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数字期刊发展品牌策略 　　[摘 要] 品牌作为一种无形资产和商誉，对数字期刊发展意义重大。构建数字期刊品牌，应重视依托独立网站、集团化专业网站或第三方数据库运营平台嫁接传统期刊品牌，重视运用标示设置、品牌定位、互动式参与等策略建设与推广网络品牌，并围绕产业价值链进行品牌延伸和深层次、多元化的价值开发。 　　[关键词] 数字期刊 品牌 网络出版 　　[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 05-0063-04 　　[Abstract] Brand is as an intangible assets and goodwill，so it is significant for the development of digital periodical.To build digital periodical brand， we should pay attention to the traditional periodical brand that can be granted in the independent website， the group professional website or the third party database operation platform. we should pay attention to use the label setting， brand positioning， interactive participation and other strategies to build and promote the network brand. At the same time， we should extend the digital periodical’s brand around the industry value chain，and develop its deep level，diversified value. 　　[Key words] Digital periodical Brand Web publishing 　　品牌对数字期刊发展具有重要意义。美国营销专家大卫?艾克指出，品牌是“一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、声誉、传播方式的无形总和。品牌从一种可视、可以感觉的有形标识转向品牌感受体验的总和，越来越深入到人的心理层面，直至作用于终极价值”[1]。产品可以被竞争者模仿，而品牌则是独有的；产品某一阶段可能被淘汰，而一个成功的品牌则可以更久远地存在，并衍生出新的产品。随着媒介产品的日益丰富和市场竞争的加剧，作为一种超越媒体实体、传播内容以外的精神感受，品牌对用户的感召力越来越大，形成良好品牌的经营者能够获得更大的市场份额。许多具有高品牌价值的传统纸质期刊已经为数字期刊树立了良好的榜样，品牌作为一种无形资产和商誉，为刊社带来了良好的经济收益和社会声誉。但反观数字期刊领域，为大量用户所熟知并广受赞誉的品牌刊物数量极为有限，制约了整个产业的品牌增值能力。数字期刊经营者应当强化品牌意识，采取有效策略进行品牌创建。 　　1 嫁接借力传统期刊品牌 　　与数字期刊相比，我国纸质期刊基础较好，品牌建设成效明显，出现了一批发行量大、质量较高、具有市场号召力的刊物。这些实力较强的品牌期刊大多拥有自己的独立网站，部分刊物同时发行互动多媒体数字期刊，或者以集团的形式建立起专业的网络出版运营平台。如《瑞丽》杂志社建成的时尚生活垂直门户网站――瑞丽网，旗下所属的《瑞丽伊人风尚》《瑞丽服饰美容》《男人风尚》《瑞丽时尚先锋》《瑞丽家居设计》等刊物均以互动多媒体数字期刊形态提供下载，较好地移植了传统期刊的品牌价值。众多学术期刊，由于数字化能力不足等种种原因，“在独立网站建设上没有跟上网络出版的需要，其网络传播权往往是授权于第三方数据库专业公司，由这些数据公司进行网络出版”[2]，其中重庆维普、清华同方、万方数据三家即已汇聚 8000多种期刊。以收录人文大众类期刊为主的龙源期刊网也汇聚了3000多种期刊。期刊数字化平台可以为入网的期刊设置刊社主页系统网址，为刊物提供发布简介、动态、征订广告、稿约信息、读者来信等界面，以方便刊物展示、宣传并与用户交流，在此过程中能够传递一定的品牌信息。 　　传统期刊走向数字化是必然趋势，互联网传播是其数字化的重要方式。相关经营主体即使暂不具备独立建设网站的能力，也应尽早将自己的品牌信息向网络延伸。基本措施是根据自己的刊名设置相应的中文、英文域名和意义临近的网站名，设计具有特色的网站Logo，并向相关部门申请注册备案，以保护这些品牌信息不被抢注，为今后进行数字化运作、建设网络品牌