成人玩具市场现状与开发策略.docVIP

成人玩具市场现状与开发策略 　　摘要：由于现代人类工作和生活节奏加快，新一代成人玩具的应运而生，不但使成年人通过玩玩具来调节情绪、缓解身心紧张，更有助于开发智力。与发达国家所拥有的庞大的成人玩具市场相比，我国的成人玩具市场几乎呈空白状态。本文通过对国内外成人玩具市场的分析，在现有消费产品和消费人群的基础上，提出成人玩具市场开发的相关策略。 　　关键词：成人玩具；开发；策略 　　 　　一、 引言 　　 　　在市场经济高速发展的今天，人们对生活质量的要求越来越高，越来越追求生活的品位。快节奏的生活和紧张的工作，导致人们压力越来越大，于是不断寻找放松的办法，以此来调节和改善生活，最终提高工作的效率。因此，人们纷纷把目光投向成人玩具市场。在玩具市场，尤其是国内玩具市场，99%生产儿童玩具，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40%以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。在国内玩具市场，64%的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市场的潜力巨大。本文结合玩具市场的实际情况，以消费人群的消费需求作为出发点，针对国内成人玩具市场开发程度较低的的现状，分析成人玩具市场的发展策略，为国内成人玩具市场的开发提供建议。 　　 　　二、成人玩具的分类和作用 　　 　　1、成人玩具的分类 　　成人玩具其所具备的效用来说，大致可分为智能型和挑战型玩具、个性化玩具、童心型玩具、搞笑型玩具等： 　　（1）智能型和挑战型玩具。这种玩具的颜色比较朴实，玩这种玩具的潜在好处就是开拓思维。这类玩具英文统称“Puzzle”，意思是难题、谜、无法理解的事物。 　　（2）个性化玩具。在纽约的美国玩具展中，主角是迈特尔公司出品的“芭比”娃娃。这个深受一代美国女孩儿热爱的美人现在可以开口大笑了，腰也可以自由弯曲。此外，如拥有声音识别系统的玩具狗，它只对一种声音认可，换言之，只有玩具的主人才能掌握对它的控制权。 　　（3）童心型玩具。新奇的科技新品，普奇、鸟奇、电子狗Rocket等电子宠物则在真实世界中给人虚拟的聪明宠物。 　　（4）搞笑型玩具。这类玩具以让人意想不到的或简单或复杂的创意，让人忍俊不禁后爱不释手。这种玩具一上市就受到顾客的欢迎，是最受成年人喜欢的玩具品种。但是目前这种玩具在成人玩具的总量中所占数量并不多。 　　2、成人玩具的作用 　　成人玩具不像儿童玩具那样色彩斑斓、声音丰富、操作简单;成人玩具制作精巧、朴实、大方，靠益智、创造、搞笑来吸引玩家的注意力，不像儿童玩具那样靠颜色、声音来吸引儿童的兴趣。 　　（1）脱离负面情绪。现代人的学习、工作压力大，生活枯燥单调。而成人智力玩具以其或简单或复杂的设计，很容易就让人爱不释手，在嘻嘻哈哈中释放压力、缓解疲劳、调节情绪，可以说是身边的心理医生。 　　（2）锻炼头脑。世界卫生组织专家对1000名青年和1000名老人调查后发现，青年人一般有140亿个脑细胞，大脑的重量大约为1400克；而年过70岁的老人，脑细胞数量只有青年时期的60%，大脑的重量也减少200克左右。所以，益智类玩具也是我们的头脑健身器，经常手脑并用可以激活更多的脑细胞，让人更聪明。 　　（3）防止早衰。美国医学专家劳伦丝?旦弗研究发现，50岁以前开始玩成人益智玩具的人，老年痴呆的发病率只有普通人群的32%；40岁以前开始玩成人益智玩具的人，得老年痴呆的发病率只有普通人群的12%；而从小就玩益智玩具的人，发病率不到普通人群发病率的1%。 　　 　　三、成人玩具市场现状 　　 　　1、国外成人玩具市场现状 　　在一些西方发达国家中，从0岁到100岁都可以玩玩具，在他们的文化中，玩具是生活的一部分。成人玩具吧可以为顾客提供各类成人玩具，如立体四子棋、单身贵族、收割机、华容道、德国迷题、中取宝、伤脑筋十二块、狐狸与鹅、九人毛利舞、孔明锁、似水流年、抽木棒、吓一跳、勇敢者的游戏、平面迷宫、伦教塔之迷、搬家等上百种成人智力玩具，令顾客一玩便爱不释手。这些国家的成人玩具市场已经发展得相当成熟，这为我国成人玩具市场的开拓提供了借鉴。 　　日本知名玩具产品杂志《Toy Journal》的一位编辑表示，日本的经济泡沫在上世纪80年代末破裂后，民众度过了10多年的衰退日子，情绪普遍消沉心理很需要“治愈”。因此，有抚慰作用的成人玩具成了不少人的需求对象。另外，日本已经进入老年化社会，成人玩具可以给孤独的老人带来很多乐趣和安慰，所以带有玩具的糕点食品也很受老人的青睐。在日本这个世界第二大玩具市场，9000亿日元的市场规模（据日本玩具协会统计），成人玩具占据了大约65%以上的玩具市场份额。目前日本18岁以上的成年人中，至少84%以上的人拥有成人玩具，成