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文字排版方式在标志设计中作用及应用 　　摘 要：标志设计看似简单，实则不然，正所谓“麻雀虽小，五脏俱全”，既然是一个完整的设计，就离不开各个构成要素，而文字――作为标志设计要素之一，在标志设计中扮演着极其重要的角色，有的时候甚至起到了决定性作用。正如一幅成功的画作必有一个讲究的构图方式，标志设计也一样，作为一个完整的“微型画作”，其构图方式的运用亦决定了标志的总体美感。讲到标志构图方式，就不得不说一说“点、线、面”的构成，以及在标志构图中的综合运用及相互转化。 　　关键词：文字排版方式 标志设计 点 线 面 　　检 索： 　　一个完整的标志设计通常由两个区域构成，一个是图形信息表述区域，即主图形部分；一个是文字信息表述区域，即文字内容传达部分。国内外的标志设计作品在图形信息表述区域所投入的工作量和采用的手段上并无太多差异，而在文字信息表述区域上则差异很大。国外标志设计大多采用全英文，即图形和英文。相比之下，国内标志设计的构成要素就要多很多了，除了主图形之外，文字信息表述区域中不但要有中文全称、英文全称，还要有中文简称、英文简称，甚至还要有广告语之类的文字性描述。可见设计中国本土的标志需要处理更多的文字信息、文字组合才能达到整体效果的协调、统一。而文字――作为标志设计中的要素之一，不仅仅是名称等信息的表述，在标志整体构成上更是以“点”、“线”、“面”的不同身份存在着，并同其他设计要素一起构筑起精美的设计作品。 　　一、文字“点”与“面” 　　在一个完整的标志设计作品中，单独看一个文字，是一个“点”，而一排或一列文字，又组成了一条“线”，多个文字或多排、多列文字，又将构成一个“面”，从而支撑起整个画面。 　　例1：（图1） 　　（一）主图形在整个标志中起到了“线”的作用，增强了标志的动感和活力。 　　（二）数字“2005”（粗壮黑体，缩小字距），在整个标志中起到了“面”的作用，稳定整个标志的视觉重心，使整个标志在充分体现动感与活力的同时又不失沉稳与庄重。 　　（三）汉字“中国?青岛”（纤细黑体，拉大字距），在整个标志中起到了“点”的作用，点缀出文字信息部分，乃至整个标志作品的细节，增强了标志的可读性。 　　纵观整个标志，“点”、“线”、“面”交相呼应、相映成趣，实现了构成元素的多样化，使整个作品充满生机。 　　二、文字“线”与“面” 　　例2：（图2） 　　（一）主图形部分为方、圆色块，突出标志主体设计、阐述标志喻义。 　　（二）中文“中国摄影艺术展”和英文National Photographic Art Exhibition，分别以“线”的形式在标志中出现，增强了标志在视觉上的透气感和灵动性。而中英文字样的紧密排列，又从整体上形成了一个“面”，与上面的标志主图形相呼应，既稳住了标志的视觉重心，又使表述性的文字信息成为标志整体的有机组成部分，增强了图形与文字信息之间的和谐性。 　　三、文字“点”与“线” 　　例3：（图3） 　　（一）主图形部分为采用正负形处理的书法笔触，增强标志的艺术感染力，并塑造出草书“山”字的意象，突出标志的主题。 　　（二）书法手写体“崂山”二字在整个标志布局中犹如两个“点”，集中了标志文字信息表述区的视觉焦点。 　　（三）英文Laoshan China，被处理成两行，以两条平行线的存在方式丰富了整个标志的构成要素，赋予整个标志以灵性。 　　（四）“山东”两字的处理比较特殊，因为如果将“山东”二字处理成“面”，势必在视觉上抢了标志主图形的主体地位，有“喧宾夺主”之嫌；如果将“山东”二字处理成“点”或“线”，又与“崂山”二字形成的“点”的效果及英文：Laoshan China形成的“线”的效果重复，使标志整体看起来显得画蛇添足，因此，将“山东”二字合二为一，处理成篆刻印章，让其连同中文“山”在文字信息传达区域乃至整个标志中形成一个统一的“点”，起到画龙点睛的作用。“合二为一”的处理手法有四点好处，其一，可以保留文字信息表述的完整性。其二，可以在整个标志构成中减少构成元素，使标志的构成元素尽量精简。其三，可以使“山东”字样以独特的形式出现，既避免与其他构成要素产生冲突与重复，又增强了受众人群对“山东”字样的识别，从而加深对整个标志的印象。其四，使整个标志形成“面”中有“点”、“点”中有“点”的独特构图，增强了标志在视觉上的层次感。 　　四、文字“点”、“线”、“面”的相互转化 　　例4：（图4） 　　（一）主图形是分别以“东莞”英文缩写“D”和“G”为源心的两组无线电波，突出标志的行业特点和地域属性及名称。采用以“线”布“面”的手法构成标志主体。 　　（二）英文Wireless city以小字距排列，在整个文字信息表述区域中形成一条“线”。 　　（三）中文