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浅析播客网络传播 　　【摘 要】 本文从传播学的角度,分析了新兴网络播客的传播特点,提出播客传播发展过程中需要面对的主要问题。指出网民话语权的传达,借助播客这一新技术展现出了种种新奇的特点,同样,播客对网络公共领域中话语表达存在的优势和瓶颈是值得传播学者随时关注的。 　　【关键词】 播客;网络传播;话语霸权;娱乐;信息把关 　　 　　一、播客的概念 　　人类社会步入21世纪初期,一种网络上新兴的媒介工具广泛地流传运用起来。这个新兴流行的网络工具就是“播客”,它能够集图像、视频、音频和文字于一身,并且可以由普通网民制作出来,技术难度低。所以,网民可以自己制作广播节目和电视节目,也可以摇身一变为私人生活领域的导演和记者,展示个性风采,记录生活报道,是一种“随时、随地、随意内容”的理想的网络媒介工具。2004年2月的英国《卫报》上发表一篇文章:《听觉革命:在线广播遍地开花》是播客概念的滥觞,其英文简称PODcasting,全称Personal Optional Digital casting,这一概念引入中国后,有多种汉译,“播客”为其中比较广泛的汉译。[1]从传播形态角度来说,“播客”是网络技术和传播科学发展到一定阶段的产物,它的初期,是借助一个叫“iPodder”的软件工具与一些便携播放器相组合。网友不但可以将网上的音频和视频节目下载到自己的iPod、MP3、MP4等播放器中随身收听观看,而且还可以亲自动手创作声音和图像视频节目文件,并可以将其上传到互联网上与众多网友分享。 　　二、播客传播新特点 　　1、受众阅读能力要求低 　　传统的第一代纸质媒介需要读者具有基本的语言文字阅读功底;第二、三代电子媒介的兴起,主要提供语言、声音和图像信息,广大受众不具备扎实的语言文字阅读的功底,也可以从广播电视媒介渠道中获取信息;第四代媒介通过互联网具有多功能信息发布渠道,其中博客主要以语言文字和图片深度剖析一个事件。通过博客,受众必须具备一定的语言文字阅读功底和文章分析能力。然而播客不同,受众勿需有较强的语言阅读功底,便可以通过眼睛和耳朵很方便的获取信息。 　　2、沉默者的娱乐 　　网络播客们自己在私人网络领域空间里面的导演、编辑或主演自己的音视频节目,其中大部分播客们的作品充斥着“恶搞”的内容,以获取公众的注意力。“沉默的大多数”这一观点认为,人民的属性应当赋予他们胜过那些叫嚷吵闹的少数派而被倾听的权利,包括他们有权沉默。[2]身为草根的胡戈精心制作的播客作品《一个馒头引发的血案》,在“娱乐”电影作品《无极》一夜之间蹿红网络。草根阶层并不是永远倾听精英阶层的声音,通过播客,他们也可以让精英阶层听听自己的声音。 　　3、传播模式的颠覆 　　传播学研究中,对于媒介的传播模式分为三种:线性传播模式、控制论传播模式和社会系统传播模式。其中线性传播模式,是一种单向的传播过程,讯息传播始于传播者终于受众,没有受众的反馈。其源于传播学先驱:拉斯维尔提出的“5W模式”。控制论传播模式具有“双向循环性”,超越了前者,传播过程中引入了讯息反馈机制。其代表之一是丹斯“螺旋模式”。社会系统传播模式主要贡献在其着眼解决传播条件的外在因素,包括基本群体、次数群体和隶属群体。汤莉萍在《视听媒介新变革》中提出了“个人媒介是P2P点对点的网状传播模式”,“任何人都可以成为一个传播点,平等地对外传播。”“播客这一传播模式是对大众传播方式的颠覆,赋予受众自主的信息发布权,带来深刻的社会变革,尤其对个人生活和思维方式,社会政治民主、文化规范及产业经济发展的影响不可估量。”[3] 　　4、话语霸权被打破 　　早在1935年,安东尼#8226;葛兰西(Antonio Gramsi)认为,“一个社会制度的真正力量并不是统治阶级的暴力或其国家机器的强制性权力,而是被统治者对于统治者世界观的接受”[4]。统治阶级利用强势的主流媒介控制着人民的思想,广大受众只能被动地接受大众媒介的信息发布。电视台播什么,观众只能看什么。然而,“播客打破了广电传播机构对视听内容制作和发布的霸权”,“播客打破了媒介机构对信息接收方式的霸权性控制”[5]。就目前而言,播客的上传与下载都没有采用网络实名制,在视频网站上注册一个账号,然后把自己制作的播客作品上传到网站即可,播客上传没有严格的准入机制。广大草根阶层便可以在互联网这个共公领域之中,传递自己的舆情。这打破了传统的大众传播媒介霸权,颠覆了传统的“受众-传者”的关系,草根阶层获得了视听信息的制作权与发布权,“就从根本上动摇了广电传播机构控制视听内容制作和发布的根基”[6],大众媒介信息发布霸权与广大受众被动信息接收趋于平衡。 　　三、播客传播的桎梏及展望 　　1、实名制何时来 　　随着国家相关部委的政策制度出台,互联网安全问