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新形势下海派文化贸易发展现状问题及对策 　　【摘 要】文化贸易是与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动，文化贸易是全球贸易竞争的重点领域，其发展转变经济发展方式，推动经济发展，提升国家和地区软实力都具有积极意义。上海以2020年建成国际文化大都市为目标，文化贸易蓬勃发展，呈现鲜明特色的同?r，也面临挑战。基于对上海文化贸易发展中存在问题的分析，我们从融入国家战略、加强产业融合、打造竞争新优势、提升市场主体的全球品牌价值四个层面对上海发展文化贸易提出了建议。 　　【关键词】文化贸易顺差；文化产品；文化服务 　　一、现状与特色 　　（一）发展现状 　　上海文化贸易近年来持续发展，根据上海商务委数据，2014年到2016年，上海文化贸易总额从83.43亿美元增长到92.06亿美元①，其中服务部分从32.64亿美元增长为39.90亿美元，产品部分从50.79亿美元增长为52.16亿美元。上海文化贸易出口额高于进口额，呈现顺差态势。2016年出口总额51.00亿美元，进口总额41.06亿美元，贸易顺差9.94亿美元，顺差幅度小于2012年的38.40亿美元和2013年的31.19亿美元。上海文化服务贸易额连续上升，在文化贸易总额中的比重增大。2013年至2016年，上海文化服务贸易额分别为27.07亿美元、32.64亿美元、37.44亿美元和39.90亿美元，在当年上海文化贸易总量中的比重分别为16.95%、39.12%、41.31%和43.34%，呈现规模、比重双增的走势。 　　（二）海派特色 　　自贸试验，促文化市场开放和管理创新。依托上海自贸试验区，上海深化文化市场的开放和管理创新，建立国内首个专业艺术品保税仓库；出台自贸区文化市场开放项目实施细则，放开外商独资演出经纪机构、外商独资娱乐场所、外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售；率先设立文化审批受理的延伸服务窗口，一站式受理中外文化企业的资质审批、艺术品内容审批等专项服务；增设知识产权局，统一承担专利、商标、版权的行政管理和执法工作；首创艺术品实物交易新模式，推出实物交易规则，推行经纪会员、服务会员制度，通过构建艺术品及其资源资产化、证券化、金融化，打造全球艺术品财富管理中心。结合今年3月国务院发布《全面深化中国（上海）自由贸易试验区改革开放方案》的要求，上海将放宽文化领域的投资准入，探索实施管理新模式，推进文化旅游等高端服务领域的贸易便利化。 　　加快集聚，建国家级文化贸易平台载体。通过国家对外文化贸易基地等国家级文化贸易平台载体，上海加快文化贸易集聚发展。这个基地的综合服务功能涵盖了贸易通关、商务咨询、语言服务、法律服务平台、知识产权调解等，在加快文化产业集聚，推动中华文化“走出去”，探索文化市场开放等方面作用明显，截止2016年底，入驻文化企业从2011年的80家增加到420家，入驻企业累计注册资本超过100亿元人民币。 　　科技创新，提升文化贸易技术含量。结合全球科创中心建设，上海积极发展文化装备产业，推动文化装备的“中国使用”，走向“中国制造”、“中国创造”。与美国国家广播电视业协会共同主办跨媒体技术装备创新博览会，打造中国乃至亚太地区最具影响力、创新型及交融性发展的文化装备专业高端展会，构建中国文化装备企业进军国际市场专业平台。发起成立上海VR /AR产业联盟，有序推动虚拟现实和增强现实产业整体发展。鼓励骨干企业与海外顶级文化科技企业合资合作，推动文化产业生态构建，2016年SMG与美国顶级VR公司Jaunt成立合资企业，聚焦VR影视、体验空间和游戏等三大应用领域，构建从IP创意、制作、分发平台到增值服务的完整产业生态。 　　全球视野，骨干企业多渠道“走出去”。上海骨干文化企业着眼全球，积极开展海外布局合作，增强国际文化资源的利用和配置能力。2015～2016年度，上海日报社等33家上海文化企业进入《国家文化出口重点企业》名录，上海今日动画影视文化有限公司等15家文化企业的15个项目进入《国家文化出口重点项目》名录。基美影业6000万欧元收购了法国欧罗巴影业股份，游族网络8000万欧元收购欧洲游戏商Bigpoint，三七互娱成立1亿美元海外种子投资基金，并以310万美元投资加拿大VR技术公司Archiact，众明优影等出品的电影《功夫熊猫3》在北美和中国同步公映，创造了同类电影市场营销新模式②。 　　重点产业，聚焦高附加值领域布局。上海以版权贸易、电影产业、艺术品交易、游戏动漫产业和会展行业五大领域为重点，加快高附加值文化贸易发展布局。通过举办版权贸易洽谈会、文化授权交易会、国际著作权研讨会吸引国际知名版权贸易相关方参与，扩大国际版权贸易规模，2016年上海文化授权交易会吸引了200多个优质IP参与授权③。支持骨干电影企业通过不同商业模式