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招贴设计中色彩运用研究 　　【摘 要】色彩是一切艺术设计创造的灵魂，是使招贴设计产生视觉冲击力和感染力的重要前提。色彩作为一种表达商家情感的手段，在现代的招贴设计中，也是必不可少的。色彩运用的合理性将直接影响一件招贴作品的成败。本文主要从色彩在招贴设计中的重要性等方面进行阐述。 　　【关键词】色彩；招贴；情感传递；视觉冲击 　　中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0163-02 　　一、色彩对于招贴的重要性 　　（一）色彩在招贴设计中的作用 　　招贴从字面上可以理解为招牌、布告，是商家表达企业文化、表现产品独特信息的一种表现形式，主要依靠视觉冲击力来吸引广大消费者的眼光。而在招贴中，色彩的运用则是其表达独特创意的主要途径和方法，是招贴设计与消费者进行交流沟通的基本桥梁。就像空气对于人而言，色彩的运用在招贴设计中非常重要，是招贴的生机与活力所在。 　　（二）色彩在招贴设计中的独特内在意义 　　在招贴设计中，每一个颜色，都有其独特的内在意义，并且同一种颜色，若其表现方法不同，所对应的意义也不尽相同，有时甚至是天差地别。当我们欣赏一副招贴设计作品的时候，第一眼并不能让我们通过招贴的主体来真正了解到其独特的内涵意义，但是，会通过眼睛对于色彩的感受，给我们一个最直接的心里联想画面。在一副完美的招贴设计中，色彩运用不止能影响人们的视觉感受，还能产生独特的心理情感反映。 　　二、色彩在招贴设计中的应用与内涵 　　（一）巧用色彩与心理的关系传递信息 　　每个有彩色都有色相、明度、纯度这三种属性，由这三种属性的不同高低配合形成了自然界中成千上万的各种颜色。色彩本身不具有感情，但是当人们看到某种色彩后，根据自身的兴趣爱好、成长经验、主观心理感受等所产生温暖、激动、忧郁和悲伤等感觉时，其实就是一种色彩心理的具体体现了。 　　在招贴设计中，色彩的最终目的是传情达意。所以，作为设计师，需要准确把握色彩和人的心理的关系，并在此基础上，针对特定的目标人群去探索每种颜色所带给不同人群的不同心理反应。巧妙运用色彩的远近感、轻重感、冷暖感等对心理的感受来设计出不同的招贴广告作品。使色彩的运用与消费者的心理需求产生共鸣，达到“此地无声胜有声”的视觉宣传效果。例如：在招贴设计中，经常会使用红色表现节日、婚宴等喜庆场面，因为红色是热情的、富有刺激性的；常用绿色来做环保方面的公益类招贴，因为绿色代表生命、希望、万物复苏等美好的事物；用红黄蓝对比强烈的色彩表现儿童用品；用黄、橙等暖色系来宣传蛋糕，饼干等食物的美味等。 　　但是一种颜色并不是只有一种象征意义，即使是同一种颜色，在不同的场合、不同的范围，其所表现的意义也是截然不同的。所以，设计师需要根据不同的对象、不同的文化背景使用不同的主色搭配，以此发挥色彩暗示力的作用，有助于招贴作品最大程度上吸引受众的眼球，引起人们广泛的兴趣和产生心理上的共鸣。 　　（二）根据受众人群特点合理使用色彩 　　在色彩运用的时候，还要注意招贴所面向人群的年龄、性别、风俗习惯等因素。首先是年龄的差异。不同年龄阶段的人，对色彩的喜好也会发生变化。比如小孩子都会偏爱红色、黄色等色彩鲜艳、明度较高的暖色系；而年老的老人则喜欢偏蓝，紫等一些冷色系。其次，是性别上的差异。男性一般喜欢表现庄重、正式的黑色，灰色等偏冷的纯度较高的色彩；而女性一般则喜欢粉色，淡黄等偏暖的纯度较低的颜色。最后，是风俗习惯上的差异。不同的国家民族的生活环境和宗教信仰所表现在色彩上的习惯，又各不相同。比如在我国则多用白色来表示哀悼，在西方国家则多用黑色。因此在设计一副招贴作品时，首先要贴切招贴的主旨，了解其所面向的人群，地域，有针对性的运用色彩，才能完美的表达出色彩的象征意义。 　　三、招贴设计中色彩的准确把握 　　在招贴设计中，显然不可能只使用一种颜色去表现主题思想，不可能只用一种颜色去传情达意，往往要搭配其他颜色。或纯度有变化，或色调有变化，或明度有变化，同时还要通过色彩面积的大小，以及与周围颜色的对比关系，将色彩的轻重感、软硬感等合理运用到作品中，以此构成画面的整体色彩效果，从而达到招贴设计“广而告之”的最终目的。在实际招贴设计应用中，色彩往往运用通过以下方式来表达。 　　（一）色彩的视觉感染力 　　以传达主题信息、推销商品为最终目标的招贴设计，色彩的选用将是一个重点。一副招贴广告中，色彩具有先声夺人的视觉传达效果，所以招贴作品中主色调的选用必须慎重，必须有助于突出招贴的主题与内容，要做到让消费者在情感上能产生共鸣，从而加强广告画面情感的表达以及内涵的联想，促使消费者认知宣传内容，接受宣传产品。比如：手机、数码产品的广告招贴，其色彩主色调的运用一般用黑色或冷色系。因为这种色彩的产品广告，容