旅游目的地网络营销发展策略的研究.pdfVIP

四海商舟 海外营销整体解决方案提供商 帮中国企业拿回定价权 旅游目的地网络营销发展策略研究 随着世界经济的发展以及人们收入水平和闲暇时间的增加，人们对生活品质的要求也日 益提高，旅游逐渐成为人们不可或缺的生活方式。而国际互联网络在信息传播方面所具有的 实效性、即时互动性、便捷性、全面性、经济性等特性使其日益成为人们出游前信息收集的 必不可少的工具。旅游业是信息密集型和信息依托型产业，旅游业对信息的高度依赖和国际 互联网络在信息传播方面的特性决定了旅游业以网络作为营销工具和手段是必然的。旅游网 络营销是适应网络技术发展与信息网络时代社会变革的新生事务，已经成为新世纪旅游营销 的重要手段和方式。 旅游目的地网络营销是指旅游目的地旅游管理部门运用互联网技术了解旅游者需求和愿 望，为旅游者提供旅游目的地信息和个性化、定制化服务，传播旅游目的地形象，开展旅游 目的地宣传推广活动，引导和促成旅游企业产品交易实现，吸引更多的游客来旅游目的地旅 游的过程。它以网络为基础，继承了旅游目的地传统营销的基本特点，又有其自身优势，能 有效提升旅游目的地的市场知名度和竞争力。旅游目的地网络营销是旅游目的地旅游管理部 门进行宏观管理的重要工