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浅析宁镇扬旅游市场品牌形象融合 　　摘 要：2014年8月，江苏省印发了宁镇扬三地同城化的规划，这是江苏省的第一个关于同城化的规划。其中，提出要打造融合宁镇扬三地的旅游品牌，探讨了宁镇扬三地的旅游资源和将来的市场品牌形象的可能建议以及保障三地旅游品牌形象的一些具体措施。 　　关键词：宁镇扬；区域旅游；市场品牌 　　中图分类号：F590.8 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）32-0154-03 　　2014年8月22日，江苏省政府印发了《宁镇扬同城化发展规划》，明确提出了科学推进南京、镇江、扬州三市的同城化，要构建基础设施互联互通、产业发展合作共赢、公共服务共建共享、跨界区域协同建设的同城化格局，目标到2020年，基本建成具有较强活力和竞争力的国际性大都市区。这是江苏省颁布实施的首个以“同城化”为主题的区域性规划。其中关于宁镇扬三地旅游市场建设方面也提出了一些重要的规划建议：三市要整合旅游线路、联动开发，打造“扬子江之旅”的旅游品牌。本文就宁镇扬三市旅游市场的品牌形象融合方面做了分与合、名与实之间的一些简要分析。 　　一、宁镇扬三市旅游市场的景观特色 　　南京作为六朝古都，文化古迹遍布：中山陵依山而建，夫子庙建筑群古色古香，中华门气势宏伟；此外，还有灵谷寺、石象路、三国东吴所筑石头城遗址、明代朱元璋的陵墓（明孝陵）以及革命纪念地雨花台等。古老悠久的文化遗产、现代文明的经济都市，与蔚为壮观的自然景观构成了南京独特的园林城市风貌。 　　镇江的风景名胜体现着自然与人文、山水与文化的交流与融洽。镇江市宗教文化源远流长，千年古刹金山江天禅寺是水陆道场的首创之地，成为佛教圣地。焦山定慧寺已故主持茗山是全国十大高僧之一，佛学深湛，在华人世界中有着很高的地位。宝华山为“律宗第一山”，是明清时期全国最大的传戒道场，茅山道院被誉为“第一福地、第八洞天”。 　　扬州是中国优秀旅游城市，有重点文物保护单位和文物古迹 147 处，旅游景区、景点 40 多处，其中，5A级1个，4A 级景点 7 处，3A级10处。瘦西湖-蜀岗名胜风景区名气天下，何园、个园、还有汉广陵王墓隋炀帝陵和清代盐商的汪氏小苑、吴道台宅第等深宅大院，以及东圈门、东关街历史街区和古运河、凤凰岛等特色风光以及大明寺、高?F寺、文峰寺等佛教文化游览胜地。 　　通过以上旅游资源的概述，我们不难看出，宁镇扬区域的旅游资源的种类丰富、各具特色，并且旅游资源之间具有密切的关联，大多数景观是以人文自然景观为主要代表，整体的旅游景观效果好。这种先天的旅游资源优势，为后天的旅游品牌合作打下了基础。 　　二、宁镇扬旅游市场的品牌形象关系分析 　　在研究旅游市场品牌之间的关系时，人们往往认为是竞争或合作的单方面关系。但如果不同旅游区之间的主导旅游资源相似，且地域临近，那么旅游区之间就必定是一种竞争或替代关系，一个旅游区的发展必定伴随另一个旅游区的相对衰落，或者被其中一个主导的旅游区所吸引。主导旅游资源相似且地域临近的旅游区之间存在竞争关系是必然的，那么在竞争的前提下加强旅游区之间的合作，共同开发、经营和赢利，实现区域旅游一体化，则需要运用竞合模式来协调旅游区之间的关系，增强旅游体系的整体竞争力。在市场经济条件下，竞合的动力来自以区域旅游的整体发展为目的，以相关地方的利益为基础，以市场交易为基本方式，以政府协作为引导和补充，在塑造和发挥各相关地方及景区特色的基础上，最终建设富有吸引力的整体旅游目的地形象。 　　但是，当前三地合作的问题是区域旅游整体形象的缺失。旅游整体形象是一种品牌，对于区域旅游的发展越来越重要，它能够转换成旅游吸引力。宁镇扬旅游区域整体品牌至今没有打响，并不是因为南京的地位不高，而是宁镇扬旅游目的地形象的打造正处于混战时期。宁镇扬旅游对外宣传各个景点各自为阵，南京宣传世界博爱之都，镇江宣传城市山林，扬州宣传淮左名都，而且在各个时期各个阶段又有着不同口径，游客获取的宁镇扬区域旅游形象信息是零散的、紊乱的，整个区域的整体形象凌乱，主体形象缺失。宁镇扬单独一个地区整体树立起来的旅游形象是单薄无力的，而且相邻地区树立的相近的形象会产生一定的排斥效应，最终不能在旅游者脑海中留下深刻印象。单独一个地区维护一个较好的旅游形象也比较困难，这就有必要区域共同塑造旅游形象，挖掘共同的地脉资源，形成合力，加强旅游整体形象的影响力。事实上，宁镇扬三个城市中的任何一个城市作推介，客观上都己在为其他两个城市作宣传。所以，现在当务之急是要研究如何将这种自发行为上升到制度层面，确立区域旅游形象主体，打响宁镇扬总体品牌――扬子江之旅。三市共同构成的宁镇扬旅游区，具有得天独厚的资源优势及合作潜力，现在就是要在原先竞争的1+1+1的基础上通过合作做大蛋糕，形成品牌效应和溢出效应，使