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浅析市场营销与财务部门协调 　　【摘 要】市场营销与财务部门是企业至关重要的两个部门，企业的健康发展离不开市场营销与财务部门的工作，然而有时这两个部门会发生决策上的矛盾，这直接影响着企业的市场竞争力以及企业收益。论文通过阐述市场营销与财务部门的关系，分析了市场营销与财务部门所存在的矛盾及产生原因，并给出了解决其矛盾的几点建议，希望能够对企业的健康快速发展起到良好的推动作用。 　　【Abstract】Marketing and financial departments are two important departments of enterprises， the healthy development of the enterprise cannot do without the marketing and financial sector work， but sometimes the two departments will conflict in decision-making， which directly affects the market competitiveness and the between enterprises income. This paper expounds the relationship between marketing and financial departments， analyzes the contradictions and its causes between marketing and financial departments， and gives some suggestions to solve the contradiction， hoping to play a good role in promoting the healthy and rapid development of enterprises. 　　【关键词】市场营销；财务部门；协调沟通 　　【Keywords】marketing； financial department； coordination and communication 　　【中图分类号】F713.5 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）01-0012-02 　　1 引言 　　市场营销的基础要素是产品、价格、促销、渠道，这四点要素同样也是企业管理与活动控制的四个基本要素。然而这些因素很容易受到多方面条件的影响，在企业发展过程中，这四个要素是必不可少的，只有对其具有正确的认识，才能达到寻求企业营销的目的，使得企业能够健康快速的发展。传统上的财务人员仅做财务核算的工作，由于各种因素的影响，在无形资产、市场价值确定方面还有所欠缺。这两个部门的传统职能已经无法满足社会企业发展的要求。因此，市场营销应及时提供市场信息，财务部门应对市场信息做出判断，并做好预算，将风险降至最低，彼此之间加强合作才能使企业得到长足的发展。 　　2 市场营销与财务部门的关系 　　市场营销与财务部门是企业发展的重要部门，这两个部门都有自己的分工，市场营销部门需要灵活的头脑，把握???场动态以及掌握各种公关技巧，但同时也会加大企业的风险；而财务部门要做的就是将市场信息进行评估、预算，这需要严谨的作风和端正的态度，但有时会因为过度保守而错失良机，降低了企业在未来新环境下的生存竞争力。因此，市场营销与财务部门应积极配合，市场营销要为财务部门提供准确的市场信息，财务部门要对其信息做出判断，并为营销部门提供数据以及其他决策依据，使企业面临的风险降到最低，同时也保证企业的高收益，使企业能够得到更好的发展。 　　3 市场营销与财务部门的矛盾及产生原因 　　3.1 市场营销与财务部门的矛盾 　　通常情况下，市场经济越完善，对市场营销人员的素质要求也就越高。目前许多国家已经成立了多家专业营销组织，通过与企业签订合同的方式帮助企业解决市场营销的问题，专业营销组织的出现使社会分工更加细化。但我国目前还没有类似的专业营销组织出现[1]。而每家企业都有自己的产品，其规模与性质又不完全一样，因此不同企业之间的营销模式与理念也就各不相同。财务部门主要是为企业做好财务预算，并为企业出谋划策以及提供决策依据。一般来说，财务部门会认为市场上的信息复杂多变，企业投入到市场上的营业费用以及市场未来拓展所需费用、广告费用等这些能够获得多少效果，成本是否会收回来，多少周期才能收回来这些都是非常模糊的，认为营销部门并没有做好充分的准备，只是一味地在乎营销业绩，只会花钱不懂如何理财。同样的，营销部门会认为财务部门不懂得变通，对市场动态的掌握度不够，太过于保守，以