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浅析微博在财经信息传播方面优势及发展前景 　　【摘 要】 与传统媒体相比，微博在财经信息传播方面具有得天独厚的优势，如微博即时发布传播提高财经信息时效，微博转发评论互动扩展财经信息价值，微博个性表达提升用户情感体验，使微博越来越多地受到财经信息用户的欢迎。随着微博影响力的提升和对用户的粘性越来越大，今后可能在微博上形成更多基于财经信息传播与分享的人际关系圈，从而推动微博成为企业和个人财经信息传播的重要平台。 　　【关键词】 微薄 信息传播 财经 　　Abstract ： The paper mainly discusses the advantages of MicroBlog in the finance information dissemination and development prospects 　　刚刚过去的2010年被成为“微博元年”，微博在众多公共事件中展示出较强的推动力。而随着微博影响力的 　　扩展，越来越多的财经媒体开始使用微博发布财经信息，越来越多的财经人士将微博用作个人官方的信息发布渠道，微博在财经信息传播中也发挥着越来越重要的作用。 　　1.微博即时发布传播提高财经信息时效 　　由于受到版面和播出时间限制，传统媒体无法提供实时更新的财经信息，报纸、杂志和电视台对一些重大财经事件的播发一般要滞后几个小时、甚至一天以上。微博零时间的信息生产机制和网络传播机制则使得财经信息可以随着财经事件的发生、发展即时发布、传播，甚至24小时直播，大大提高了财经信息传播的时效性。 　　首先，微博的字数限制，要求财经信息的发布内容必须简洁精炼，保留用户认为最有信息价值的内容，这实际上提高了财经信息的质量和传播速度；其次，多样化、便捷的微博发布渠道和接收渠道，使得财经信息生产趋向于零时间，同时用户可以第一时间获得财经资讯；再次，微博转发功能的一键设置使得用户阅读财经信息时可同步完成转发，用户的“粉丝”即刻收到相关信息并可再转发，大大提升了财经信息再传播的广度和时效，使得更多用户能够在第一时间内获得财经资讯。 　　在发布突发财经新闻事件方面，微博已经显现出了得天独厚的优势。例如针对国家发改委今年2月19日晚宣布提高成品油价格的新闻，著名媒介研究专家陆小华当天晚间9时30分在其新浪微博上说，微博早于电视两个小时透露汽柴油涨价的消息。在报道国外股市、汇市、大宗商品市场行情方面，微博的发布时效更是远远领先传统财经媒体。 　　2.微博转发评论互动扩展财经信息价值 　　微博的转发、评论等互动功能使财经信息从原来的单向传播扩展为双向甚至多向互动，每个用户既是传播的主体也是受众，同时也是传播媒介，在传播的过程中还可能对原有的信息进行重新组织、加工和补充，从而使财经信息的价值得到不断拓展。 　　微博对财经信息价值的拓展大致体现在两个方面：一是通过转发和评论对原有的财经信息进行补充，特别是财经事件亲历者和分析人士的发言，使得用户可以更加全面地了解整个事态的发展，满足其对财经资讯的需求或者从中获得启发；二是通过比较多名财经领域专家在微博上对重大经济政策、重要经济数据等信息的解读，为用户做出相关投资决策提供参考，特别是一些资深投资者在微博上的现身说法能对用户起到具体的指导作用。 　　例如，中国人民银行2月18日晚间宣布，决定从2011年2月24日起，上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。消息公布后，多位财经专家在微博上及时发表了相关解读。国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松在其微博上称，提高准备金率重点还是针对抑制通胀，二月份物价压力依然不小。新浪财经在其微博上发表了4位专家的评论，如英大证券研究所所长李大霄认为，这对房地产市场是一个负面信号，累加效应有助于房产价格的调控。其他财经媒体也在微博上对专家的观点进行了转发和评论，这种链式传播和循环转帖的特点，使得上调准备金率这一条财经信息在微博上迅速成为大家关注的焦点，并被不断解读和放大。通过比较各位专家的分析和解读，用户可以获悉政府宏观调控的政策意图，对原来的投资策略进行调整或者做出新的投资决策。 　　微博的互动效果还体现在通过微博上知名人士观点的交锋，迅速形成舆论热点，为传统媒体继续挖掘财经信息价值、进行后续深度报道提供新闻信息来源，这在最近微博上关于北京房地产调控细则的争议中体现得淋漓尽致。 　　2月16日，北京市落实房地产调控“国八条”细则的“京15条”公布后，清华大学经济管理学院金融系主任、中国人民银行货币政策委员会委员李稻葵连发十条微博加以评论，认为调控方向正确，但力度过猛，这引发了包括中欧国际工商学院经济学教授许小年等人在内的质疑。微博上迅速形成以李稻葵和许小年为代表的两大阵营的争论，财经评论员叶檀力挺李稻葵，华远地产董事长任志强则支持