机这一便捷工具，与 网络进行了一次完美的结合。 2) 开放性 这里的开放性主要指的是开放 API（Application Programming Interface，应用编 程接口）。网站的 API 封装了软件应用程序所需的部分功能，一旦开放，第三方开发 者就能使用。网站开放 API 能够丰富自己的应用，而这会给网站带来潜在的用户和 效益。举个例子，某个酒店服务网站采用国际订房比价系统，这里的数据采集自公 开的数据，用户一旦选择了某个酒店，就会被定向到某个具体酒店的预定网站。一 旦该用户完成交易，那这笔收益就算是从你的 Open API 而来。如果不是 Open API， 你的网站就相当于孤岛一座，这显然不符合日益开放的互联网世界的“国情”。 微博对用户开放 API，可以增加自身的应用，这些应用丰富了微博的功能，会吸 引更多的用户加入。我国微博刚兴起时，多半没有 Open API，例如新浪微博刚推出 时，是完全封闭的微博网站，不支持 API 和 RSS（Really Simple Syndication，聚合内 容），之后才推出了基于个别合作方的博客挂件移动客户端。 3) 碎片化 “碎片化”最初是用来描绘某种社会形态，是指传统的社会关系、市场结构及 社会观念的整一性——从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式——瓦解了， 代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。1 后来，这一概