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议程设置在网络传播中的功能及变化 　　摘要：“议程设置功能”理论从考察大众传播在人们的环境认知过程中的作用入手，揭示了大众传媒的有力影响。然而，随着新媒体的广泛应用，网络议程设置的重要性逐渐凸显，网络传播互动性强、言论表达自由等特点都使得“议程设置”的模式发生变化。随着传受双方主动性的变迁，出现了公众自我议程设置，并对传统媒体的议程设置产生影响。 　　关键词：议程设置;网络传播;新媒体;大众传播;时效性;国家政治;传统媒体;受众 　　中图分类号：TP391 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2015）04-0011-02 　　美国著名新闻学家李普曼认为，大众传媒的报道活动是一种营造“拟态环境”的过程，它通过形成人们头脑中“关于外部世界的图像”来影响人们的行为[1]。在传统的传播环境下，尽管媒体信息流量有限，但受众相对传者来说处于被动接受的地位，因此媒介可以通过对社会事件报道程度的控制来影响公众对事物的关注和对环境的认知，进而形成社会舆论的中心议题。随着新媒体时代的到来，网络成为信息传播的重要载体，在这个有着海量信息的交互平台上，人们是传播者、接受者和反馈者，议程设置在网络传播中势必会发生变化。 　　 一、网络传播中议程设置的功能及特点 　　表面来看，网络信息量大，时效性强，给予人们同等的使用权限，可随意在网上发表言论，议程设置功能在网络传播中会相对弱化。然而从实际上看，正是由于网络能加速信息的传播与繁殖，使其可以轻易提高对某些事件的报道频率与强度。在网络中，大众传播与人际传播是相互交织的，而在议程设置方面，人际传播对大众传播是一个有力的补充，利用互动技术，报道对象与受众可以建立直接联系，当事人的影响会更直接传递给受众，这对于提高一个事件的受瞩目程度非常有利[2]。 　　在网络传播中，由于传播主体多样化，议程设置的诸多方面都有着不同于传统媒体的特色。 　　（一）传统媒体和网络媒体的议程相互转化 　　网络使得个人议程设置崛起，传统媒体开始丧失对第一手新闻材料的独占权，单个网民发布信息后，会有更多的人来参与，逐渐形成一定的传播效果，在受到持续广泛的关注后，就有可能转化为主流媒体议程。然而，网络自身的开放性使其充斥着大量虚假无用的信息，注定无法拥有传统媒体较高的权威性和可信度，故传统媒体对网络议程必然具有选择性，传统媒体与网络互相影响着彼此的议程设置。如一湖北青年在收容所被故意伤害致死的“孙志刚案”，最先由《南方都市报》发文报道并发表评论，随后被多家网站转载并引起强烈关注，经过长时间的发酵后，舆论几乎呈现出一边倒的趋势，即对犯罪分子的谴责和对收容遣送制度的质疑，进而引起国家的重视并最终导致了一个实施了21年的不合理的收容制度的终止。由此看出，网络议程设置通过给予单个事件突出地位来强化媒介对受众的影响，使其得以转变为公众议程，甚至转变为政治议程。 　　（二）议程设置的主体多样化 　　网络使得传统媒体议程设置的主导权面临巨大挑战，部分传播权利由少数人分散到了广大网民手中，颠覆了传统媒体中受众被动的地位。广大网民通过微博、博客、论坛、公共聊天室等形式对实事问题进行讨论，越来越多的网络意见领袖开始介入舆情热点事件中，与网民、媒体之间形成互动，推动议程的形成。同时，由于传播形式的变化，参与议程设置的人群由代表主流价值观的社会精英群体向草根阶层转变，人人都可以发声的权利再加上网络推手、粉丝关注，富有话题性的事物很容易掀起一轮又一轮的网络热潮。 　　（三）议程设置的议题多元化 　　摆脱了传统媒体的限制性因素，在网络这个充斥着无限信息的熔炉中，既有严肃的政治新闻又有轻松的热点话题;既有流言恶搞声讨又有追星跟风热捧;既有专家学术交流又有草根文化盛行……传播主体的多样一定程度上造成了议题的广泛性和多元化，争辩的话题不断拓展使得网友讨论的议题不断衍生变化，从而使网络议题更为丰富多彩。 　　（四）议程设置的方式多渠道 　　由于网络报道不受时间、版面限制，时效快，表现形式多且互动性强，网络媒体可结合这些优势运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现形式进行连续的、全方位的、深入的报道，即通过设置专题来为受众设置议程。如2008年汶川地震成为各大媒体关注的重点，许多网站开辟专栏专题，对震况、灾情等进行报道，这种全方位的、及时的信息播发直接为受众设置了议程。 　　 二、网络传播中公众自我议程设置及其影响 　　随着新媒体时代的到来，网民通过论坛、社区、QQ、博客、播客等传播工具在网络上自由表达观点、交流意见，因此许多话题都更贴近生活、迎合受众趣味，从而容易引发舆论，形成议题。 　　微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，它以其强大的时效性、互动性、聚集性等传