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招贴设计中视觉符号传达 　　摘 要:我们生活的环境可以这样来定义:它是一个四度空间的、具有一定组织结构的、代码化的物质和文化世界。环境设计的视觉符号可以是由各种各样的人工材料构成的实体和空间，也可以是人工化环境中的自然物。它们由于有不同的色彩、质感、形状、尺寸以及不同的组合方式，因而形成了丰富的代码，并通过人的视觉、听觉、触觉、动觉体验而为人们所接受，通过知觉、记忆、思维活动而为人们所识别、储存和理解。 　　关键词：视觉 招贴 符号 传达 　　 　　随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。 　　视觉传达是当代新兴起的一个学术概念，视觉就是我们所看到的，传达则是通过某种形式表达出来的.从大的方向来看主要包括:平面设计，多媒体设计，动画设计，装饰设计等。视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此不同语系的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”――图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。 　　招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法被代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。 　　所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。那么在招贴设计中视觉符号的传递主要取决于招贴想要表现得主题。我们要搞清楚符号的作用是什么：符号负载信息，传递信息，它是事物特性的表现，是认识事物的一种简化手段，也是思维的主体，人们在符号系统中达成相互理解，相互沟通，在此意义上，符号无疑是信息的工具。图形建构符号，符号建构信息，透过其传达与接受的互动而生成意义。 　　所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向受众传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。（它包括“谁”“把什么”“向谁传达”“效果、影响如何”这四个程序。）所以视觉符号本身具有直观性、形象性。直接通过眼睛去观看，通过感觉器官去感知看到的信息。人类一直在寻找能够用视觉符号方式表达思想感情的方法，寻找能够利用图形存储自己的记忆和知识的方法，寻找能够把信息的传达程式化和简单化的方法。文字的产生、印刷的发展等等，都代表了这种努力。目前电脑和互联网络技术的发展，依然代表了这种探索的发展。 　　一、视觉符号的运用 　　设计师使用各种表现技法，运用色彩的关系、比例的关系等构成一幅画面，实际上是设计师用一些具有感情色彩的“视觉符号”来表露和强化自己意识中的情感倾向与态度，这样“非语言符号”便将信息“写”到了观众面前，传达到了观众的心中，起到了宣传的作用。视觉传达设计是一种大众传媒，是从视觉上来吸引人们的视线，抓住人们的心理，在视觉传达设计中都以图形、图像等视觉语言为代表，它打破了国家、民族和社区的藩篱，在视觉的传达中让人们产生共鸣的火花。 　　现今流行的一些书籍、期刊杂志、广告、招贴、网页等，已看不到长篇累牍的文字，取而代之的是用生动的图片、插图、版式以及视觉整体设计来表达内容。一些设计精良的图书，“图文”各占的比例正在偏向“图”，真正做到了“图文并茂”。计算机技术的飞速发展，印刷系统的各种新形式，软件的开发利用，以及网络技术、多媒体技术的应用等，使大众传媒的视听表现获得了前所未有的创造空间。这种语言文字以外的传播符号，越来越多地被传播媒介使用。 　　二、视觉符号具有的特征 　　1.易懂。千万不要为了所谓的视觉冲击力和展示美术功底来把符号搞得很复杂，诸如有十来种高对比度的颜色混杂在一起的某个形状。这是非常典型的舍本逐末。设计师的设计作品是商品，设计作品最基本的功能是传递信息。所以符号要简单易懂。 　　2.无歧义。试想，作为设计师的你，原本想传递的信息是“这件衣服能衬托出欧洲古典贵族的高贵”，结果你的符号