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网络媒介视角下共享经济的探析 　　摘 要：随着经济的发展，传媒扮演着不可或缺的角色，同时也在促进传媒的发展，其中关键环节是消费文化与传媒文化间的相互作用。现如今，网络技术风靡，利用互联网传播着各种信息及知识。经济的发展自然融入了网络文化，促生了共享经济。因此，讨论网络媒介与共享经济的关系与发展趋势，成为一个重要问题。本文分别从共享经济依赖于互联网、网络媒介对共享经济的反作用以及二者间的相辅相成来进行探讨。 　　关键词：互联网；网络媒介；共享经济；消费 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）05-0088-03 　　“共享经济”这个术语是在1978年，由美国德克萨斯州立大学社会学教授马科斯?菲尔逊和伊利诺伊大学社会学教授琼?斯潘思发表的论文中提出的。当前，在互联网技术发展成熟之后，“共享经济”的概念获得了突破性的影响力，其实质则是通过由第三方创建并且以信息技术为基础的市场平台为最终的需求方和供给力提供服务的一个连接。 　　近几年，伴随着互联网尤其是移动互联网发展的速度加快，“互联网+行动计??”和“大众创业、万众创新”的政策推广和支持，共享的模式成为众多创业者的主要选择。从在线创意策划、营销推广到资金借贷、医疗服务、知识技能、餐饮购物、交通出行、生活缴费、物流快递，共享经济的浪潮正在快速的向各个行业和领域渗透，呈现出不可阻挡的发展态势。中国在消费和服务领域所迸发出来的共享经济创新模式，在中国经济增长新动能的培育和兴起方面，已经扮演了相当重要的支撑角色。 　　共享经济，一般是指以获得一定的资金酬劳为主要目的，基于陌生人所存在的物品使用权暂时转移的一种新的经济模式。简单的来说，就是人们在第三方平台上分享自己闲置的物品资源，各自以自身的需求和不同的方式付出并且换取一定的酬劳，即受益。共享经济作为一种连接供需双方的纽带，通过互联网平台的服务、结算体系、评价体系、激励体系等一系列机制的建立，人人可以公平地进行交易，并且公平地享有社会资源。而这样的一种新的共享的经济模式实则更多的是通过互联网作为媒介来实现并且广为传播、使用和受益的。 　　一、网络媒介创造真实的共享经济 　　互联网时代的到来，全球统一的协议就是提供着普遍、可靠、方便的进入途径，这样一个世界性的入口向每一个有需求和足够装备的人开放；一张大网似的扑向各方，前所未有的交互传播，使得传统的信息传者和受者转眼变成了具有非常自由度的“信息人”，身份根据“需要”而进行相互转变。 　　互联网成为新经济发展的发动机，创造了信息传播多方传授、定制性、针对性的经济运行模式，创造出新的网状的经济形态――虚拟经济。李普曼在《公众舆论》中提出，在大众传播活动中所形成的信息环境，其实并不是客观环境的镜子式的再现，而是大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提供的环境[2]。互联网作为共享经济传播中的媒介，承担了一个无时不刻、无所不在的将信息与信息进行准确连接和对接的角色。通过互联网媒介，将某一区域内或者专业领域内的信息输入全域网系统，通过各自的需求，进行选择、加工和传播，从而实现各相关信息的连接和融通，重新加以结构化、网络化向人们展示的新环境。 　　共享经济，共牵扯到三大主体，即人（包含需求方和供给方）、闲置资源和第三方平台（即互联网创建的可供共享的平台）。伴随着互联网技术的迅速发展，移动互联网（移动通讯和互联网技术融合出的产物）使用最为广泛，传播速度极快，几乎可以说是人手不离。人们通过使用无线终端（手机、掌上电脑、智能手表等）的传输，在时间不限、地点不限、以任何方式均可以获取并且处理信息的需求，这是于人信息输入的重要端口。 　　而互联网则作为连接需求方和供给方的纽带为平台，通过移动互联网的应用、大数据系统的算法、针对性的定制等一系列的运行，使得供给方与需求方通过互联网这个媒介平台进行交易，形成一种共享的经济模式。从这个意义上说，媒介所塑造的拟态环境创造了新的真实。也打破了传统，催生出一种新的社会空间和新型社会群体形式――虚拟社群。这翻转了我们的生活，并且深入骨髓。 　　二、网络媒介反作用于共享经济 　　互联网技术的巨大进步带来了文化和思想观念的创新，也更新了文化和信息传播的工具和方式。而经济活动中最为核心的就是交易，无所不在的互联网技术则激发着受众的需求和消费意愿，并且推进人们在生活中消费的共享，媒介自身无形中已然成为一个被大众消费的商品。 　　途径之一是共享经济通过网络媒介在生活中的大量报道，包括对商品广告内容的推广、选择等。久而久之，无形之中这样一些报道会对受众起到心理上的影响，看似避过，实则难逃余光的青睐，一个对共享经济消费生活上的诱导和引导作用也就形成了。 　　途径之二是网络媒介的视