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新世纪我国体育产业发展现状及对策研究 　　摘要：新世纪体育产业蕴涵着巨大的发展潜力，将是我国国民经济新的增长点。但目前的现状不容乐观。通过对体育产业面临问题的分析，提出了发展新世纪我国体育产业的对策 　　关键词：新世纪 体育产业 发展现状 对策 　　 　　20世纪后期我国体育产业的快速启动和迅速发展，为新世纪体育产业发展奠定了必要的物质基础，提供了一些有利条件。但是，也将诸多矛盾和困难带入了新世纪。在新世纪，我们不仅要面临从20世纪带入的矛盾和问题，还要面对新世纪出现的一些新问题和矛盾。因此，对新世纪我国体育产业发展面临问题的研究是非常有必要的。 　　 　　1．新世纪我国体育产业发展现状 　　 　　1．1体育经营者观念滞后 　　体育产业是我国现阶段发展的新型产业，无现成经验借鉴，经营者对体育产业理解不够，观念滞后，只要表现在以下三个方面：一是体育经济工作者仍没有从单位创收的思维方式和行为中解脱出来。经验开发不计成本、不讲效率、不守信用的现象普遍存在，小富即安、不思进取的思想仍很盛行，从而增加经验者投资的风险，不利于产业的发展；二是认为体育产业知识极少部分运动项目的事，绝大部分运动项目不能也不应该产业化和市场花。事实上，在市场经济条件下，没有不可以产业化，市场化的运动项目，只有不适合消费者需要的运动项目。体育产业化不是让消费者来自然购买运动项目所提供的服务，而是运动项目自身要创造客观价值，要根据潜在的消费者的需要策划并营销运动项目，以满足目标市场上的消费者商品化需求的过程，如足球产业。总之，不是消费者要适应运动项目，而是运动项目要适应消费者；三是金牌与市场对立论，要金牌就没有市场，有市场没有金牌。在成熟的市场经济环境中，高水平是运动项目市场化的前提，高水平意味着运动项目品牌形象的树立，而在消费者主权时代，没有品牌形象的运动项目提供的服务将很难得到消费者的青睐。中国足球在低水平的情况下赢得火暴的市场，很大程度上是因为社会舆论需要一个没有政治风险的批评对象，而这一项目又总是问题不断。所以，是新闻炒作造就了一个泡沫很多的火暴市场。然而，泡沫总是要破灭的，如果足球项目不能很快提高水平，这一市场的繁荣将难以持续 　　新世纪的体育产业将在新经济中运行，而新经济要求体育产业从业人员具备持续的技术创新、产品创新、营销手段创新以及快速适应市场变化的能力。没有革新的观念做先导，新世纪中国体育产业的全面振兴就难以实现。 　　1．2体育产业的行业管理体制没有形成 　　体育产业管理体制在我正处于摸索阶段，以足球项目为先导，所以管理体制还很不完善，具体情况主要有以下几个方面：一是政府对体育产业行使宏观管理的机构不明确，体育产业的行业管理谁来管，管什么，如何管，都不清楚。二是体育市场主体自主的行业自律组织成长缓慢，部分体育行政部门直属的事业单位为了自身的利益，利用手中掌握的专项管理权，剥夺市场主体成立行业自律组织的请求，致使行业自律组织难以发育。三是体育中介机构不健全，中介机构在规范市场主体交易行为、提高市场效率方面的作用难以发挥。四是调整体育的经济活动的法律法规严重缺乏，体育市场混乱、无序，体育经营者和体育消费者的权益没有保障的想象十分突出。 　　1．3体育产业结构不合理 　　我国体育产业结构不合理的问题，有客观原因，也有主观原因；也有体制问题，也跟我国经济发展不平衡有关。首先，体用品业与体育服务业比重失调。体育服务业包括健身娱乐，竞赛表演，体育中介，体育培训和体育旅游等，因发展滞后，市场占有率低，所以对整个体育产业的产值贡献率低。二是国有资产与非国有制资产所有权结构失调。体育产业作为一个竞争性行业，国有资产应逐步从这样的行业中撤出来，而目前的状况是国有资产（主要是各级体育行政部门非经营性资产转经验性资产的部分）在这个行业中所占的比重过高，非国有资产所占的比重过低。这不利于发挥市场机制来发展体育产业。三是体育项目和区域发展不平衡。足球，篮球等少部分运动项目快速进入市场与绝大多数项目难以进入市场并存，东部发达地区的高速发展与中西部欠发达地区低速，甚至无发展的状况并存。 　　1．4体育企业素质低下 　　体育产业经营的关键在于体育人才，人才的摇篮在于企业，企业职业化与专业化，直接影响本产业的发展前途。我国体育企业存在众多问题：一是现有的体育企业公司化率低，很多所谓的“体育企业”实际上并没有按照《公司法》在工商部门注册获得企业法人资格，而是事业法人和社团法人。即使在工商部门注册的那部分企业，大多也是小型企业，大型企业太少，上市公司更是凤毛麟角。二是经营方式落后，经营内容单一，销售意识和品牌意识淡薄。小型、分散、作坊式经营仍是主要方式，开展跨国经营、连锁经营，几乎没有企业能根据主营产品开展有效的营销活动，并对主打产品进行品牌管理。三