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数据分析下电影市场营销策略研究 　　作者简介：孟静（1988.05-），女，汉，宁夏人，中国人民大学，本科，研究方向：统计学。 　　摘要：文章通过分析基于数据分析的电影市场――以《小时代》为例，对数据分析下的电影市场营销策略、数据分析下的电影市场营销发展趋势展开探讨研究，旨在为相关人员基于数据分析的电影市场的数据分析下的电影市场营销策略研究适用提供一些思路。 　　关键词：数据分析；电影；市场营销；策略 　　引言 　　伴随着云计算、物联网等新兴技术的不断发展，数据增长表现出惊人的状态，海量庞大的数据出现标志着大数据时代的来临。在大数据时代下，电影市场营销与数据分析紧密联系必将成为一种必然趋势，由此可见，研究数据分析下的电影市场营销策略有着十分重要的现实意义[1]。 　　1.基于数据分析的电影市场――以《小时代》为例 　　结合电影票房数据显示，2015年7月9日上映的电影《小时代4：灵魂尽头》，在刚刚5天时间里票房超过了3.6亿，《小时代》系列电影总票房累计达16.67亿，创造了《小时代》系列最高首周票房记录。 　　1.1数据采集。自《小时代4：灵魂尽头》上映2015年7月9日～2015年7月13日，即电影上映当天起连续5天，采取微博数据采集的方法，每天采集1000余条微博（含有小时代相关字样的微博），共计采集5083条微博，同时自这些所采集的微博中采集微博原发用户，除去重复共计用4857名用户。结合相关用户筛选软件，除去可疑水军微博用户，除去相关机构账号，保留微博用户共计4210名[2]。 　　1.2群体勾勒。结合采集的数据，制作出群体勾勒，如图1所示。结合数据显示，《小时代》观影群体的平均年龄在（23.5±2.9）岁，观影群体年龄普遍较低。从4210名微博用户相关资料显示来看，女性所占份额超过8成，且大部分为微博达人。换而言之，《小时代》拥有一大批年轻女性观众，她们属于自媒体时代下一个十分活跃的群体，并且她们主观、热情地投入进《小时代》该电影的影评、分享以及传播等行为活动中，生成了极具数量的关乎《小时代》电影的各式各样微博。她们一方面属于《小时代》电影的主要观影人群，一方面在对《小时???》电影开展市场营销工作方面发挥了不可磨灭的助推作用[3]。 　　1.3地区舆情参与度指数。如图2所示，自地区分布而言，我们可得知湖北、浙江、江西、辽宁、重庆、贵州等地区的舆情参与度指数位列全国前列，该地区的观众对于《小时代》的电影话题更为关注。 　　而北京、上海及广州舆情参与度指数则属于垫底水平。通常情况下，北京、上海及广州三所城市的舆情参与度指数均较高，然而关乎《小时代》的舆情参与度指数则呈现出俨然对立的情况。这某种意义上说明了《小时代》的观影群众更多的集中于二三线城市地区，并得到该部分地区年轻观众的青睐，而在北京、上海及广州等地的关注则对《小时代》的讨论积极性不是特别高。 　　1.4受众关注TOP25。《小时代》该电影受众关注TOP25中，明星所占的份额超过750%。其中郭敬明、杨幂、郭采洁等《小时代》主创人员赫然在列。尤为需要一提的是，《快乐大本营》的快乐家族同样在受众关注TOP25中引人侧目。何炅、谢娜属于受众关注TOP25较前的两位，《小时代》受众群体中大部分都关注了这两位湖南卫视知名主持人。自另一个角度而言，我们同样可得知《快乐大本营》对此部分年轻电影受众所产生的巨大影响力。在《小时代4：灵魂尽头》上映同期，由何炅指导的青春校园电影《栀子花开》也同样在热映当中，在短短的5天上映时间里，其票房已经达到了达3.2亿，俨然开辟了一个新类型的青春片。这显然与《快乐大本营》对年轻电影受众所存在的巨大影响力有着极大的关联。 　　2.数据分析下的电影市场营销策略 　　伴随着云计算、物联网等新兴技术的不断发展，数据增长表现出惊人的状态，海量庞大的数据出现标志着大数据时代的来临。在大数据时代下，电影市场营销与数据分析紧密联系必将成为一种必然趋势。数据分析一定程度弥补了过去电影市场营销存在的不足，建立了更加科学合理的电影市场营销模式。整个电影行业在时代发展新形势下，要与时俱进，大力进行改革创新，运用先进的大数据不断优化电影市场营销。如何进一步的强化数据分析下的电影市场营销，可以从以下相关策略着手： 　　2.1基于影片的数据分析。无论是何种电影，其市场营销均难以脱离影片本身，每一部电影的市场营销均是基于过去类似影片相关市场营销经验进行的。鉴于此，开展电影市场营销工作，首要任务便是对过去一系列相关数据展开分析，此类数据分别有：一个系列、一个种类的电影上映档期票房数据，对应市场营销活动形成的数据；电影主创人员过去制作电影项目的各类数据；一个档期的电影相关票房数据等。经对此类数据展开全面的分析，能够为电影市场营销开展奠定良好的