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文字在平面版式设计中地位和作用 　　在平面版式设计中，视觉元素有两种：一种是有形有色丰富多彩的图形；一种是承载大量信息的各种文字。然而就其视觉的吸引力和冲击力而言，在大多数人的眼里，给人深刻印象的往往是图形，而平面中的另一些元素会在其光辉下黯然失色。人们在这样的视觉感受下自然就形成了一种思维定势，在这里，所有的文字的重要意义大概莫过于它所包含的内容，文字在平面设计中作为视觉元素的作用往往被忽视。 　　最初发明文字的目的在于其“意”。早在春秋战国时代，我国著名思想家庄子在其著作《庄子?外篇》中就已指出：“言者所以在意，得意而忘言。”意思是文字语言是事物的表征物，事物是文字语言的被表征物，文字的作用就是传递信息。 　　然而在任何一个平面作品中，文字与其他任何元素都是必不可少的，要共同参与整个作品视觉造型的组织和编排，最终形成一个完美的整体，并具有某种风格和格调，要么含蓄、要么优美、要么活跃、要么沉稳……对初学者来说，由于没有跳出常人的思维定势，且还没有具备应有的专业眼光，他们眼中的文字只有作为符号的信息传达功能，这往往会忽略文字作为造型元素的视觉功能。初学者在设计中难免会出现这样的问题：过于沉醉于新奇的图形、跳跃的色彩，而对文字的设计和安排显得比较随便，甚至不知所措，这就会使整个平面设计作品效果大打折扣。 　　从设计的角度去理解图形、文字及其他各种造型元素，会与大众对于图形和文字的认识不同。在设计中发掘图形和文字更广泛含义的同时，如何从本质上看待图形和文字在造型上的作用，是每个从事平面设计的人要研究的，不仅需要学习那些基本的原理和方法，更需要在实践中用心去感受与体会，需要在长期的实践和学习过程中形成一种专业的眼光。 　　 　　一、平面设计的构成元素 　　 　　构成平面作品的元素里，视觉元素是最基本的元素，概念元素、关系元素、实用元素都依附于它的存在而存在。不能想象没有任何图形文字的平面，还能让人意识到点的存在、轮廓线的存在。而方向、位置、空间、重心等也不过是用于视觉元素的组织和编??。 　　视觉元素：视觉元素包括图形和文字的大小、形状、色彩等，在平面上有实在的形状和色彩。 　　概念元素：所谓概念元素是那些实际不存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线等。概念元素包括点、线、面。概念元素通常是通过视觉元素体现的。 　　关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的，包括方向、位置、空间、重心等。 　　实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。 　　 　　二、文字与平面设计的关系 　　 　　在平面设计中，对基本视觉元素的认识是组织整个平面的基础，图形和文字都是缺一不可的。因此，正确理解文字在平面设计中的视觉作用是非常重要的。 　　（一）文字是传达信息的重要符号 　　毋庸置疑，文字是思想的符号，在历史的长河中人们早已习惯了这样的思维定势。成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，一个记号X代表现在不存在的Y，爪印是记号X，而鸿雁是现在并不存在的Y。然而符号“X”的作用有时不仅能表达某种约定俗成的含义“Y”，也可以根据不同的时代、不同的角度产生不同的联想，其含义有不同的阐释，“X”也能代表“Z”“L”“K”……比如，河南安阳殷商遗址出土的大量龟甲兽骨上，刻有大量象形文字，称为甲骨文，这是我国可考的最早文字。到了数千年后的今天，除了在考古工作者的眼中，还保留有记录事件符号的特性外，在绝大多数人的心目中，这些难于辨认的文字，已成为几千年前那个时代的象征。作为符号的文字也是这样的，既有实现字义与语义的功能，又有美学效应。 　　平面设计本身就是符号的一种表达方式。对符号运用得合理与准确，对于达到信息传达的目的来说是非常重要的。找到一个符号X，可以准确地传达Y（平面设计中的造型意义）的信息，成为了一个平面设计作品成败的关键。 　　（二）发掘文字符号在设计中的含义 　　要发掘出文字符号在设计中更多的含义，就要从文字的信息传达作用和视觉效果两个方面去考虑。平面设计中文字的不同的字体、不同的字号、不同的字距、行距都是设计的重要语言。 　　1.文字的点、线、面特性 　　“字体应该是图形要素。字体图形就是形式与内容的高度统一。”（凯勒）很多文字都起源于图形，比如华夏汉字、古埃及圣书字、两河流域楔形文字，都是象形文字。任何图形和文字就形式的本质而言，都可看作是最基本的造型元素点、线、面。从这样的角度去理解图形和文字，它们在平面设计中有着同样的重要性。文字本身是由点、线、面组成的，同时也可以构成新的点、线、面。平面设计对文字的运用就是对文字的点、线、面特征进行合理的利用与调配。平面设计就是要把这些看似平常的文字，通过设计