新常态下我国大学生冬季体育赛事产业发展几点思考.docVIP

新常态下我国大学生冬季体育赛事产业发展几点思考 　　摘要：新常态下发展我国大学生冬季体育赛事产业，对创新我国冬季体育，全面形成赛事产业的市场运营具有重要意义。通过文献资料和专家访谈等研究方法，明确了我国大学生冬季体育赛事组成和存在缺陷，揭示了大学生冬季体育赛事资源的市场开发与营销创新需求，并提出了大学生冬季体育赛事产业发展的核心推动。研究表明：我国大学生冬季体育赛事产业发展需要形成政府、高校与市场的有机融合，注重商业运行模式选择并提升大学生对冬季竞赛项目参与的积极性。 　　关键词：大学生；冬季体育赛事；产业；新常态；运营 　　新常态经济是经济学范式转换、经济发展模式转轨、经济增长方式的转变。随着我国经济社会稳步推进，新常态的发展目标日益清晰。体育产业作为我国新经济增长的重要组成，在其发展日益加速的态势下也应适应新常态。已有研究表明：体育产业作为新时期国家重点培育的新兴业态，将顺应新常态发展走向，呈现新的发展特征与趋势；而经济环境变化对体育产业发展新常态的影响主要表现在体育产业结构的调整优化和消费需求的大力培育；在新常态下扩大体育消费仍面临诸多制约因素，必须从需求与供给两端发力，积极探索新常态下扩大体育消费的有效路径。在体育产业组成中，竞赛表演业是主体是关键，而大学生是我国竞赛表演业中的重要消费组成，大学生赛事对体育产业发展的作用就更为突出。但当前大学生体育赛事产业相关研究较少，特别是大学生冬季体育赛事的相关探究缺失。 　　事实上，新常态下体育赛事产业发展需要有新的思路和目标，相应也需要冬季体育赛事产业与其相吻合，结合新常态关注大学生冬季体育赛事产业发展，是创新体育赛事研究的有益组成。应该认识到：大学生冬季体育赛事产业是我国冬季体育人才培养的重要平台，是我国冬季体育职业赛事加速发展的有效依托。因此，在我国举办2022年冬奥会的背景下，对大学生冬季体育赛事产业进行研究有助于丰富我国冬季体育竞赛市场的产品组成，也有益于形成对我国冬季体育赛事发展的创新推动。 　　1我国大学生冬季体育赛事组成及主要缺陷 　　我国大学生冬季体育赛事产业刚刚起步，是随我国体育产业及冬季运动双向发展而融合形成的新事物。从赛事组成上看：国内承办的国际性大学生冬季体育赛事、国内大学生雪上/冰上联赛以及区域性大学生雪上冰上赛事等成为我国目前大学生冬季体育赛事的主要类型（见表1）。 　　事实上，我国大学生冬季体育赛事产业发展时间较短，主要是在参加国际性大学生赛事及承办的基础上逐渐形成。例如通过参加各届世界大学生冬季运动会，特别是承办了第24届世界大学生冬季运动会，我国才逐渐对大学生体育赛事从认识、参赛并逐渐过渡到产业上的探索与实践。 　　目前，国内大学生赛事产业发展主要聚集在黑龙江哈尔滨，河北崇礼、吉林和北京等地。究其原因，是由于这些区域拥有适宜的办赛条件，已有的大学生冬季运动基础及相对有利的竞赛市场和消费群体。 　　不可否认，大学生冬季赛事产业是冬季运动及冬季竞赛产业整体发展的重要组成，但从大学生冬季赛事的产业特性上判断，还存在较多缺陷： 　　第一，现有大学生冬季赛事类型少。冬季竞赛本身类型丰富，无论从专业角度还是从商业开发视角都可以形成多元化的赛事组成，但我国大学生冬季体育赛事种类过少，无法全方位开发大学生冬季体育赛事资源，也无法在竞赛市场上供给高质量的大学生赛事产品。 　　第二，赛事推广与营销不到位。作为赛事产业，商业性推广与营销至关重要。即使是大学生赛事同样需要密切关注体育赞助及相关体育商业活动策划。但我国大学生冬季体育赛事的开发还仅停留在广告等简单的商业开发上，缺失针对性的赛事推广及冬季赛事产业营销。 　　第三，赛事观众群体数量不足。竞赛表演业属于观赏型消费，但目前我国竞赛表演业的消费群体还较少，冬季赛事的消费特别是大学生冬季体育赛事的消费数量就更少。而从市场角度，需求将直接影响供给，赛事观众群体数量不足则必然会影响我国大学生冬季体育赛事产业的发展。 　　2我国大学生冬季体育赛事市场开发重点与营销核心 　　体育赛事营销过程是一种服务过程，是商品交换的过程，体育赛事营销的实质是一种整合营销。我国大众体育赛事营销的运营规律与前景被人们忽视，大众体育比赛被看作是政府投入与福利性的活动。与此类似，大学生冬季体育赛事产业在我国的开发也往往被忽视，单纯性依靠政府投入与宣传成为当前我国大学生冬季体育赛事的主要开发模式，但营销的缺失无疑逐渐成为其产业化运作的瓶颈。因此，从产业视角正视我国大学生冬季赛事产业的开发与营销不但是遵循其本质发展的内在要求，同时也是创新与驱动我国大学生冬季竞赛市场的有效途径。 　　2.1我国大学生冬季体育赛事市场开发的重点 　　大学生赛事开发，一方面有公益性质，但同时也有商业运行因素。尤其当形成赛事产业时，市场开发