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数据就是资本大数据经济应用分析 　　摘 要：目前，大数据越来越受人们关注与重视，许多公司都加大了在数据挖掘与分析方面的投入，在大数据时代，任何企业、公司想要继续引领潮流、向前发展，就必须掌握利用大数据。当前也有许多有关利用大数据获得经济收入的案例，这些应用案例表明，大数据值得学界和业界重视。 　　关键词：大数据；经济；案例分析；资本 　　中图分类号：F830.49 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）09-0085-02 　　1 概 述 　　现在，“大数据”这个词语已经被炒得越来越火热，《纽约时报》《华尔街日报》等重要报刊都对其进行了专门报道。2013年，美国白宫发布的大数据白皮书更使大数据引起了广泛关注，大数据在国内也引起了学界和业界的关注，诸多投资分析公司均将大数据写进了投资分析报告。 　　2012年2月，《纽约时报》全面宣布“大数据”时代的降临。亚马逊科学家Andreas Weigend也将数据视为未来经济发展新的石油。这些呼声表明，大数据在科技、商业等各个领域的决策摈弃了经验和感觉，决策将更加基于数据分析作出。从国内来看，国务院也发布了《促进大数据发展行动纲要》以推动中国大数据产业的应用发展。 　　“大数据”究竟是什么？关于“大数据”的定义有很多，在这里，我们认为，大数据首先是指数据规模之大，然后指通过大数据分析软件对大数据进行采集、分析与应用的过程。目前许多公司都加大了在数据挖掘方面的投入，Software AG、甲骨文、IBM、微软、SAP、易安信、惠普和戴尔已在多间数据管理分析专门公司上花费超过150亿美元。 　　2005年以来，IBM在大数据方面就投资了160亿美元，通过强大的投入进行了30多次大数据企业并购。2009年美国GDP中有540亿美元来自谷歌公司的大数据相关工作。这些知名公司在大数据方面的巨大投入更告诉我们大数据在将来的社会中扮演的重要角色。麦肯锡咨询公司之前的一份报告揭示，大数据在金融保险、信息技术、政务及批发贸易等四大行业有巨大的应用前景。而公司企业如何利用大数据，大数据又如何与经济相结合？如何利用大数据获得经济收益？本文将通过案例分析大数据与经济的结合来进行窥视和分析。 　　2 优酷土豆集团在视频运营中的大数据营销案例 　　首先，优酷土豆集团运用了“协调过滤推荐技术”，即网页上会显示出的“看过甲视频的人，也喜欢看乙视频”的内容，谷歌、YouTube、亚马逊等网站都利用了该项技术。“协同过滤推荐”技术非常受欢迎，主要原因在于这项技术能够根据用户内容进行区别推荐，相同爱好的用户推荐相同爱好的内容，进而建立一个基于兴趣和爱好的虚拟用户群，其核心依据是相似信息的评价和喜好程度预测。 　　优酷土豆集团的CTO姚键也提过，一个看似容易实现的“相关推荐”功能，其实涉及上百个参数，每一次参数的调整，都牵涉到十几甚至几十个参数，并且都是手动的调整。而细微的参数调整，则会带来几十亿的推荐数据，进而产生海量的视频观看数据和算法。 　　此外，优酷在2010年推出的“优酷指数”，通过搜集大数据统计分析出视频播放周期、用户核心特征、用户播放行为、视频热度排行等信息。 　　而这些数据，无疑有着巨大的用处。 　　比如通过用户播放行为的数据，包括用户在哪些地方快进、哪些地方会跳过、哪些地方会反复观看等行为数据，可以帮助影视制作公司了解哪些类型的情节是比较受欢迎的，再比如通过用户核心特征的分析可以更有针对性地进行广告的投放，比如，观看《快乐大本营》这一综艺节目的观众大部分为80、90后，就可以投放针对此年龄群的广告，这样会大大提高广告的投放效果，为广告商提高收益率。 　　姚键也曾表示，优酷土豆集团推出的数据报告为节目制作方、影视剧公司、第三方分析机构分析视频节目内容提供了巨大帮助；除此之外，大数据能够为广告主呈现出用户行为特征，为广告业分析广告投放群提供了重要参考；同时，公司内部在选择播放内容时，也可以根据指数的走向来帮助决策，其实，小到播放器产品的用户体验优化，查看按钮的摆放和使用频率等，都可以利用大数据的分析提供参考。 　　然而，大数据读出的数据，其指导意义还远不止此。每部电影、电视剧在播出后都会有对应的许多数据，比如剧中哪些演员更加受欢迎，哪些情节更引人入胜，哪些题材更加受到热捧，通过分析大数据找到隐藏在数据背后的规律，根据分析出的规律，就可以制作出更加受欢迎的影片。 　　很经典的就是美国热剧《纸牌屋》的制作，完全是文艺创作与冰冷数据的完美结合。 　　该剧的制片方――影视网站Netflix，因其超高的影响力在美国拥有近2 700万的订阅用户，Netflix可以充分利用自己掌握的用户数据了解用户的喜好。 　　每天用户都在Netflix上产生千万数量级次数的行为，比如