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新消费主义视角下二次元服饰消费研究 　　摘要：在新消费主义环境下，二次元文化逐渐成为消费的新热点，使得二次元相关服饰产业得到了前所未有的发展。个性化消费被越来越多的人所认同。通过对二次元服饰品牌“三分妄想”发展历程的分析以及与“阴阳师”手游跨界合作的例子，初步分析了二次元服饰流行的原因以及对产业发展的展望。 　　关键词：二次元服饰 个性消费 流行原因 消费理念 　　这是一个互联网大爆发的时代，一大批90后、00后傲立在这个浪潮之巅，形成批具有新消费主义的新消费者。畅通无阻的信息化渠道使得伴随网络成长的他们有了更广阔的视野和开放性的思维。他们在对事物的选择和判断上，想法更独立，不盲从不偏听。而网络化的生活方式也使得他们比任何一代都要善用网络社交媒体，以此表达身份形成社群，彼此分享。他们对时尚有自己的独到见解，选择服装对他们来说就是选择与自己相同的价值观，对品牌并不盲目崇拜。对他们来说，使用不是购买的最终目的，分享与娱乐才是使他们真正兴奋的关键。 　　二次元服饰正是在这样的一个背景下开始产生和发展。在如今的消费环境下，二次元服饰体现了一种新的消费理念，即个性化消费。以95后、00后为主流的二次元文化，正逐渐形成一个庞大的消费群体。消费者不再是单纯地欣赏动漫、动画或玩网游，那些由动漫游戏IP衍生出来的影视、演出、大型交互娱乐项目已经成为文化消费的新热点。 　　一、二次元服饰概述 　　“二次元”这个名词最早始于日本，核心思想就是漫画的平面二维世界，所以被称为是“二次元世界”，简称“二次元”。在众多“95后”、“00后”这些伴随互联网成长的代人眼中，“二次元”并不是“非主流”的代名词，而是种美好的现代生活方式。二次元服饰指的是与二次元文化相关的一类服饰品。它不单单指的是cosplay，还包括卡通服装、痛衣、洛丽塔洋装、JK/DK制服、汉元素服饰和动漫同人衍生服饰。 　　Cosplay指运用服装、饰品、道具、场景以及化妆、摄影、话剧等手段，来模仿扮演动漫作品、游戏、小说等虚拟世界中的某些角色，也包括自我原创的造型装扮，因此，其也被称为角色扮演，而玩cosplay的玩家通常被称为Coser。该类服装侧重还原，能够真实地还原作品中角色的外貌以及气质。 　　卡通服装和痛衣是比较类似的，一般是运用刺绣、数码印花的技术手段，将动漫人物形象等一系列IP形象呈现在服装上的一类服装。这两者的区别在于，卡通服装更加面向低龄消费者，使用的形象都是一些面向儿童的卡通形象如海绵宝宝、凯蒂猫等，偶尔在少女风格的服装上也有所使用，而痛衣更多使用的是数码印花将比较受青少年欢迎的流行动漫人物形象印在T恤，选取的人物更侧重美型。 　　洛丽塔洋装是拥有洛丽塔风格的时装。洛丽塔风格和时装是一种次文化，源自日本。这种服饰风格启发自维多利亚时代的女童服装和洛可可时期的精细服装，以及西方哥特与庞克次文化的影响而形成。这种穿衣风格的典型是及膝裙，内里穿着裙撑或灯笼裤以达到散开的效果。通常以过膝袜或及膝袜配衬，有和服装配套的印花。典型的鞋子是可爱类型，多有蝴蝶结。 　　JK或者DK制服指的是日本高中生校服风格的男女服饰，它的种类繁多，细分的话，有非常繁多的款目，包括背心裙，夏服，中间服，马甲，西装，大衣，冬服，开衫，毛衣，衬衫等等。 　　而近年来新产生的动漫同人衍生服装，指的是立足动漫游戏作品中的角色形象，对角色形象的夸张造型进行再设计，设计出符合日常穿着，又保留该角色气质、风格和设计元素的一类服装。 　　二、二次元服饰流行的原因 　　二次元服饰的流行有其社会层面的深层原因。我们的90后、00后的童年正处在中国城市化进程和互联网高速发展的时期。在这个时期，孩子们的童年不再像80后那样是和兄弟姐妹或者是邻家的玩伴玩耍，大部分身为独生子女的他们娱乐活动更多的是网络游戏，和互联网影视娱乐作品。在接触互联网以及动漫游戏的过程中，这些90后、OO后形成了一个自己的文化社群圈子，他们的成长历程塑造了他们独特的价值观，对很多的事物有自己的见解，有更广阔视野的他们不再拘泥于传统的生活模式。他们勇于去表达自己的喜好与自己的价值观。 　　对一个作品中的喜爱的角色的模仿，寄托了人们追求美好的情愫。就像小孩子看了西游记就会喜欢用玩具金箍棒来模仿孙恬空的一举一动，这便是一种最原始的模仿。Cosplay就源于对角色的崇拜与模仿。其他的二次元服饰，如痛衣、洛丽塔洋装等等，都属于这消费群体对某个特定作品或者生活状态的崇拜或者模仿。上升到精神层面，这是“二次元群体”对他们各自的价值观的一种表达。 　　而从另一个方面，二次元服饰独有的审美特性和艺术特点，使得标新立异的90后、00后们也对它青睐有加。 　　其中，唯美性是二次元服饰造型艺术的本质特点。人们对服饰美的追求是永无止息的，随着生活