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旅游产业化视角下泰山皮影戏传承与发展研究 　　[摘 要]有“十不闲”之称的泰山皮影戏，享有“国宝”“泰山文化活化石”“中华绝技”的美誉，在国内外颇负盛名，具有重要的历史文化价值。然而泰山皮影戏当今生存状况不容乐观，演出市场日渐萎缩，观众不断分流，边缘化倾向严重。为此，本课题试从旅游产业化的视角，在文献分析的基础上，分析泰山皮影戏在旅游?a业化方面意义以及存在的突出问题，据此探讨泰山皮影戏的旅游产业化传承发展的对策措施，以期为泰山皮影戏的传承与发展提出建设性意见。 　　[关键词]泰山皮影戏；旅游产业化；传承 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.32.246 　　1 问题的提出 　　随着全球经济一体化趋势的加强和我国现代化进程的推进，我国的文化生态环境发生了很多变化，非物质文化遗产正受到前所未有的冲击。一些依靠口授和行为传承的文化遗产正在不断消失，加强我国非物质文化遗产的保护已成为摆在我们面前一项非常紧迫的战略任务。 　　党的十八大报告提出了“建设优秀传统文化传承体系，弘扬中华优秀传统文化”的重大任务。要完成这一重大任务，一项十分重要的也是基础性的工作就是“加强对优秀传统文化思想价值的挖掘和阐发，维护民族文化基本元素”。建设优秀传统文化传承体系是一项系统工程，必须从不同的角度进行建设，然而当前特别是要抓好非物质文化遗产的保护传承工作。 　　被联合国教科文组织认定为“人类非物质文化遗产代表作名录”之一的泰山皮影戏，历史悠久，距今已有600年的历史。2007年泰山皮影戏被列入国家非物质文化遗产名录。2011年被收进了世界级非物质文化遗产“中国皮影”名录，具有重要的历史文化价值。然而泰山皮影戏当前演出市场不断下滑，后继无人，正一步一步走向困境。 　　如何建设泰山皮影戏的传承体系，使优秀泰山皮影文化重新走进现代社会发展繁荣，就成为摆在我们面前一项亟待解答的重要课题。 　　2 相关研究进展 　　随着近年来国家对非物质文化遗产传承和保护重视程度的提高，泰山皮影戏受到了学界的关注和重视，取得了一些可喜的研究成果。 　　王玉钰（2007）在《十不闲：一个人的皮影戏，不能一个人保护》一文中对当年被列为国家级非物质文化遗产的泰山皮影戏进行了首次正式报道。[1]窦彬（2007）在《浅谈泰山皮影的艺术特色》一文中对泰山皮影戏的造型特点、制作过程进行了记录。[2]朱振华（2011）在《齐鲁文化视域下的山东皮影戏――以泰山皮影戏为个案的探讨》一文中，分析指出以泰山皮影戏为代表的山东皮影历史和现状的文化属性，保护和发展的文化脉络，传承和创新的价值定位却仍旧没有得到足够的认识和探讨。[3]周丽君（2015）分析了泰山皮影戏的艺术特征和现状、传承人及发展意义，对泰山皮影戏的传承与保护提出了计划与措施。[4]孟晓慧（2015）从方言化演出、演出剧目单一和票价偏高等角度了分析了泰山皮影戏处境落寞的原因，据此提出了出台普通话剧本、创作多样化剧目和运用营销策略等方面的对策，以期泰山皮影戏重焕生机。[5] 　　20世纪90年代以来，尤其是进入新世纪后，尽管学界对泰山皮影戏的保护和发展的研究成绩斐然，但是回顾学界对泰山皮影戏的诸多研究，它们多是对泰山皮影戏的艺术特征和传承的紧迫性展开的，然而对于如何传承和怎么传承方面的研究还弱显薄弱。为此，本课题通过旅游产业化的传承发展路径，来对泰山皮影戏的传承和发展展开探讨。这对于实现泰山皮影戏的繁荣发展具有非常重要的理论意义。 　　3 泰山皮影戏在旅游产业化传承方面存在的突出问题 　　旅游产业化是指通过多种形式的旅游产品开发，发挥泰山皮影戏的旅游娱乐功能，以旅游业促进泰山皮影戏的传播、保护、发展和传承进而提升市场生命力的产业发展思路。 　　不可否认泰山皮影戏当前面临着演出市场日益萎缩的尴尬局面，课题组认为可以通过发挥皮影戏作为旅游吸引物的独特功能，吸引外地游客到访观看，扩大客源市场面，进行旅游消费，为皮影演出团队带来一定的收入。演出团队也会因经济效益的增加而更有动力进行创新作品，完善制作、演出、人才培养等工作。然而当前泰山皮影戏的旅游产业化方面存在以下几个方面的突出问题： 　　3.1 泰山皮影戏独特的旅游资源核心地位与在旅游产品中所处的附加地位矛盾突出 　　泰山皮影戏背后渗透着特定的泰山文化，既有历史文化也有审美文化，这种地域文化属于典型独特的民俗文化资源，无疑是泰安市带有垄断色彩的旅游资源。把这种旅游资源纳入旅游业，与自然景观和人文景观进行串联，就会带来巨大的旅游客流和经济效益。 　　然而通过课题组的网上调查，如在携程旅游网上，以关键词：“泰山皮影戏”，进行搜索，发现泰山皮影戏大多是作为泰安的多家旅行社经营的泰山旅游产品中的“赠送产品”项目，在泰安旅游产品中处于附加产品