言情的野心抢占票房新高地.docVIP

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言情的野心抢占票房新高地 当时正值周润发领衔的历史大片《孔子》上映,韩寒在博客里给胡玫导演说了一句话: “你应该去拍一些爱情电影,或者生活电影。”       韩寒或许不懂电影,更不懂中国电影市场, 但是一语惊醒梦中人似的道出了中国电影市场盲目的“大片崇拜”的诟病。 没有讲故事的能力,更没有讲故事的态度, 单纯追逐大电影的规模化阵容化,徒有其表而中空,急功近利, 最后只剩下虚张声势的噱头,还有不咸不淡的票房。 这也许就是中国电影市场的悲哀。       我们宁可 舍近求远, 写那些只有想象没有生活的历史, 也不愿抱着点儿正经讲故事的态度,说点儿老百姓自己的故事。 张艺谋和冯小刚都转型了, 为了摆脱类型片导演的身份,迈向国际,也拍了《英雄》,拍了《十面埋伏》,拍了《夜宴》。 是不是 所有人就都盯梢了武侠,跟随了历史, 放弃了生活和我们周围真实生动的人物和情感? 谁先觉醒或者谁有底线,谁就挽救了中国电影票房的僵化。 《失恋33天》首当其冲, 拉开了 现代都市情感剧的帷幕。       亿元票房俱乐部的异军突起   往常,中国电影市场的亿元票房俱乐部是会员制。大电影,大制作,大历史、大武侠,国际化导演,白金演员阵容。有了这些票房灵药,基本保证影片的回报率,保证媒体的关注态势,还有“巨制”头衔的加身,也就有了亿元票房俱乐部的VIP入场券。   果然,除了情人节档期的《将爱》之外,2011年的电影市场,大半壁江山都是《倩女幽魂》、《建党伟业》、《战国》、《关云长》诸如此类。以至于10月底的时候,我们已经稍有倦怠,只能将目光投向了大片最集中的年末上映期:《金陵十三钗》、《龙门飞甲》、《大魔术师》。而11月,也只有《白蛇》和《画壁》这样的大商业片抢夺票房。人们的目光所及,尽是这些老戏码,期待同时,也不免沮丧。   院线塞满了所谓国产大片,国产大片一相情愿的造势和热闹,与影片题材的单调和撞车形成了最鲜明的对比。而正是这样沉闷滑稽的市场坏境下,谁也没有想到,在一个国外大片云集围剿的11月,会有这样一部影片异军突起,杀出重围,成为了今年电影市场最大的冷门和黑马。也成为了年底这个关口,所有媒体和电影人最津津乐道不知疲倦的话题。   《失恋33天》,是继情人节档期的《将爱》之后,又一部都市爱情影片,上映于光棍节,以890万的投资,赢得了3.5亿――几乎可以媲美投资了6个亿的《金陵十三钗》的同等票房成绩。   如果说《将爱》的成功是个偶然,有大打怀旧牌的嫌疑,沾了十年前《将爱情进行到底》电视剧版的光,大多数人观影是因为《将爱》的情结,而非电影本身的吸引和营销成功,那么,《失恋33天》的出现,不仅仅是一次电影营销和它本身的成功,而更是为都市爱情电影正名立身的一次宣讲。都市,爱情,绝不是小谈资、小成本和小票房,更是大众化、小成本和大票房。   不知道制片方,还有投资方有没有深入过市场,做一做市调,研究一下现如今走进影院看电影的人们,年龄的构成是什么样的现状。很明显,主力观影群体,持续观影群体的年龄层大多在18-35岁之间。这说明什么?他们很年轻!而大片的制作团队,从导演到出品,几乎都是40-60岁之间,很明显,甲方和乙方的代沟是整整5年和更多,拿什么来体察民情和感同身受呢?固然在选材和眼光上有不能逾越的出入。   我们不否认国产大片的票房号召力。社会的主力收入群体还是摆在那里的。除了不堪入目的个别作品,其余都可以维持几乎至少一亿的票房回报。只是风险不单来自票房,大片的口碑营销再好,骗得过观众一时的盲目,也不可能掩盖电影的致命硬伤。讲故事的态度没有端正,只有短期的资金支撑,是无法将粗糙的价值观彻底扭转的。观众被障眼,却不可能失去内心的判断力;一时被蒙蔽,却不可能一直痴痴被骗下去。   今年最为惹火的两部都市爱情片的营销,都出自影行天下之手,公司负责人安玉刚在提到这部影片和现在的电影市场时说:“所谓的国产古装大片,已经距离观众越来越远,而观众选择这种大片也越来越谨慎,以至于同类型大片的票房总保持在一个水平线上,在一亿上下浮动,难有突破。而现代片,毕竟离我们的生活更近,更有潜质,更应该得到关注。”我们在电影中,尤其是现代都市情感类的电影,无非想得到两样东西:一种是自己感同身受的,令自己觉得如出一辙、同病相怜;另一种是自己渴望得到的,高不可及却令人心生向往。《失恋33天》的成功,就是因为它可触及你心里的那个部分,与你息息相关。这种票房榜上的异军突起,绝不是个偶然。   《失恋33天》,在去年《杜拉拉升职记》、今年《将爱》的铺垫之下,终于让都市爱情影片这种小情调的东西,跻身于中国电影票房的亿元大军。    “爱情”尚需经营   据不完全统计,截至12月29日,上映6天,《亲密敌人》票房累计突

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