招贴设计三种创意灵感.docVIP

招贴设计三种创意灵感 　　【摘要】招贴设计的创意灵感不是偶然性的，或者摸不着边的，它是可以通过学习一些创意方法，加上认真研究，可以从图形、文案、电脑技术这三方面获得的。当然，也与我们平时生活的知识积累，多看书多看报，多学习多研究是分不开的。有了平时的知识积累而成为潜意识，再加上正确方法的运用，使思维得到触动、顿悟，把存在脑海中的信息得到综合利用，潜意识变成显意识，这时会产生新的构思、新的创意，这就是创意的灵感来源。 　　【关键词】招贴设计 图形创意 文案创意 电脑技术 方法 　　 　　创意是寻求一种突破常规，脱颖而出，令人过目不忘的信息传达与表达方式，是广告设计的核心部分。我们也知道广告创意是根据广告的主题，广告的最终目的和消费者的需求来展开的。当这些都确定时，就开始苦思冥想，熬到深夜时还在为灵感发愁，当出现“闪光点”时会让我们兴奋激动不已。这个“闪光点”就是平时所说的灵感。灵感思维或称顿悟思维，是创造性思维的三大类型之一，是一种突发式的特殊思维形式，在创意过程中处于关键性阶段，表现于创意的高峰期，是人脑的高层次活动的形式之一。钱学森把它称为“体型”思维方式，或是由多面型思维激发的复杂形式。 　　灵感思维通常具有一般思维活动所不具备的特殊性质。比如，突发性、跳跃性、瞬间性、兴奋性等等。因此，长期以来人们给灵感蒙上一层玄妙、神秘的色彩，认为灵感是“天赋”的，其实灵感的出现并非神秘。虽然说它的表现形式是偶然性的，但它的实质内涵却是必然性的。准确的说是必然性通过偶然性所表现出来的，是由潜意识转化为显意识的一种特殊表现形态。 　　既然“灵感”的实质内涵是必然性的话，那么我们在招贴设计中进行创意时还是可以有迹可寻的。招贴广告是平面广告媒体之一，凡是属于平面广告范畴的，它都会包括图形、文字、色彩、编排这些基本构成要素。当进行创意时，我们可以从这些平面广告的基本构成要素来获取灵感。一般来说，招贴设计的创意灵感可以从图形、文案、电脑技术这三个方面来获取。 　　 　　一、招贴设计的图形创意灵感 　　 　　图形是招贴设计最基本的也是最重要的构成要素，西方有一句谚语：“一幅图胜似千言万语”。所以，第一个吸引人去驻地观看，了解信息的就是图形。很多时候创意来源于图形的表达，我们可以运用头脑风暴法，并进行联想找出图形的创意灵感。而头脑风暴法就是从中心点出发，设定出若干不同路线，让思路尽量拉开，并用文字表述搭架，再附上图形，在多个图形的关联上加语言，在过程中要运用联想的方式来捕捉灵感的一种放射性思维方式。 　　联想是由一个事物而想到其他事物，可以把相互关联的事物，相距遥远的事物，甚至是毫不相干的事物联系起来。在图形创意联想里，有相似联想、相关联想、相反联想、因果联想这四种方式。利用这四种联想方式，寻找图意，即是把“意”融入“图”中，再从“图”中传达出“意”，或者“图”与“图”的结合产生“意”。当捕捉出“闪光点”时，我们就可以利用同构的方法把图形的创意表达出来。同构的方式一般有同质同构，即一个物象的形态结构由两个或两个以上性质相同的物象所构成。异质同构，即指一个图形的形态结构，由两个或两个以上不同性质的物象所构成。最后再运用共生同构、正负同构、换置同构、异影同构等具体手法把图形创意灵感具体的表现出来。 　　 　　图1 　　 　　 　　图2 　　 　　 　　图3 　　图1、2、3是笔者的广告设计教学课程里一个学生的系列作品。作业是以“家”为题目进行创意设计，该学生从家庭暴力所带来的影响这个方面来反映“家”的概念。在刚思考的时候她就联想到“鬼脸”，想用“鬼脸”象征父母对孩子施暴时恐怖的样子，孩子感到害怕就象见到鬼一样。这个创意点不错，她就按这个方向先做了一个设计草稿。草稿上有一个小孩是侧着身蹲在墙角上，形象显得很微小，图的右上角有一个鬼脸的面具。但这样构图显得苍白无力，没有说服力，不能从图形上直观的表达出家庭暴力给孩子所带来的恐惧感。当时笔者就向学生提出了问题，能不能把“鬼脸”这个想法扩大，既能反映出孩子心中的恐惧，又能表达出父母施暴时恐怖的样子呢？学生便按照要求利用头脑风暴法的思维导放图寻找出“怕?D?D哭?D?D流泪?D?D眼睛?D?D反射”这一条思维路线。“眼睛”与“反射”这个关系非常好，眼睛是人的心灵之窗，而且眼睛可以反射的，从小孩的眼睛里既可以看到父母施暴时的样子，又可以从眼神里反映出孩子的内心恐惧。如果直接用这样的方式来表达家庭暴力对小孩带来的深刻影响，感觉影响的力度还是不够的。经过师生之间的讨论，再加上头脑风暴法使思路不断扩展，当我们讨论到从小就受到家庭暴力影响的人长大会怎样时，突然灵感来了，我们可以把眼睛、鬼脸、小时候、长大后这几个点结合起来进行表达。但怎样结合呢？就是运用图形的表现方法?D?D同质同构，