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浅析汉字图形创意在标志设计中应用 　　摘要：在许多标志形象设计中，文字与图形都承担着传递文化信息的重要任务，如何体现出文字图形创意的设计价值以及在标志形象设计中的应用，是值得思考和实践的一个重要课题。文章从标志设计的主要表现形式、汉字图形创意在标志设计中是如何表现的以及结合笔者进行标志设计实践项目中的应用三个方面进行论述，更好的认识到汉字图形创意在标志形象设计中所起到的重要作用和广泛应用。 　　关键词：汉字图形；创意；标志设计 　　将特定的思想概念、产品名称或企业名称等在进行表达地过程中转变成创意化、符号化和视觉化的设计表现形式称之为标志设计。因此，它是平面设计中常见的一种艺术表现形式。一般来说，标志的表现形式有图像形式和文字形式两种。将汉字作为图形符号来设计标志具有很强的艺术表现力和视觉感染力，也成为了近些年来标志设计的新导向。而汉字作为信息传播介质的视觉符号，其本身就包含了特定的造型理念，好的设计师利用汉字独具意味的“形”来传递信息，通过对汉字形的认识和理解并将之转化为与形相配合的意，表达出标志的真正含义。[1]， 　　一、标志设计的主要表现形式 　　标志是根据其表现形式来进行划分的，主要分为三大类：字体标志、图形标志及组合型标志。字体标志代表性及特定性较强，图形标志则直接简洁，两者共同组合的标志则更具创意性和独特性。而这三种标志类型的设计要素――文字、图形，均与汉字有着千丝万缕的联系。 　　1.1文字 　　文字发展演变至今，就其本身来说就是一种设计，同时也是设计师手中的“宝物”。在各种形式的艺术设计中，文字、图形、色彩等元素犹如“捆绑式火箭”般并驾齐驱，成为艺术设计发展的源泉和动力。汉字是文字发源至今的一个支流，它起着纪录和传递信息的作用，同时还具备了语言和声音的功能，传递出其本身的内涵和意义，针对主题而言更加的明了清晰。汉字的优点尤其表现在平面设计中：一件商品的包装，运用具有书法风格的汉字做为设计元素就能凸显出其浓厚的民族文化；一个标志，有时候汉字可能就组成了它的全部，对汉字的结构进行巧妙变形就能直观明确的表达其含义；而以汉字为主的招贴广告，也可形成独特的视觉体验。汉字的优势表现在它能够传递情感和趣味，且越来越多的设计师开始重视到这一点，打破了千篇一律的设计方式，赋予汉字亲和力和人情味，用以情动人的方法迎合人们的心理需求。 　　2.2图形 　　不管是哪个国家，从语言到文字，都要经过一个从图画到画字再到文字漫长的历史演变过程，这是各国各个民族产生文字的共同途径。而汉字本身的形态结构就具有明显的“图形”意味，通过象形、会意等方式表现出来，汉字本也就是从图形中走出来的。[2]汉字与各种图形创意元素相结合，并不是再进行重复造字那种简单、平淡的组合搭配，而是让汉字与图形利用最佳的搭配关系，互相服务，使之更具有创新积极含义的表现方式，共同承担表达内容和情感抒发的责任。 　　二、汉字图形创意在标志设计中的表现 　　“汉字图形是利用汉字的基本笔画通过添加、组合、变形、取舍等多种装饰手段进行组合构成的图形艺术，它强调汉字的装饰美感和象征寓意，既合乎汉字的间架结构组合和基本形态，又不仅仅注重字的可视性和可读性，其内涵丰富、形式多样，手法多变，是中国汉字除了书法之外具有独特艺术价值的文字艺术[3]。”如今，我们的周围被各式的广告和标志logo充斥着，而一个优秀的标志应该集简明简洁、象征意味强、符号化艺术感独特性于一体，标志设计中应用汉字图形元素时，更需要注意把握这些设计要点，使之符合标志设计的要求，更贴切契合需要设计的主题，而不是简单的拿来就用。 　　2.1标志中的汉字图形设计应具有识别性 　　一个标志中是以汉字图形化作为的设计元素的主体，那么一定是其具有较强识别性且内容意识表达明确，而如果变形后的汉字图形失去了其原本的面貌，难以辨认更难以理解其含义，就失去了以汉字图形设计作为标志主体元素的意义。 　　许多在我国举办的大型国际会议或赛事，如：2008年在北京举办的奥运会。其活动的会徽在设计上就运用了极具中国特色的元素：中国的印章和书法的汉字，意在国际舞台上展现中国文化的魅力和精髓。如图一所示，北京08年奥运会会徽“中国印”由上下两部分组成：上部分是一个非常具有中国传统文化意味的印章形象，印章中刻着一个运动员张开双臂迎接胜利的图案，说是图案但是又结合了现代汉字的“文”字，凸显了中国源远流长的传统文化，下部分是用毛笔书写的“Beijing 2008”和奥运五环的标志，将奥林匹克的精神与中国传统文化完美的结合起来，会徽整体的标志形象更像是舞动着的“京”字，更加的富有动感，同时与奥林匹克精神也非常契合。整个标志的形象从各方面都是中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵地完美展现。 　　2.2标志中的汉字图形设计应以意造型