日本Johnny’s事务所运营模式对我国文化经纪业启示.docVIP

日本Johnny’s事务所运营模式对我国文化经纪业启示 　　一、中日文化经纪发展概况 　　(一)文化经纪公司涵义 　　明星经纪公司又叫做文化经纪公司，是依据《公司法》成立的从事文化经纪业务，承担有限责任的企业法人，在经登记机关核准的经营范围内从事文化经纪活动。 　　对于正在进行产业革命的中国电影业，电视业和唱片业来说，明星制的建立是不容忽视的问题。明星制为美国好莱坞电影产业带来了巨额利润，也为日本韩国娱乐界注入了朝气和活力。在人们开始广泛认识明星关注明星的同时，如何发掘明星潜力，如何制造并经营明星，这些问题的出现就将那些明星背后的“推手”――明星经纪公司推到了娱乐大潮的最前端。 　　(二)中日文化经纪比较 　　众所周知明星是文化娱乐产业链中的核心链条，是这个产业壮大发展到成熟时期所形成的一种机制，也是这个产业未来继续兴盛和强大的有效途径。它的破尘而出依托于社会，经济，文化等各方各面，它的成长与成型也取决于文化产业的规模与走势。 　　 　　 　　 　　 　　 　　2003年9月，文化部《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》将演出业，影视业，音像业，文化娱乐业，文化旅游业。网络文化业，图书报刊业，文物和艺术品业以及艺术培训业等九大行业门类纳入文化产业的管理范围。说明了我国政府在加强对文化产业监管和调控。国家统计局于2004年3月29日下发的文件《文化及相关产业统计分类》中，将文化及相关产业的范围分为“核心层”， 　　“外围层”和“相关层”。2006年8月5日。中央办公厅和国务院办公厅印发《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》则进一步讲影视制作业，出版业，发行业，印刷复制业，广告业，演艺业，娱乐业，文化会展业，数字内容和动漫产业确定为重点发展的文化产业。这些细化分类充分说明了国家对文化产业发展的重视和规划。 　　纵观目前内地经纪行业，好莱坞顶级公司已经陆续进驻，本土的华谊兄弟，橙天娱乐良性发展，更有明星成立自己的独立工作室，但由于文化市场整体监管不力，在这个行业中仍然鱼龙混杂，很多广告公司，咨询公司也想跨行“分羹”，久而久之明星经纪的风险和漏洞就浮出水面。 　　这就不得不提无论是产业规模或是行业活力都占据亚洲绝对翘楚的日本。日本的文化产业，有着超过10万5000亿日元的超大规模，创意内容市场价值更超过10万6439亿日元，占到GDP的2，17％，相当于每个日本人一年支出约8，6万日元，一直稳坐亚洲龙头地位，在全球范围内也仅次美国位居世界第二。如此庞大的产业规模不但有政府制定的振兴政策保驾护航，国内完善的基础设施，高水平的互联网，宽带以及手机通信的普及率也都为产业的发展立下了汗马功劳。 　　日本的文化产业可以主要概括为以下几个方面：影像业，音乐业，游戏业以及出版业。其中影像业又可以细分为电影业，电视业，动画业：出版业亦可以细分为包括发行量巨大的漫画以及时尚杂志在内的书籍业，杂志业。 　　这个庞大的背景，孕育了同样庞大的日本明星制。在这种文化产业腾飞的时代，明星的效应得以被空前的提升。押切萌，一本单月发行量超过70万册(2005年日本杂志协会公布数据)引领日本年轻女性时尚潮流的杂志《cancam》当家模特，由她自己发明的发梢向内卷曲的烫发方法在白领中博得爆发性的人气，引得东京街头放眼望去一片“押切卷”。木村拓哉，一个十年如一日蝉联日本女性票选“最受欢迎男明星”的艺人，他在主演的电视剧《美丽人生》中骑的一辆雅马哈型号为TW2000的摩托车(定价为32万9千日元)，1999年全年只卖出了9000辆，但是在电视剧播完后一个月就卖出了3160部。 　　从上面的例子不难看出，明星在对社会各方面释放影响力的同时也在为经济增长创造着不可磨灭的的作用。因此挖掘明星和制造明星就显得更加重要。明星的成功靠事务所发力已经是不言而喻的规则。事务所是个日本词汇，即为中文意里的公司。在日本，事务所分类众多，甚至有专门经营虚拟卡通明星的动漫事务所。而在这里我们要详细探讨的是演艺事务所也就是演艺经纪公司。 　　演艺事务所(日本写作艺能事务所)是帮助艺人处理演艺活动安排，并支持其一切相关活动的专属机构。事务所一旦把明星归入麾下，不但在养成，推广方面当仁不让，在管理方面的要求也严格的令人匪夷所思。合约内容除了常规外还会对艺人的日常言行，女艺人的妆容，发色，饮食，体重等方面进行要求。在这种全方位的监管下，与其他国家相比，日本的造星模式更像一条优质流水线，在细致，快捷又井然有序的为社会输出着新偶像的同时也创造了惊人的经济效益。 　　二、Johnnys(杰尼斯)事务所运营模式分析 　　作为日本最富盛名的经纪公司，杰尼斯事务所在世界范围内，都享有美少年梦工厂的美誉。从1 962年旗下第一支偶像团体Johnnys开始，杰尼斯事务所成立至