数字背景下电视台竞争策略一般性导引.docVIP

数字背景下电视台竞争策略一般性导引 　　[摘 要]本文对目前中国数字化进程的最新发展现状进行了言简意赅地梳理,在介绍分析数字电视网络发展一般性规律的前提下,就电视台如何更好地应对数字背景下的竞争提出了四点原则性竞争策略,对于普及数字电视相关背景知识常识和对电视台明确今后竞争的要点不无启发意义。 　　[关键词]模拟电视 数字电视 发展规律 交互式服务 竞争策略 　　[中图分类号]TN949[文献标识码]A[文章编号]1007-9416(2009)11-0053-02 　　 　　为庆祝建国60周年,广电总局发出《关于促进高清电视发展的通知》指出,高清电视要按照“鼓励发展、统筹兼顾”的原则和规模化、集约化的要求,坚持从制作、播出到传输、接收等环节一体化发展,提高广播电视整体服务水平。经国家广电总局批准,央视一套和北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、深圳卫视、广东卫视、浙江卫视9套高清频道将从9月28日起在全国落地。加上原先已经开播的3个高清频道,即央视高清、文广新视觉高清和CHC高清电影频道,高清电视频道将达到12个。9月28日起,上海有线数字电视网已播出这12套数字高清晰度电视节目,东方明珠广播电视塔也同步播出2套高清数字电视节目,这标志着上海开始率先进入高清电视时代。 　　由传统模拟电视到数字高清电视,这是电视技术和电视艺术的又一次华丽转变。而电视数字化是广播电视发展的必然趋势,无疑于是继黑白电视到彩色电视后的又一次全面性革命。既是技术的也是艺术和思维观念的一次革命。数字电视的意义超出了数字电视本身,推进广播电视数字化,可以带动设备硬件市场和节目服务市场的发展,形成新的消费热点和经济增长点,拉动内需,增加就业岗位,促进文化产业、信息产业和民族工业的发展。而众多电视台在这次全面革命中如何更好的掌握先机,事关电视台今后的命运,是电视系统内部的又一次重新洗牌和重新布局的革命。 　　 　　1 我国数字电视的发展背景及最新现状 　　 　　20世纪80年代末,为应对信息社会的快速发展,从根本上满足人们对高质量视听享受的要求,欧美科学家们提出了数字电视的概念。我国的数字电视正式发展始于20世纪90年代末。依据中国大陆数字电视发展年表,2015年将全面停止模拟电视播出,届时将实现数字广播电视有线、卫星和无线的全国覆盖。自2005年起,全国各地陆续开展了数字电视的整体转换。数字电视普及率在2008年北京奥运会的强力刺激下又跃上了一个新台阶,有线电视数字化由部分城市试点向全国大中城市全面推开,朝着大容量、数字化、双向功能和区域联网等方向发展。北京、天津、陕西、广西、海南、河北、吉林等多个省市先后完成了省市县有线电视网络整合,建立了统一的企业化有线网络运营主体。截至目前,全国已有229个城市进行了有线电视数字化整体转换,其中106个城市已经完成整体转换,全国有线数字电视用户超过5000万户。目前,中央和省级、计划单列市电台电视台的总体数字化率达到90%以上,地级市电台电视台数字化率平均超过50%,逐步实现了制作数字化、播出自动化,基本完成了数字化过渡。自2006年地面数字电视国家标准颁布以来,广电总局积极推进地面数字电视标准的实施工作。组织进行了大量技术试验,研究确定了地面数字电视推广应用的主要工作模式,颁布了9项配套标准,正抓紧制订其余6项配套标准;2008年在北京等8个城市开通了地面数字电视,播出了高清和标清电视节目,正式拉开我国地面模拟电视向地面数字电视转换的序幕。在今后有限的几年内,利用数字转换这一契机如何更好的赢得市场则是广大电视台运营决策者们时刻紧绷的一根弦。 　　 　　2 数字电视的一般发展规律 　　 　　目前的数字电视是将传统的模拟电视信号经过抽样、量化和编码转换成用二进制数0和1表示的数字电视信号,然后进行各种功能的处理、传输、存储和记录。简单地说,数字电视就是电视节目从拍摄、制作、播送、传输到个体电视机接收终端全过程都采用数字技术进行处理的广播电视技术。采用数字技术的目的是使各种电视设备获得比原有模拟设备更高的性能,实现模拟技术不能实现的新功能。就像许多其他事物的发展一样,数字电视也必然有其短期和长期发展任务。利用数字技术改进、提高传统模拟电视的图像和伴音质量,增加服务功能,只是数字电视技术发展的近一段时期内的任务,而开发其网络功能和交互性则是今后几年数字电视技术发展的主要方向。一旦当集存储、制作、播出于一体的数字视频网建立后,电视台将彻底打破以往一台录像机、一个编辑系统、一套播出系统的模拟技术系统结构,而代之以数字化的上载、编辑站、播出及节目存储工作站的流程。节目上载、编辑、播出在不同功能的工作站上完成,可以成倍地提高工作效率。由于采用了非线性编辑系统,除了采集时的压缩损失外,图像与