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浅析微信公众号在高职院校舆论传播中作用 　　【摘 要】互联网技术发展迅速，大学生生活习惯的变化也非常迅速。微信公众号作为社交媒体的存在，对高职院校?论传播起到很大的作用。论文通过对微信公众号在校园中应用的分析，归纳优势，查找问题，以使微信公众号在校园舆论传播和高校思想政治工作中发挥更大的作用。 　　【Abstract】With the rapid development of Internet technology， the change of college students living habits is very rapid. As the existence of social media， WeChat Official Account plays an important role in the spread of public opinion in higher vocational colleges. By analyzing the application of WeChat Official Account in campus， this paper sums up the advantages and finds the problems， so that the WeChat Official Account plays a greater role in the spread of campus public opinion and ideological and political work in colleges and universities. 　　【关键词】微信公众号；高职院校 ；舆论传播 ；高校思想政治 　　【Keywords】WeChat Official Account； vocational school； public opinion propagation； ideological and political 　　【中图分类号】G206.3 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）07-0049-03 　　1 当前校园微信公众号的发展状况 　　1.1 校园微信公众号处在蓬勃发展期 　　依据《掌上大学2016中国高校新媒体蓝皮书》显示，自2013年至今，校园微信公众号的数量一直处于增长，从2014年的41.95%下降至2016年的20.72%，逐渐趋于平稳增长，2015年的增长量最大。现仍在运营的校园微信公众号中，有44.70%是在2015年创建的。尽管2015以后，微信公众号增幅下降，但总体数量仍处于增长。 　　1.2 校园微信公众号成为大学生获取校园信息的重要媒介 　　微信在大学生群体中以其便捷、互动性强的特点，占据首位。在微信公众号发展较好的院校，相当多的大学生习惯从校园微信公众号中获取各类校园活动的通知、校园新闻等信息，校园微信公众号已经成为大学生校园生活的一部分。 　　1.3 校园微信公众号内容趋向功能化 　　大部分院校在公众号建立之初，推送内容主要是高校思想政治宣传，内容结构单一，只是将新闻从传统的PC端搬到了移动端。近年来，随着领导集体的年轻化，思想逐步开放，校园微信公众号的功能发展更贴近学生生活，推送内容与学生的生活、学习相关度更高[1]。 　　1.4 校园微信公众号的建立呈“组团式”发展 　　高职院校内部根据二级学院和职能部门的不同，一般设立独立的微信公众号，多账户运作功能区分明确。每个公众号根据面向对象的不同有针对性地发布信息，帮助阅读者有针对性的筛选需要的信息，提高信息推送的准确性。一般在学院层级设立1～2个公众号，用于主体宣传；二级学院设立自己的公众号，针对二级学院的师生发布针对性的内容；在后勤、科研、图书馆等职能部门设计功能性公众号，提高校园服务便利性；在学生会、团委、社团等学生组织建立公众号，加强校园文化宣传和思想政治教育。 　　1.5 校园微信公众号的运营模式由个体转向合作 　　在微信公众号的建立之初，运营通常是以学院主管单位为主体单一运营或者以学生为单一主体的“学生自营模式”。随着校园微信公众号的发展和成熟，运营模式逐步发展为以学院为主体，学生共同参与的校园新媒体工作室。校园新媒体工作室的特点是发挥教师指导作用，由教师定位公众号的发展目标，对敏感信息内容的审核；由学生具体运营，对内容的图文编辑、发布，承担部分管理工作；依托学院的资金、设备、场地等资源，开展公众号的日常工作和运营，提高公众号的社会影响力。 　　2 校园微信公众号在校园舆论传播的优势 　　2.1 较强的用户粘性为校园舆论传播提供了坚实的基础 　　校园微信公众号基于学校建立，发布与校园生活息息相关的信息。对学生来说具有非常重要的