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浅析宣传工作在企业中思考 　　摘 要：文章阐述了宣传在工作中的重要性，分析了当前宣传工作遇到的困境，探讨了做好宣传工作的方法。要高度重视宣传工作，与时俱进、不断改善宣传工作方法，加强宣传工作队伍建设，不断提升宣传工作水平。 　　关键词：宣传工作；宣传要求；作用和方法 　　一、宣传工作的意义 　　（一）宣传是生产力 　　在战争年代，宣传能够起到鼓舞士气，体现的是宣传凝聚人心、增强战斗力的作用，在和平年代，通过宣传可以起到引导舆论、弘扬正气、唱响主旋律、增强凝聚力的作用。明确提倡什么，反对什么，要靠宣传把思想意志灌输到广大人民群众中，从而产生心往一处想，劲往一处使的自觉行动，最终达到保障安全生产，建设和谐团队的效果。 　　（二）宣传工作在企业中的价值 　　新闻宣传部门是企业党政的喉舌，新闻宣传工作是企业党政声音的表达。对内部来讲，新闻宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来讲，企业新闻宣传工作应力求增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的知名度。 　　（三）宣传工作对企业文化的作用 　　在新时期，企业的新闻宣传工作作为企业文化的有机载体，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争力。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。 　　二、宣传的目标 　　宣传工作的目标是引导舆论、营造氛围也需要内抓管理、外树形象。就是要通过树立形象、凝智聚心。广泛地宣传广州地铁， 让外界更好地了解广州地铁， 树立形象， 形成自己的品牌， 打造自己的知名越多， 社会认知的机会也就越多， 知名度就广。对于广州地铁来讲，知名度就是品牌， 品牌就是资产， 需要通过广泛地宣传让一个企业要想自己的产品走向社会、社会广泛认知才能得到更好地开发利用，产生经济社会效益。 　　三、宣传工作在广州地铁的重要性 　　广州地铁自1997年开通以来，已建成9条线路组成的轨道交通线网，随着广州地铁跨越式的发展，广州地铁进入了大线网运营时代，客流快速增长，目前日均客流量近590万人次，承担了广州市约40%的公交客流运送任务。广州地铁宣传工作在“凝聚人心、鼓舞士气、树立形象”上发挥了积极作用，为广州地铁又好又快发展起着不可比拟的重要作用。随着地铁线网快速发展、运营规模的不断扩大，员工队伍的壮大，客流量的不断攀升，地铁与市民生活关系的日益密切，宣传工作的任务越来越重。如何突破固有的宣传模式，创新宣传思路，探索更为有效的宣传手段，做好新时期的宣传工作，是地铁宣传工作者所面临的巨大挑战。 　　四、目前宣传工作中情况分析 　　（一）重视度不够 　　企业的优势不仅仅在于创新的思路和想法应用于市场取得的显著成效上，更重要的是员工整体的素质。除了具备专业的技能和道德标谁外，更重要的是要具备将公司的命运同个人的发展紧密联系在一起、无私奉献的精神和意识。但是由于企业对基层宣传建设的重视程度一直不高，减低了员工的积极性的同时对企业的生产、经营都有所影响。有些部门对宣传工作的重要性认识是不足，认为宣传是生产工作之外的任务，是务虚的工作，没有意识到宣传举足轻重的地位。 　　（二）员工素质参差不齐 　　通讯员在工作中既要干好本职工作，同时又要克服生活、家庭和写作等诸多不利因素，占用大量的业余时间。有时他们还要面对众多不理解、不支持等方面的压力去采访、写作，干好这份额外的工作并取得成绩是非常不容易的，更需要一种理想和信念作为支撑。 　　（三）宣传工作欠缺系统化的管理和创新 　　推动企业前进和发展的动力是创新精神，只有不断的创新才能开辟和拓展更广阔的市场，实现企业不断的壮大和发展的愿望，而创新依赖于一套系统科学的管理模式，才能有条不紊的提出和发展相关的产品。企业宣传工作是企业与外界对接的平台，在现阶段宣传工作被淡化弱化的情况仍然存在，其主要原因是宣传工作方法单一、内容陈旧、方式落后，宣传人员知识结构不能跟上形势的需要和企业发展的步伐，因此，要改变这种现状，企业宣传工作必须创新思维，与时俱进。现阶段，运营一中心也成立了相应的分社，网罗了众多有宣传才能和爱好的员工，为宣传工作提供了坚实的后盾。通讯社社员特长广泛，撰稿、编辑、摄影方面的人才尤为众多，但是，正因为大家兴趣各异、文风各不相同，通讯社也存在社员人数有限、分布不均等问题。因此如何形成一套系统化的管理模式，保持社员的写作、创作激情，是我们未来要解决的重要问题。 　　（四）需进一步加大激励机制 　　一般情况下宣传员工创作、写作激情保持在一年左右，由于受到写作水平参差不齐等各种因素的影响，一些宣传员的稿件有时上不了内网、见不了报，这在一定程度上影响了宣传员的积极性。