浅析越南电视业发展趋势.docVIP

浅析越南电视业发展趋势 　　摘 要：随着科学技术的发展，广播电视已经成为重要大众传播工具。近年来，越南努力推动电视产业全面快速的发展。现在，越南的电视产业已呈现全面发展的良好势头，越南正成为亚洲地区最有活力的电视市场之一。本文分析了越南电视业在发展过程中所呈现的特点，还指出了越南电视业的发展趋势。 　　关键词：越南；电视业；发展；特点；趋势；合作 　　一、越南电视发展的特点 　　（一）国有电视业与其他行业的合作逐步发展 　　2009年1月21日财政部发布《中央电视台的财政管理规定》，在这个文件内规定，中央电视台有权跟业外合资成立经营组织，但是投资项目必须符合电视台的职能和责任、投资金额比例不能超过最近总自身收入的15%。根据法律规定，电视台总经理全面负责投资项目，不允许投资在电视台总经理的亲人开办的公司，不能购买其他的股份和收购整个公司。 　　在越南到现在这种投资合作的经营方式只在中央电视台进行实验，还没往下全面实行。合资公司都从事付费电视经营活动，例如SCTV-优先付费电视、有限责任公司是出电视台和SAIGONTOURIST旅游公司合资成立的（电视台占总投资比例的51%）。K+足球比赛的付费电视，这是一个唯一有外资合作公司，是中央电视台和Canal Plus合作成立的（电视台占总投资比例的51%股份）。此外，还有O2TV-一开始Techcombank做投资者，后来转让给北亚银行，Info TV以及Shopping TV 有Ocean集团来承担。VBC由新造集团全面经营。 　　政府允许其他行业进入电视节目制作领域因为：电视节目制作的成本相当大，需要很大的财力、物力、人力，但是对于在处于发展中阶段的越南电视业，这可是个很大的问题。资金尽管是靠政府全额拨款再加上来自广告的收入也只能对某个节目进行制作，这使得节目不够排满电视频道。再说了，越南电视人才的缺乏导致节目制作质量较低，内容单一，重复，不能满足受众的要求。这种状况引起越南电视业务必要进行其他行业有实力的机构。 　　（二）原创电视节目发展滞后 　　1971年1月21日越南电视台正式向首都河内人民正式开播节目。而且在1940年，美国广播的父萨诺夫就创建全美第一电视网NBC。当时时间的滞后性、体制、观念的落伍，让越南电视生来就有“热情向洋”的天性。在40多年的时间中，电视节目的生产基本就是“拿来主义”的结果，真人秀、益智游戏等等娱乐节目的出现成为越南电视节目市场的繁荣，以及满足了越南受众的需求。比如：《谁是百万富翁》（Ai La Trieu Phu）、《100斗场》（Dau Truong 100）、《Vietnam Next Top Model》、《越南达人》（Than Tuong Vietnam）等等。越南电视节目曾经有不少招牌，给受众留下深刻印象：《SV 96》、《周末在家》（O nha chu nhat）、《爬上奥林顶的路程》（Duong len dinh Olympia）、《周末再见》（Gap nhau cuoi tuan）等等。这些电视节目的成功原因之一是当时娱乐节目对越南受众来说是一道新鲜的菜肴，节目内容既有亲切的文化习俗又有轻松地愉悦感，还可以让受众减少生活中的压力。尽管如此，越南的从事电视记者对境外节目的引进和移植仍然是乐此不疲。可是，没有人会想到，在10年后的今天移植、克隆、模仿等等做法会在国内电视界出现，给越南电视业的生存带来严重的危机。 　　发生情况原因是：一是，越南电视节目内容的低俗化、形式死板无法满足受众的需求，造成节目收视率下降，广告上的合作因此渐渐减少，对电视行业来说是损失。没有广告也就等于减少了制作费用来源之一。二是，电视台选择从国外买版权因为别的国家在制作节目该方面做得比越南好，因此他们在制作电视节目方面比较有经验。因此，往外卖电视节目给越南电视业在时间、人力、流程及经验等等方面节省了很多。 　　二、越南电视发展的趋势 　　（一）电视的服务功能趋于多元化 　　近年来，越南的电视业不断发展，也引发了很多电视服务的诞生。电视服务利用世界最先进的电视科技，给人们带来了很多方便，特别是数字电视的发展基本上满足大部分观众的生活需求。 　　数字技术在越南电视业传输领域的应用，为付费电视在越南的发展过程提供了条件。在越南，付费电视出现于1990年，直到2000年才得到进一步的发展。现在已经有大概47个单位从事付费电视以及相关工作。2003年9月，全国使用付费电视用户只有8万人，主要集中在河内、胡志明市这两个大城市。但是，6年后，用户数量增加20倍。在越南，目前胡志明市是全国付费电视用户最多的城市，达到100万，相比起来河内是12万，海防是7万。 　　付费电视的数量日益增多，也引起了竞争，包括合理竞争和不合理竞争。为了改善付费电视，