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抗战时期新华日报与受众之间关系探究 　　摘要：作为中国共产党在国民党统治区域唯一一张公开出版的全国性党报，《新华日报》在抗战时期广受读者欢迎。笔者尝试从传播学和认知心理学角度探究抗战时期《新华日报》与受众之间的关系。作为传者的《新华日报》，通过扩大发行量、拓宽传播渠道、丰富传播方式与读者加强联系，满足了受众的求同、求异心理，形成了传播与反馈的良性互动关系，这种关系的维持和强化是《新华日报》广受欢迎、深得好评的重要原因。 　　关键词：抗战时期；《新华日报》；受众；互动关系 　　中图分类号：G219.29 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2018）04-0066-04 　　“我们虽然未曾见面，但我敢相信，我们中间已在无形中建立起一种不朽的友谊――远超过任何一种，因为我们是在同一目标之下努力着。”[1]45这是一封来自《新华日报》读者的来信。抗战时期的《新华日报》自创刊以来一直受到广泛关注。苏联《真理报》赞扬它“广泛地揭起了中国人民反对日本侵略者、为中国独立与自由的民族解放战争的光荣旗帜”。英国《工人日报》称它为“中国的喉舌”。[2]10本文拟从作为传播者的《新华日报》以及受众的反馈两个角度，深入分析《新华日报》与受众间的互动关系。 　　一、作为传播者的《新华日报》 　　1937年9月22日，国民党中央通讯社播发《中共中央为公布国共合作宣言》。翌日，蒋介石发表谈话，标志着国共两党第二次合作正式形成。此次合作的表现之一便是同意对方在自己统治区域内出版报纸。在这样的大背景下，1938年1月，中国共产党在汉口创办《新华日报》。至1947年2月停刊，《新华日报》出版了9年1个月又18天，共3231期。对于《新华日报》在舆论宣传上所发挥的作用，国内外媒体给予高度评价，认为“《新华日报》成了中国人民所爱护的报纸。进步的分子和一切爱国志士都敬重它，并很注意倾听它的呼声”；“现在就是中国最遥远的地方，也可以看到这张报纸。中国共产党做了很多工作，使它的报纸散布在中国一切省份的人民当中。这个报纸被大家互相传观，或者集体阅读着”；“《新华日报》无论就形式或内容来说，都可以说是国内第一流的报纸。无论就读者的踊跃，?笾降牡匚唬?言论的力量说，《新华日报》的影响，都不在英国的《工人日报》或者法国的《人道报》之下”。[2]10 　　（一）《新华日报》的发行量 　　一般而言，传播媒介的发行范围大小与销量多少，在某种程度上可以反映出它的传播效果与影响力。[3]1938年5月之前，《新华日报》销量一直徘徊在一万二、三千份，在武汉报界处于中游。初期报纸销售量提不上去主要存在两个问题：一是印刷设备差。只有三架老掉牙的平版机，用这种机器印报工人劳动强度大，效率低。每天要到上午八九点钟才出报，有时迟到十点，而别家报纸清晨七点左右就上街叫卖了。这种印刷效率无疑极大地影响了报纸的发行量。[4]二是人的问题。创办初期职工多是个人关系介绍的，成份复杂，采购人员中有贪污分子，有的工人有反共倾向，他们与外界坏人勾结，企图煽动罢工。在这种情况下，工作效率不高也是自然的事。[2]50之后，报馆对此进行整顿，在各地设立分馆、分销处、代销处。各地读者会也在帮助推销报纸，报纸发行情况才逐渐有了起色。报纸在汉口发行约五万份，广州、西安等分馆销售约二万七千份。[2]61迁至重庆后，报馆除在本部设立了营业部、发行课，专门负责《新华日报》的发行事宜外，还在一些地区设立分馆、分销处，并广设网点。这些分馆、分销处和发行站的设立，进一步增加了《新华日报》的销售网点，同时扩大了发行面。如：西安分馆，负责陕、甘、宁、青、新等省，日发行量约五千余份；成都分销处，负责川西北，至1939年初，报纸发行量增至七千余份。据统计，《新华日报》在国内不仅发行到国民党统治区的各省区、敌后各个抗日根据地，而且还发行到香港、澳门地区；在国外发行到苏联、法国等国家。1938年5月以前《新华日报》日销量约一万三千份，七月突破二万份大关。1945年《新华日报》销售数字日有增加，每日仅就数字可以考察的，计已达二万二千份，最高时达五万份。 　　（二）传播渠道 　　在抗战时期，新闻传播受到时局的限制，作为中国共产党在国统区的唯一公开发行的党报，《新华日报》的发展更是受到重重阻拦。关于《新华日报》的传播渠道，根据资料分析，笔者认为主要有以下途径： 　　一是通过设立分馆及分销处，建立销售传播网络。在武汉时期，《新华日报》在各地设立分馆、分销处、代销处。战争爆发后不久，国民政府迁都重庆，形成了以重庆为中心的中国西南抗日大后方。1938年，重庆国民党政府制定了《西南西北工业建设规划》，促进了四川经济整体实力的飞速提高，与报业发展联系紧密的造纸、印刷、邮电、交通等行业也取得了快速的发展。[5]45迁至重庆的《新华日报