数字时代标志设计取向研究.docVIP

数字时代标志设计取向研究 　　摘 要：数字时代，视觉媒体发生了颠覆性的变化，传统纸媒逐步被数字媒体所取代，标志设计也随之呈现出新的取向，总体看来由复杂向简约发展；由具象向抽象发展；色彩由单一向丰富发展；平面化向立体化发展；由矢量化向点阵化发展。 　　关键词：数字时代；标志设计；取向 　　检 索： 　　中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）03-0030-03 　　Research on the Orientation of the Logo Design in the Digital Age 　　BAI Li-bo（School of Art Engineering， Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300410， China） 　　Abstract ：In the digital age， the disruptive change of visual media and the gradual replacement of traditional paper media by digital media have consequently brought a new orientation for logo design， which generally includes from complexity to simplicity， concretization to abstraction， single color to rich colors， complanation to threedimension， and vectorization to rasterization. 　　Key words ：digital age； logo design； orientation 　　Internet ： 　　伴随着数字媒体的发展，标志赖以展现的载体发生了根本性的改变。互联网的高速发展，极大的促进了这一进程。我们司空见惯的传统纸媒逐步被数字媒体所替代，与此同时，载体的改变也为标志的形式提供了更大的表现空间。数字媒体的核心表现手段，尤其是色彩与光影，对标志的形式产生了巨大的影响。当代文化科技背景下的标志设计呈现出了新的发展趋势： 　　一、由复杂向简约发展 　　众所周知，标志是视觉传达领域的重要组成部分。当今科技文化飞速发展，带动了经济的飞速发展，标志在经济领域是品牌的代表，大量品牌形象越来越充斥着人们的视觉，要在众多的品牌中产生视觉效应，就需要在非常短的时间内进行有效传达。复杂的标志图形信息含量多，需要受众分辨、选择、记忆的内容就多；而简约的标志图形信息准确，可以在短时间内做到有效传达，适应了当今时代的节奏和需求，越来越多的标志趋向于将标志简约化，许多品牌也更新了自己的标志，在原基础上对标志做了不同程度地简约化处理。 　　图1是Monster的标志，原先用了两种颜色，具象的眼睛图形，标志字的笔画粗细变化多样……而在新的标志中采用了单色无装饰线字体，复杂到简约的设计趋势一览无余，标志的识别性也更强了。 　　图2是家喻户晓的雀巢咖啡标志，原先采用了雀巢的具象图形，标志字体采用中等粗细的笔画，略带装饰角，描边的样式也用一种复古的意味来诠释品牌悠久的传统。随着社会经济文化的发展和品牌形象的逐步成熟，雀巢公司改变了其标志风格，摒弃了具象的鸟巢图形，只采用暗红色和白色作为标志的标准色，字体笔画逐渐变粗，将复杂的具象图形化繁为简，增强了标志的识别度；最新的标志在笔画的细节上做了大胆的处理，保留了文字的基本型，笔画的装饰角去掉，并且笔画拐角处做了圆角处理；颜色采用了更加抢眼的大红色，更进一步作出了简约化的变化。 　　二、由具象向抽象发展 　　在标志设计中，具象图形所描绘的形象元素是作为视觉中心来重点强调的，其他的图形和文字元素则起到了陪衬和烘托作用。而在抽象图形标志里，所描绘的形象元素之间是平等关系，是相辅相成的。数字时代，不论是经济领域还是社会其他领域，合作和发展早已成为了社会领域中被广泛认可的主旋律，各品牌之间兼并合作共赢的行为每天都在发生。人们的意识中已经形成了互惠互利合作共赢的概念，而对具象标志那种以某一中心为主体的概念则逐步式微。不难理解，标志设计从具象向抽象发展的趋势。 　　另外，具象标志偏重写实，传达的理念比较直接，概念的指向性比较单一；而抽象标志主要强调各图形元素之间的相辅相成和共同作用，通过对事物的图形和色彩等本质性符号的描述，进一步变化和融合，偏重于表达理念的本质，概念的指向性比较宽泛，给人的想像空间较大。当今社会经济文化均呈现出多元化发展的趋势，很多传统产业逐步向文化、信息等高科技产业跨界，从表达的概