浅析如何在项目教学中提升高职广告设计专业学生品牌意识.docVIP

浅析如何在项目教学中提升高职广告设计专业学生品牌意识 　　摘要：怎样教学才能将“品牌意识”和广告设计更好融合在一起？如何改善品牌理论与设计实践的孤立教学现状？如何让学生在进行品牌广告设计的时候，对品牌的个性、风格、传播方向有所考虑，设计与制作出符合市场需求的作品？笔者例举了两个在教学中引入的实际广告设计项目，通过在教学中与企业、广告公司的合作，增进学生对品牌意识在广告设计应用中的理解。 　　关键词：项目教学；品牌意识；市场需要；品牌设计 　　中图分类号：G71 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-11-00-02 　　一、山东滕州房地产企业“嘉鸿”标志设计 　　这是一个为滕州“嘉鸿”房产公司进行的Logo设计项目，前期的沟通就进行近两个月的时间，该房地产公司经营各种房产项目、商业街。笔者带领学生一起参加了与企业总经理的沟通会议，对企业经营业务发展内容和方向进行充分了解，从地理、人文以及企业自身发展特点进行品牌梳理，确立标志的设计方向。 　　在进入正式设计之前，笔者布置了一项作业，即是让学生收集知名的房地产品牌logo设计过程和成果展示的资料，每个同学选择三个已有的品牌进行参照和调研，其中万科、SOHO现代城、中海房产等大型的房地产企业都在他们的收集之列。让学生分析这些房地产品牌logo的设计风格和创作由来，学习这些品牌的设计理念和讲述方式。 “嘉鸿”品牌方面希望自己的房产品牌标志设计可以具有前瞻性，立足山东滕州的文化基础，同时要有时代气息，由于广告主还在开发一个时尚娱乐中心的房产建设，所以标志需要有时尚的气息并能体现品牌的多元发展。 　　首先，请学生根据自己搜索和获取的信息对品牌进行初步分析和诊断： 　　（一）地域文化分析：滕州历史悠久，古为“三国五邑”之地；“九省通衢” 为南北交通要地和枢纽；诸多历史人物：孟尝君、墨子、滕文公 、匡衡。 　　（二）企业背景：2009年成立，注册资金人民币一千万元主营：公司提出以房地产开发为支柱、多元化经营为辅助的管理规范：集加油站、煤炭、运输、宾馆、酒店、休闲健身、娱乐一体化的综合性企业。 　　（三）品牌的调性：城市化、时尚、文化底蕴、突破和发展、希望 　　（四）竞争格局：滕州高层住宅是未来住宅市场的发展趋势，产品也逐渐的开始走向特色化与有区别的外貌。产品还未完全拉开与多层住宅的距离，高层的自身模式还未完全确立。 　　（五）受众分析：以滕州枣庄艺术学校地块商住楼受众分析入手分析 　　1、消费对象：拥有较高学历水平、具有创新意识、事业属于上升阶段的青壮年。 　　2、年龄结构：25岁以上年龄。 　　3、心理状态：对社会有着更加新颖的追求，以更加个性的方式展现自我，唯一性和独特性是这个群体的心理，有着对未来生活美好的向往与追求。是社会发展的方向和未来的主流意识形态。 　　以此，提出以下设计方向： 　　 二、美国阿拉斯加海产协会中国宣传设计 　　美国阿拉斯加海产协会是一个将美国阿拉斯加地区的海产品进行全球推广的机构，笔者带领学生参与设计的是它在中国市场活动的宣传品，与协会品牌经理进行沟通，了解品牌的这些宣传品主要用于高端超市卖场的POP现场、品牌会员的交流活动、品牌在各大中型城市的公关活动。 　　为了可以让学生尽快对这类产品和品牌有所了解，在正式进入设计之前，笔者设计了一系列的品牌体验任务： 　　（一）深入了解美国阿拉斯加的文化、宗教、习俗，让学生观看了有英国BBC拍摄的风情纪录片Over Alaska ，使之对阿拉斯加的风情、地貌、动植物、以及印第安人的信仰、图腾以及生活方式有了一定的了解。 　　（二）阅读有关美国阿拉斯加海产协会以往的产品推荐手册，对各类海产品有初步的认知。 　　（三）寻找美国阿拉斯加视觉元素：通过电影、画报、杂志、网络、各式店招、包装等等途径收集关于美国阿拉斯加的视觉元素。 　　（四）对上海的高端超市进行走访，了解他们的展示陈列风格，宣传品设计样式。观察消费者的购买行为，消费习性。 　　（五）利用周末走访上海中心地区食品品牌的展销活动，包括在大型Shoppingmall（大型百货公司）举行的食品品牌公关活动，摄影记录，并收集DM单页。 　　随后，我们进入到品牌设计的环节，首先需要设计的是拎袋，它是在上海举办的供应商展示会上用于存放阿拉斯加海产品的宣传资料。按照之前介绍的品牌创意方法，我们进行了头脑风暴，对品牌体验所收集的各类感知资料进行了激烈的讨论，最后决定用阿拉斯加激烈的捕鱼场面作为背景，这个画面的灵感来自于阿拉斯加的风情纪录片和Discovery阿拉斯加专辑的广告海报，感觉在这种以暴风夹雪的激烈气候下的捕鱼场面是十分体现阿拉斯加地理和气候特点，同时非常吸引人眼球的设计。拎袋的画面近景是阿拉斯加的捕鱼人