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社区报能否以小博大 　　济南作为山东省省会，近年来在城市发展和社区建设方面不断完善。伴随着国内社区报的发展，山东和济南本土的都市报纷纷加入兴办社区报的行列。目前济南报业市场上，社区报主要来自3家报纸，分别是大众报业集团的生活日报、济南日报报业集团的济南时报和隶属于鲁商传媒集团的山东商报。笔者对这三家报纸兴办的社区报进行了调查，并对办报模式、存在问题及发展前景进行一些分析，以就教于方家。 　　三家报纸兴办社区报的基本情况 　　生活日报社区报：2013年7月份开始，生活日报迈开了社区报步伐，到2014年2月份已推出5份社区报。《生活日报北坦社区》、《生活日报领秀生活》、《生活日报温馨馆驿》、《生活日报永庆社区》以及《生活日报章丘?大学》。目前社区报每月出版一期，《永庆社区》和《温馨馆驿》有4个版，另外3份均有8个版面。社区报作为主报的子刊，使用主报刊号，向读者免费赠阅。社区报采编由报社记者负责，采用“记者跑社区”的方式。在与街道的合作中，街道方面对报纸内容有一定参与。 　　在内容设置上，版面会根据社区具体新闻进行调整。整体看，每期都会开辟专门版面放置对社区居民来说较为重要的信息如政策、新闻通知等。报纸基本涵盖“全景”、“人物”、“身边”、“民生”、“文化”以及副刊等。由于社区报处于初创和摸索阶段，广告经营情况还不是特别乐观，当下这几份社区报还没有成熟的广告模式、客户来源。 　　济南时报社区报：2013年9月，济南时报第一份社区报《阳光100社区报》诞生，采取报社和物业公司合作的模式，双方共同投资，收益分成。《阳光100社区报》使用济南时报统一刊号，在社区内赠送，直投发行。报纸每周五出版，发行量达10000份，几乎实现了社区内包括家庭、学校、商家等在内的全覆盖。社区报记者“驻扎在社区内部”，招募“社区新闻官”，为寻找新闻线索及增强报纸与居民的“黏性”提供了不少帮助。 　　内容设置上，社区报有8个版面，“太阳地”、“热乎事”、“最关注”、“生活帮”、“达人秀”、“书画窗”、“真有用”、“幸福秀”等主题已经基本固定，还推出“社区购”、“优惠券”、“无店铺超市”等特色栏目。在广告经营上，报纸主要锁定社区内的商家。因为社区报广告费用较主报低得多，而且受众群更精准，广告客户看中了这一点。 　　2013年11月，济南时报复制第一份社区报的模式，继而推出《济南时报?龙泉物业社区报》，目前为8版半月刊。“将一份打造成精品继而复制推广”是他们的战略规划。 　　山东商报社区报：山东商报也在2013年踏入社区报领域，经过为期一年的探索筹备，2013年8月推出了四份社区报：《舜华社区报》、《燕新社区报》、《燕柳社区报》、《阳光社区报》。此后又扩大规模，推出了《开元社区报》、《南城社区报》。 　　山东商报社区报强调“片区”概念，社区报的面向范围不仅是居民社区，还包括周边商圈、学区在内的“片区”概念上的社区。在社区选择上，山东商报更看重其发展潜力，多选择中高档社区。山东商报选择与街道办或者区委宣传部合作，但“不受制于街道”是前提。目前的6份社区报均为月刊，发行数量在2万份左右。 　　在内容设置上，基本涵盖“要闻”、“乐活圈”、“身边事”、“人物秀”、“服务信息”以及读者来稿等内容，实现与读者的互动。社区报投递依托主报的发行队伍，主报投递人员会在相应社区内将社区报挨家挨户送到居民手中。 　　三家报纸社区报对比与分析 　　（一）内容方面：几家可谓大同小异。本着贴近受众的原则，基本涵盖社区里的新闻、达人故事、重要事件以及生活服务类信息。其中，济南时报的社区报为周报，出版周期相对较短，在内容挖掘上更充分、深入一点。 　　（二）合作模式：三家报纸均选择与不同的合作方合作，合作办报可更好地整合资源，充分利用既有的发行渠道。但是，不同方式各有利弊。选择与街道、居委会等单位合作，在享受街道等机关提供便利的同时，社区报在内容上难以避免行政宣传性的内容。选择与物业合作开创了一种新模式，一方面报纸借助物业资源，减少自身压力；物业方面也希望依托报纸来拉近自己与居民的关系。但是选择天时地利人和都具备的社区并不是特别容易，社区报也不能因为依托物业资源而一味“为其说话”，站在居民的角度才是社区报的落脚点。 　　（三）经营发行：社区报免费赠送，采用不同的投送方式。生活日报分给街道办、居委会、物业公司等发放报纸。济南时报依托物业公司，挨家挨户送到居民手中。山东商报依靠主报庞大的发行队伍，比较有利于监督。 　　在广告方面，各社区报还谈不上有成熟的模式可循。其中，《阳光100社区报》主打社区广告，以社区商家为主要目标客户。另外，像“社区购”板块，联系商家以社区报为平台销售产品，既吸引读者也成为报纸创收的途径。 　　（四）受众的关注：这与报纸出版周期有着很大的关系。