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探析产业经济学视角下体育产业问题 　　[摘 要]自2008年北京奥运会以来,体育产业对国民经济的增长起到了积极的作用。加快体育产业发展步伐,拉动国民经济增长,已经成为我国经济发展的一项重要内容。对于体育产业经济方面的问题,我们要充分关注并给予战略上的思考。 　　[关键词]体育产业 产业经济 经营 市场 　　[中图分类号]F2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5489(2010)01-0058-02 　　 　　随着国民经济水平和居民收入水平的提高,作为第三产业重要组成部分的体育产业促进经济发展和国民素质的提高起着日益明显的作用。尤其当2008年北京奥运会以来,体育产业更是对国民经济的增长起到了积极的作用。加快体育产业发展步伐,拉动国民经济增长,已经成为我国经济发展的一项重要内容。 　　体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。90年代中期,中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度,中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分发展。1995年6月,国家体育总局出台了《1995―2010年体育产业发展纲要》,指出中国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制,符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系。虽然目前中国体育行业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在快速增长,但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段,各个环节的市场化程度还很低。对此,我们进行以下几个方面的分析。 　　 　　一、传统体制制约 　　 　　我国体育赛事长期以来一直都是由国家体育部门包办,形成一种法定的计划运转。在改革过程中,才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分,但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能获得足够的自主权。另外,在赢利后,企业得到的往往占少数,许多赛事的投入越来越多,而效益好的却寥寥无几。长此以往,打消了欲投资体育的企业的积极性。 　　 　　二、产业结构不合理 　　 　　根据“消费决定论”的观点可知,体育消费决定了体育市场,体育市场决定了体育产业,体育产业决定了体育经济。社会经济的发展导致大众体育消费需求的多样性,体育市场必然是多元的,而体育产业的结构无可选择的是由多层面、多种类构成的复杂系统。完整的体育产业链包括核心产业(体育健身娱乐、体育竞赛表演业)、中介产业(体育经纪、体育传播业)和外围产业(体育用品、体育建筑、体育旅游业等)3个层次。作为整个体育产业基础和带动体育产业升级原动力的核心产业,因垄断经营而缺少活力;在体育产业链中具有承上启下作用的中介产业缺位;本土体育外围产业在迎遇国外强大对手的竞争中节节败退,使得我国体育产业结构失衡陷入发展困境。 　　 　　三、产品质量不高、缺乏市场竞争力 　　 　　国内的体育用品企业多数处于积累原始资本的小本经营阶段,生产规模小、管理水平低、经营理念落后,导致产品质量不高,无法与国外“名牌”竞争,众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比,资本明显处于弱势。因此,在很多国际性的重大赛事,如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。另外,职业联赛受“金钱至上”腐败之风的侵袭,球员受贿打“假球”,裁判受贿吹“黑哨”的违法事件时有发生,降低了比赛的观赏性;中介产业经营水平低、服务质量差,难以满足市场发展的需要,致使整个体育产业缺乏活力。 　　 　　四、缺乏宏观调控和科学管理 　　 　　国内企业存在着严重的盲从倾向,哪种体育运动获利较高时,众商家便都往一条道上挤,造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象;同时,由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员,他们一般只熟悉体育工作,而缺乏对市场运作及其规律的了解,体育产业经营管理水平亟待提高。 　　在国民经济快速发展的情况下,如何促进我国体育经济的快速增长解决体育经济在运行中出现的问题,就成为迫切的急需解决的问题。对此给予以下几点建议,以促进其发展: 　　1.提倡全民健身运动,提高体育消费意识 　　体育产业的发展壮大离不开广大人民群众的参与,而且体育产业的终极目标就是为了人民健康。我们要做好充分调查研究,根据当地人民群众的需求,来建设相应的场馆。建立培养专业辅导人员的机构,特别是在一些专业性比较强的体育项目上,比如保龄球、羽毛球等。因此我们在发展多层次的体育教练员队伍,满足各层次群众对专业性较强体育项目的需要,培养更多的体育消费群体。同时,建立适当的体育教练员队伍和体