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招贴设计中色彩运用探析 　　摘 要：招贴设计属于平面设计的范畴，在平面设计中占有重要的地位。招贴设计中的色彩的功能和作用有其自身的规律与特点，可以通过研究色彩视觉习惯和审美规律进行相关的探讨，有一定的研究意义。 　　关键词：招贴设计；色彩；运用 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）03-0161-01 　　所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。色彩，简单的说，就是当光线照射到物体后使视觉神经产生感受，而有色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的，它能够更准确的表达作品的情感，色彩在一副作品中有很大的视觉冲击力，它的艺术感染力会给人们带来不同的精神享受。 　　色彩运用的最终目的是表达和传递感情，色彩本身作为一种物理现象，它不具有感情、联想和象征，但当人们看到某种色彩后依据自身经验积累、主观感受等所产生的一系列的或兴奋，或压抑，或失望，或生动的感觉时，实质上已经是一种色彩心理的具体体现了。招贴设计是针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品、企业等信息，以期达到传达理念与促进销售等目的，因此，在进行设计时，对不同受众群体色彩心理的把握直接影响着设计作品的成败。作为设计者，在有一定的对色彩生理、物理的认识的基础上，也一定要从各个角度去探索和研究色彩的心理现象，使其与色彩的对比调和法则完美结合，达到功能与审美的统一。 　　一、招贴设计中色彩的关系 　　合理的色彩渲染，能够促使形成招贴广告设计的要素，如文字与图形等可以表现的更好。所以说，在众多大招贴设计要素中，色彩这种抒情写意的方法，可能是一个必不可少的要素。一件招贴广告成品能不能被大众所欣赏，其关键就是要看它是否有着良好的色彩。作者觉得，招贴广告设计在表现其色彩时，其关系公式为商品或主题同实验与科学的常用色彩的混合体，即需要色彩有着较强的对比性、颜色艳丽、色彩简洁。不过基于人们有着不一样的人生经历、个人职业、文化素养、所处的层次与级别、性格、年龄，所以他们在欣赏色彩时，也会有所不同。若人们有着同样的文化涵养、性格、职业及年龄，他们常用的、喜欢的色彩在某种程度上有近似或相同的地方，这便是欣赏色彩的表现。 　　（一）心理和色彩的联系 　　每种心情都有与之对应的色彩，每种色彩或色相，不仅在公众传播时会提高其视觉享受的诱惑，还同客户之间搭建了情感交流枢纽，招贴广告内容在选色上存在偏好，这也决定了色彩的优劣，招贴离不开色彩这个灵魂，具有联想化与象征性的特征。像可将白色与优质、神圣和纯洁联系在一起，黑色与萧瑟和严肃联系在一起，由蓝色可以想到安宁与和平，又如，红色可带给我们一种热情、成熟与喜庆的感觉，，为此，它在招贴色彩里能体现出活泼、华丽并留住观者的视线，橙色给人一种温暖、高兴、积极的感觉，故而在招贴色彩里能展现出有食欲、有活力和愉悦之情，绿培可使人联想到理想、成长与安全，因此在招贴广告中了给人一种新鲜、自然、年轻与安全的感觉，紫色可使人联想到女性美、神秘和优雅，在招贴广告里可带给人们一种女性的华贵、端庄及优美等。 　　（二）色彩的对比关系 　　在色彩设计中运用最多的首推色彩对比，没有对比，就不存在色彩的视觉效果。色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起进行对比，在对比的过程中来表现出它的区别和统一，同时产生我们所想要的不同艺术效果，这就是色彩对比。相对于其他平面设计而言，招贴设计中色彩设计的对比要求可以说是招贴中最为根本的特性。色彩的对比关系是制造画面的有效手段。色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。 　　（三）色彩的调和关系 　　色彩上表现的倾向，如同音乐里的旋律，设计师常用它们来营造特殊的环境氛围与意境，而这有利于塑造招贴广告设计风格和特性的形成。在广告里的理性感觉都是经过色彩调合之后表现出来的，它是刻画招贴主题内容的一种技能，有规律地设计招贴广告里，更能抓住观赏者的眼球，可让人细细品味其中的意境，但又不缺少优美与典雅的气质。 　　（四）企业在色彩里的形象 　　所有的招贴广告里均可见到企业这个主导色彩，但是公益广告例外，此乃人们口中的企业标准色。某一个颜色或一系列的颜色可赋予企业一种特殊的意义，为此，企业将其在媒体上表现出来，给人带来视觉上的冲击，而该企业的经营思想与产品性能均可借助于这种色彩表现