浅析罗西尼运动型手表差异化设计.docVIP

浅析罗西尼运动型手表差异化设计 　　【内容摘要】现代产品设计是目的性明确的应用型创意活动。与纯艺术相比，产品设计是为大众服务的作品，其价值在于被服务群体所认可。在当前的多元化时代，人们对产品有着不同的需求。产品设计与消费者之间不仅仅是一种产品的交流，更是一种社会文化的交流。作为设计师，在进行产品设计时，应经过周密详细的市场调查，找准设计定位，提高设计质量，形成差异化的设计方案。 　　【关键词】手表 运动型 差异化设计 应用型 　　当前，创新是社会各个领域面临的任务与挑战。在多元化的时代，设计师必须具有敏锐的设计思维、娴熟的表现技巧、灵活多变的设计方法、较深的知识修养，并具有深入浅出的设计思考能力。只有有效掌控和推进项目，才能恰到好处地推广产品。当前，人们对于产品的需求越来越多元化，产品设计应体现出差异化，以凸显产品的品牌特色，并满足人们的多元化需求。 　　一、差异化设计是为了满足多元时代下人们的不同需求 　　现代产品设计是目的性明确的应用型创意活动。产品设计师应该努力在产品与消费者之间寻求一种交流，使产品在消费者心目中留下完美和深刻的印象，从而使产品顺利地进入流通渠道，以保证生产企业的生存与发展，并体现出设计本身的艺术价值和实用价值。 　　产品设计最重要的目标之一是创造富有魅力的个性产品，宗旨是合理地解决“产品――人――环境――社会”之间的关系。产品整体造型和结构零部件的形态都应有一定的系统性，因为它们会影响用户的使用，以及对审美和产品价值的思考。苹果公司出品的Iphone 6，正是由于采用了差异化设计，才让手机成为了个性、时尚、功能的代名词。苹果公司准确的市场定位与创新设计的核心价值观，值得国内产品设计师深入思考。 　　二、罗西尼运动型手表的项目分析 　　罗西尼的广告词“时间因我存在”蕴藏着深远的品牌文化。罗西尼表业承袭了“钟表王国”瑞士弗里堡小镇的古典气韵，将浪漫主义文化和精湛的瑞士制表技术融入产品中。短短几年间，罗西尼一跃成为国内高档表壳生产的龙头企业。笔者在产品设计教学中，将罗西尼运??型手表的设计项目纳入到课堂实践教学中，指导学生确定“运动型”产品定位的诸要素，打破条框，勇于创新，产生了一些有价值的创意，受到了企业和行业人士的好评。 　　产品设计应首先对产品的消费市场进行分析。当前消费者的需求日益多样化，不再以理性购买为主，而开始向感性购买的方向发展。从罗西尼手表的市场状况来看，国内消费者普遍对国有品牌有好感，但也缺乏信任感，尤其上海、广东地区的消费群体习惯于购买进口表，使国产手表在这些地区销路很窄。由于罗西尼表业前期对企业品牌文化的忽视，市场份额逐渐被进口手表品牌蚕食；维修网点也只集中在大城市，忽略了中小城市的消费者；企业网站缺乏与用户的沟通，互动性不强；产品的文化底蕴和收藏价值也不被看好；市场信息反馈系统不完备，指名购买率不高。 　　经过调研发现，运动型手表的消费趋势集中体现在三个方面：第一，注重高科技化，以科技来提高产品的易用性；第二，更加自然化，注重环保和材料的选择；第三，注重时尚和个性化，关注年轻人的消费心理。 　　三、项目设计的相关思路与案例分析 　　对项目的内容构成进行设计是一个复杂的系统工程，诉求目标也是有差别的，在探求以不同的设计方法有效地推进项目时，要从方法论的角度研究和开拓设计的客观性原则，以此来展现设计项目的特色与风格。因此，设计方法的运用对于解决问题有着直接的决定性作用。设计方法的构成主要反映为设计步骤的科学合理以及所产生的效果。设计步骤中任何一项内容发生变化，就会导致设计方法产生变化。从制定计划开始，到最后工作完成，设计方法始终贯穿于整个设计过程中。另外，设计步骤也是实施设计工作的关键环节。针对同样的设计命题，可以根据实际情况设置不同的工作步骤，从而体现出产品设计的差异化。 　　针对罗西尼运动型手表的设计，笔者采用了如下步骤：项目分析、市场调研（消费者调研、环境调研、生产技术调研）――调研结论――相关资料搜集（信息、案例、技术、思潮）――项目定位分析――设计定位――设计草图――方案评估（市场与社会的适应性）――设计图纸――三维模型制作（CAD）――人机工学应用研究――技术设计――色彩、造型、结构深化设计――方案评估（项目的竞争力、产品的完善性）――方案结论――技术合成设计――方案结论――打样――原型验证测试――项目评估（项目的设计价值表现）――编制可行性报告。在具体的设计方法上，笔者主要采用了创意性设计法、仿生与动态设计法，以突出产品的差异化设计。 　　（一）创意性设计法 　　在该项目的实施过程中，设计师要打开思路，增强感性联想，从不同事物中发挥想象能力，积极捕捉“运动型”“动态”等设计要素，扩大创意空间，并最终形成差异化的设计方案。创意是设计活动最大的特点