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新世纪海外华语电视传播机遇挑战与对策 　　摘 要:世界华语电视传播在我国电视对外传播中占据着特殊的地位。多年来,海外华语电视不仅在维系全球华人华侨和祖国的联系、为各地华人华侨提供信息服务方面发挥着不可替代的作用,成为身处异乡的海外华人重要的精神家园,更在凝聚华人力量,沟通文化交流,维护树立我国正面形象上扮演着极为重要的角色。近年来,随着华裔的数量增长与整体经济实力的大幅提升,海外华语电视获得了飞速发展,但是,与一些非华语的媒体巨头相比,华语传媒尤其是电视媒体的实力仍显单薄,难以同当地媒体角逐。因此,研究新世纪海外华语电视传播的机遇与挑战、积极探索华语电视发展策略,成为促进海外华语电视发展的当务之急。 　　关键词:海外华语电视;机遇与挑战;应对策略 　　文章编号:978-7-80712-402-3(2010)02-076-03 　　 　　一、新世纪海外华语电视发展的机遇 　　(一)华人市场的无限商机,为华语电视发展提供了广阔前景 　　近年来,随着我国经济的发展和全球化的推进,海外华裔的数量成倍增长,取得了越来越大的经济成就,经济实力也大幅提升。目前,在澳大利亚2000多万人口中,华人已经超过55万。而在美国,华人已经成为美国第二大少数族裔,其中约八成都表示在家里使用的主要语言是中文。根据世界杰出华商协会最近发布的数据,2006全球华人企业500强年销售收入合计超过15万亿元人民币,与去年中国大陆的生产总值相当。华人资产超过3000亿美元。[1]华人巨大的消费潜力和广阔的市场前景,为华语电视的发展奠定了坚实的市场基础,也使当地主流媒体与企业对华人市场的无限商机产生了浓厚兴趣,并积极寻找渠道打入华人市场,华语媒体的触角正好为他们的需要提供了良好平台。 　　(二)文化的吸引成为华语电视传播的独特优势 　　随着我国综合国力的提升,承载着悠久历史的中华文化逐渐走向世界。尤其是继2008年成功举办奥运会后,越来越多的外国友人,为中华5000年灿烂辉煌的历史和深厚的文化底蕴所吸引,对中华文化产生了浓厚的兴趣。这从我国近年来在世界范围内频繁进行的文化交流活动,以及正逐渐升温的“中文热”可见一斑。华语电视在这方面可以发挥其独特的地域接近性优势,充分依托中华5000年深厚的文化积淀,在传播中不仅扮演维系中华儿女感情的桥梁,更成为传播中华文化、发扬华夏文明的重要阵地。 　　(三)新世纪我国国际传播战略为海外华语电视发展提供了有力支持 　　信息时代的到来,使电视的国际传播不仅成为国家在国际舞台扩大影响的有力工具,也是促进国家经济、政治和文化全面发展的重要手段。作为一种重要的软实力,电视传播在综合国力提升中的地位和作用越来越突出。新世纪以来,作为我国第一大电视台的中央台,在我国电视国际传播中发挥了领军作用。它从增加投入、建设队伍、改进技术设施、扩大海外落地、拓展合作交流等方面,都为构建我国电视的国际传播格局做了积极尝试并取得较大成效。这一切,都为海外华语电视提供了有利的发展契机。海外华语电视可以充分与母国展开合作交流,依托与母国的信息、技术和人才共享,实现自身发展。 　　二、新世纪海外华语电视面临的挑战 　　(一)资金缺乏,限制和影响了正常的运作 　　海外华语电视发展中面临的最大困难就是资金问题。办电视需要大量的资本投入。而海外的华语电视多是以私人企业形式起家的。由于在电视基础设备和传播渠道方面受到种种限制,发行成本高,广告收入少,再加上强手如林的海外电视市场中,拥有强大的资本优势,占据先天有利地位的当地媒体竞争者的挤压,多数海外华语电视常常陷入资金短缺的困局,都是在勉强维持,有的甚至长期亏损。 　　(二)受众地域的分散和多层次结构,挑战华语电视传播 　　目前海外有超过5000万华人华侨以及旅居海外的我国外交人员、留学生。但是,这些受众在地域上的分布却极不平均。除了美国和欧洲一些华人集聚的大城市外,多数华人居住点集中度较低。另外,各地华人的人口结构也呈现多样化的层次,不仅有来自中国大陆和港澳台地区的华人,还有来自新加坡、泰国、马来西亚等地的华人。他们的成长经历各不相同,语言文化也不统一。同时,由于移民与留学生、外交人员等海外华裔身份的不同,他们有着各自对电视节目的喜好和选择,这些都给海外华语电视传播在内容和方式选择上带来新的挑战。 　　(三)资源不足和地域文化对传播内容的制约 　　海外华语电视多是当地华人自办的媒体。由于受到资金和传播渠道的限制,以及专业人才资源的缺乏,多数媒体不能实现节目自采。传播内容多依赖购买和编译其他电视台的新闻和节目。这大大影响了播出节目的质量和吸引力,难以以自身优势吸引受众。另外,由于海外华裔在社会意识、文化价值观、思维方式和行为习惯等方面,已经受到当地文化的影响,在进行华语传播时,如何处理