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曲阜市楼盘命名语言学分析及策略研究 　　摘 要：以语言学为视角，从语音、词汇方面对曲阜市的楼盘名称进行统计、分析，探究曲阜楼盘命名的特点与规律，并提出楼盘有效命名的5大策略――“赏心”“悦目”“顺口”“省脑”“合身”，以期为相关领域提供借鉴。 　　关键词：曲阜 楼盘 儒家 命名 文化 　　一、引言 　　曲阜市位于山东省西南部，古称鲁县，是周朝时期鲁国国都。曲阜是我国古代伟大的思想家、教育家、儒家学派创始人孔子的故乡，是儒家文化和东方文化的重要发祥地，对中国及日本、韩国、东南亚地区等儒家文化圈具有深远影响，1982年被国务院公布为首批历史文化名城，被西方人士誉为“东方耶路撒冷”。境内旅游资源丰富，其中“三孔”景区于1994年列入世界文化遗产。 　　随着中国经济的迅速发展，中国人的经济水平和对生活质量的追求不断提升，使得房产价格多年来居高不下。一方面得益于全国房地产市场持续火热的大背景，一方面受京沪高铁曲阜站开通、曲阜列入山东省级“文化经济特区”战略等利好消息的刺激，曲阜房地产业驶入了快车道，对曲阜市经济增长的贡献率逐年攀升。 　　曲阜房地产业要实现持续健康发展，优化楼盘名称是重要一环。可口可乐（Coca-Cola）最初进入中国市场时，由于选用了“蝌蚪啃蜡”这一古怪而缺乏美感的译名，造成消费者心理上的抗拒，始终打不开销路。直到选用了经典的“可口可乐”这一译名，才充分传达了产品的上佳品质与快乐文化，令消费者心动而大卖。楼盘的命名与之类似，需要充分重视。楼盘名称以精练的文字，传达楼盘的主要优势，并通过对楼盘进行文化包装获得文化附加值。一个好的楼盘名称，实质上是一则不停播的“微广告”，可以有力促进消费者对楼盘的兴趣、了解与购买行为。 　　笔者通过网上检索与实地调查，共搜集到曲阜市86个已有、在建与拟建楼盘的名称（见附录），基本覆盖曲阜市所有主要楼盘。本文以语言学视角，从语音、词汇方面对其进行统计、分析，探究曲阜楼盘命名的特点与规律，并总结出楼盘有效命名的5大策略――“赏心”“悦目”“顺口”“省脑”“合身”，以期为相关领域提供借鉴。 　　二、曲阜楼盘名称的语音研究 　　（一）楼盘名称音节数研究 　　“音节”是我们听觉上所能感受到的最自然的语音单位，汉语中的一个音节一般对应一个汉字（儿化音节除外），换句话说，一个汉字就是一个音节。曲阜楼盘名称音节数分布见表1： 　　表1：曲阜市楼盘名称音节数统计表 　　音节数 楼盘名称举例 个数 比例 　　2 畅园 1 1.2? 　　3 华沁苑、圣城府、圣水苑、沂和园 14 16.3? 　　4 九如华府、犁铧春秋、绿城?诚园、五福广场 55 64.0? 　　5 神农耕小区、康达?锦华苑、中和国际城 7 8.1? 　　6 裕隆?圣都花园、春秋丽景花园、高铁国际花园 7 8.1? 　　7 红星书院街小区 1 1.2? 　　8 星光天地国际广场 1 1.2? 　　由表1可知，曲阜楼盘名称最常见的为4音节，占64.0?。以4音节为中心，随着音节数的减少或增加，比例呈急速递减趋势。3音节占了16.3?，排名第二;5音节和6音节均占8.1?，并列第三。音节数少于3个或多于6个的极少，2、7、8音节的均只有一个。楼盘名称高度集中于3～6音节，总比例高达96.5?。可见曲阜楼盘命名以精练、简洁为主。 　　楼盘名称音节数少于3个的只有“畅园”，这是因为音节太少，难以传达出足够的营销信息。 　　4音节最多，占了压倒性的64.0?，几乎达到2/3。这主要是因为四字结构：在视觉上整齐匀称，符合中国人以偶为佳、和谐对称的审美标准;在听觉上节奏协调，琅琅上口，易读易记。2、3音节因音节较少，信息容量低，难以表达清楚复杂意思;4音节以上的名称虽然信息容量大，易表达复杂意思，但渐趋冗长，不符合语言的经济性原则，且增加记忆负担，影响记忆与传播。 　　科学研究显示，普通人短时记忆容量的上限约为7个音节[3]，曲阜楼盘名称多于6个音节的只有2个，这符合人的记忆规律，并顺应了语言的经济性原则。因此，楼盘命名应采取“省脑”策略――惜墨如金，尽可能用较少的音节传达较多的意思，增加信息密度，降低记忆与传播难度。 　　音节越多，信息容量越大，表达力越强，但记忆难度越大;音节越少，记忆难度越低，但信息容量越小，表达力越弱。因此楼盘命名应当在这些因素之间取得最佳平衡。总体而言，4音节取得了“黄金平衡”，是“最优解”：4音节足以表达足够信息;4音节音节数较少，而且符合人们的记忆习惯――人们平常记忆银行卡号、手机号时常4个4个地记，甚至曲阜市民提及“畅园”“金茂?栖庭水岸”等非4音节楼盘名称时，也常通过补足、删减等手段称之为“畅园小区”“栖庭水岸”等，可见4音节非常易记易诵易传。此外，4音节还与成语同构，