手工创意工坊市场分析与前景展望.docVIP

手工创意工坊市场分析与前景展望 　　摘要：手工由早期的刺绣、剪纸等发展至今，已形成了多种多样的形式，即DIY。本文分析了当前手工制品的社会背景和市场，并对其发展前景做了展望。 　　关键词：手工制品；当前背景；市场分析；前景展望 　　中图分类号：J509 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）006-0-02 　　在当今社会下，人们主观环保意识淡薄，在生活质量提升，物品更新速度加快的时代背景下，更替品却成了废弃物的来源，在无形之中造成了浪费。且当今我国物质文明过于充盈，手工带给我们的满足与放松被逐渐淡忘。 　　笔者通过理论与数据结合的分析方法，在问卷调查的结果上，利用搜集到的数据，分析了手工创意工坊未来的市场，并对创意工坊的发展前景做了分析与展望。 　　一、创意工坊的市场分析 　　（一）对DIY手工制作的第一印象 　　约80%的人表示对DIY手工制作的第一印象还不错，能以接受的态度对待创意工坊的创办。DIY于近几年兴起并逐渐成为一种流行。DIY起源于欧美，已有50年以上历史。在欧美国家，由于工人薪资非常高，所以一般居家的修缮或家具、布置，能自己动手做就尽量不找工人，以节省工资费用，因此备受欢迎。我们创意工坊将通过自己的努力，让更多的人了解DIY，让越来越多的人参与DIY的创作。 　　（二）自制手工作品的优点 　　自制手工品的优点主要体现在具有时尚感，价格适宜，实用性强，具有特殊意义等方面，而民众表明这其中最突出的优点就在于手工制作的作品有一定的特殊意义，而这也是我们创意工坊的目的之一。私人订制产生的背景是消费者不再简单地满足于享受单一且普遍的产品和服务，转而追求更加富有个性化的产品与服务。我们将推出DIY作品，如橡皮泥、软陶、T恤、相册、生活饰品等，并推出相关的节日活动，让民众把自己的心意融入到手工作品中。 　　（三）旧物处置方式 　　从调查结果来看，36.62%的民众在对旧物的处置方式上选择了直接丢弃，这无疑是一种资源的浪费，也将会对环境产生一定程度的影响。但可观的是超半数的人尝试了对废物的再次利用。在我们的调查过程中，群众反映他们曾经用喝完的可乐瓶子修剪之后培养花卉，将空鞋盒制作成书架，用废弃的纸张折成笔筒等，这些都为我们创意工坊的创办打下了坚实的基础。 　　综合来看，手工制品已有的市场基础和目前的市场状况主要表现在以下几个方面： 　　（一）市场基础 　　1.历史积淀雄厚 　　手工制作是由中国传统工艺和民间工艺发展而来，手工制作工艺在我国民间有悠久的历史，是中华民族文化艺术的瑰宝。传统的手工艺品既是文化艺术品，又是日常生活用品，与人民生活息息相关。随着社会的不断发展与进步，手工DIY也已经由传统民间手工制作逐步扩大化，不仅仅局限于刺绣，剪纸等，现在更是逐步渗入到了生活的方方面面。 　　2.手工DIY产业正在酝酿形成 　　随着经济的进一步发展和人民收入水平的提高，人们越来越需要一些更加自然、文明、健康、好品味与有价值的休闲活动，手工DIY活动完全迎合了这些趋势，通过制作手工DIY，能够提高人的创新与创造能力，在紧张的工作之余，尤其可以放松神经，减轻压力。因此，作为一个新兴的行业，我国手工DIY产业目前正在酝酿形成。 　　3.有政府相关政策支持发展 　　发展并创新手工艺制品的制作形势在近年来得到了政府的大力支持。如绍兴政府曾出台相关协同创新的政策，如为集群中进行重大的技术改造或技术创新的企业提供适当的财政补贴和创新资金，这将对协同创新的行为产生积极影响，从而激发群众创新的潜力和活力，形成良好的创新氛围，吸引更多的消费者在手工制品上进行消费。[1] 　　（二）市场状况 　　1.营销方式与参与过程衔接度不高 　　目前市场上手工品的销售方式主要分为五类：在旅游景区销售；在夜市销售；在工艺品店销售；在网络上销售；品牌化销售（如谭木匠）。目前手工工艺品的销售渠道多种多样，但纵观这五种销售方式，其销售的都是手工的成品，在这种情况下消费者只能在一定程度上感受到手工品最?K的效果，不能亲身感受到回收再利用的价值更不能体会到制作的过程和乐趣，很难将手工业更好的宣传到位。 　　2.手工DIY产业目标群体消费能力强 　　在科技迅猛发展的今天，个性化消费需求日益显著，人们步入了体验经济的时代，人们更注重在形态、情感、参与上的所得，随着现代社会物质文化和生活水平的提高，人们的消费理念也在不断地变化，当今社会瞬息万变。在人的内心深处刻在骨髓里的就是思考，在运动劳作中享受生活的乐趣，去开拓视野，提升自己内心的需求信仰。随着市场经济的发展，许多规模化生产的产品已经无法满足许多中高端消费者的需求，在追求个性化的今天，他们的需求转向定制化产品，手工制作工艺以其独特的艺术魅力已经不可抗拒的在我们身