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服装品牌广告在互联网平台中设计研究 　　摘 要：在如今的网络时代中，都在积极的与网络进行关联。依托于互联网，新媒体技术的发展为服装品牌广告的设计带来了更多的支持与可能。互联网平台的投入少，受众广，多样化的特点满足了服装品牌广告对创新性、时效性和互动性的要求。本文从当前最新的服装品牌广告模式，结合互联网平台优势，对新形式的服装广告设计进行研究。 　　关键词：服装广告 互联网 广告设计 新媒体 　　一、互联网平台广告的优势 　　21世纪的今天，随着科学技术的飞速发展，互联网已经全方位渗透到了我们的生活中，从web1.0时代的“网络-人”的单向信息传播，到基于web2.0环境下的社交电商平台模式。互联网平台中的服装品牌广告也由单向的品牌宣传，逐渐加入更注重互动的广告设计新形式。在市场应用中，互联网服装广告拥有广阔的前景，如今的互联网广告也从以产品详情为中心的传统媒体，转变为以用户为主的“社交+电商平台”商业模式。而web3.0时代的互联网服装广告，洞悉消费者的购物需求与购物习惯，会根据所收集到的“人――网络”的反馈信息而反向成为消费者需求的理解者和提供者。这已成为社交媒体和购物网站发展的新潮流。其具体的特点如下： 　　1、费用低廉，投放便捷 　　相较于传统的广告媒介，如纸质报刊杂志、户外广告牌以及电视广告等媒介，同等内容的互联网广告投放所需要的费用，比传统媒介广告所需费用要低廉。互联网新媒体广告在其进行传播的过程当中，发布也相对方便快捷。相对来说，传统媒介的广告在发布后就很难进行修改了。互联网便捷易操作的特点，使得互联网广告具有较高的容错率，灵活的广告投放模式，使广告内容的修改与发布较为便捷。这样可以使品牌方根据策略的不同，及时有效地进行品牌的宣传推广。 　　2、覆盖面广，利于精准营销 　　网络广告的受众面广泛，投放精准程度高。相对来说，传统媒介的广告，想要达到一定规模的投放，所需要投入的力量非常巨大。但对于网络广告来说，却是相对轻松。更为称赞的是，互联网广告依托于现代化的技术，可以更有效地实现智能化的精准营销，通过对用户数据的全面解析，品牌能够收集到大量关于用户的个人信息，同时根据用户的行为习惯于兴趣倾向来进行精准定向。据统计，到2016年12月，中国的互联网用户总数达到了7.31亿。根据所呈现出的数据显示，互联网用户即可理解为潜在的互联网广告受众。如此庞大的规模对品牌广告的设计与推广无疑是一个巨大的机遇。 　　3、表现形式多样化 　　现如今的世界正处于一个各种各样的传播方式百花齐放的时代。用户行为习惯也由曾经的单一方式逐渐衍变为多种方式共同使用。互联网广告的形式非常丰富，可以通过网幅广告、文本链接、电子邮件广告、按钮广告、赞助式广告、插播式广告、主页型广告、关键字广告、富媒体广告、视频广告等多种形式来传播。网络广告表现形式的多样化的特点，可以使消费者能亲身体验产品的服务，感受产品的品牌文化， 用户透过互联网这一载体，可以从视觉、听觉、图像、文字等全方位的感受到广告的各种形式的展现。 　　二、网络平台中服装广告的特性 　　作为新时代智能化产品的代表，互联网平台中的服装广告设计，能将静态转化为动态设计，将服装产品的形象高度契合地融入进去。同时，网络打破了传统广告设计的局限性，科学高效，低碳环保，推动着服装广告设计向更加广阔的空间和领域发展。 　　1、创新性 　　一是内容传达、视觉表现、广告诉求的创新，二是技术上的创新。 　　在服装广告的设计过程中，创意可以是内容形式上的，或是广告主题上的，也可以是基于传播技术上的。多种多样的尖端技术带来的是无穷的可能，传统的思维与新的理念进行组合，形成前所未有的表现形式。我们能在互联网的服装广告中，通过技术手段看到一件衣服的前世今生，从设计理念到?x材用料，从品牌的文化内涵到服装所承载的具体构思。对概念的展示则成为了当下服装品牌推广的重心，甚至超越了产品本身的细节属性。而新奇的角度，新鲜的理念，才是当下服装广告创意在设计过程中的出发点。 　　2、时效性 　　时尚圈的流行趋势更迭速度非常快，而紧随潮流步伐的机会稍纵即逝。在当今的互联网模式下，服装品牌广告宣传须具有准确，快速地时效性。根据这一点来进行比较，就会发现传统媒介时效性远不如互联网广告时效性强。传统媒介中的广告，在广告投放的前期准备中，不仅要花费大量的物力成本，广告从创意、设计和制作，再到最终的媒介展示，也往往会消耗大量的时间。而如前所述，投放网络广告则要快速和便捷得多。 　　3、互动性 　　互联网平台中，用户通过点击广告的链接，即可选择自己感兴趣的产品进入到详细的产品页面，进一步的了解产品。而品牌方也可以随时得到用户反馈信息。这样的及时反馈的形式，在传统媒介的广告中是不可能达到的。2015年，一位叫做S