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构建咸宁特色旅游业策略分析 　　摘要： 旅游业被列为咸宁经济新的增长点，但咸宁旅游业仍存在景点单一设施落后等诸多问题。文章分析了咸宁旅游业的优势特色和发展现状，提出在建设两型社会，实现可持续发展中，咸宁旅游业发展的对策和建议。 　　Abstract： Tourism industry is listed as a new economic growth point of Xianning， however， there are still many issues for Xianning tourism industry， such as single attractions， and backward facilities. This article analyzes the advantage and development status of Xianning tourism industry， puts forward strategies and suggestions of development of Xianning tourism industry in the construction of two-oriented society to achieve sustainable development. 　　关键词： 咸宁经济；特色旅游；可持续发展；策略 　　Key words： Xianning economy；featured tourism；sustainable development；strategy 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）04-0174-02 　　1 咸宁旅游业资源优势特色 　　咸宁市位于湖北省东南部，旅游资源丰富。以山青、水秀、洞奇、泉温、桂香、竹翠。自然旅游资源有省级风景名胜区星星竹海、陆水湖，国家级风景名胜区九宫山。人文旅游资源主要有具有考古价值的新石器时代古遗址、羊楼洞明清一条街，三国古战场赤壁，九宫山闯王陵，北伐战争遗址汀泗桥，“131”地下工程以及中国向阳湖文化村等等。经过多年的开发和探索，境内一大批旅游景区景点，正成为国内、国际旅游的精品名牌，旅游业已逐步成为咸宁经济新的增长点。目前，温泉的商务疗养旅游、赤壁陆水湖的度假休闲旅游、通山九宫山的避暑旅游、崇阳青山水库的体育健身旅游等皆逐具规模并各有特色。 　　咸宁森林覆盖率高达54%，有桂花之乡、楠竹之乡、茶叶之乡和苎麻之乡美誉。据调查，在全国六大类的86个旅游资源类型中，咸宁就有46类，自然资源、人文资源、社会资源三者并存，这在全国都是十分罕见的。旅游者在这里可以春赏竹林，秋赏桂花，冬泡温泉，夏上九宫。咸宁是一座适合住居休闲的城市，城市空气达到国家二级质量标准，江河湖泊水质良好，大部分达到国家一、二类水质标准，最适合人们生活和居住，适合发展对环境质量要求较高的高新技术和教育产业，最能体现人与自然的和谐统一。 　　2 咸宁旅游业发展现状 　　近年来，咸宁大力实施“工业强市、旅游活市”战略，出台了《关于突破性发展旅游业的若干意见》，明确了加快旅游产业发展的战略目标、发展重点和具体的扶持政策与措施，营造了加快旅游发展的良好氛围，有效促进了一大批旅游项目在咸宁安家落户，成功引进了中旅集团、广东碧桂园、三江航天、海南航空、华彬国际等一大批国内外知名企业落户咸宁投资旅游，投资额达到300多亿元，形成了温泉度假旅游区，赤壁三国文化旅游区，九宫山避署度假旅游区等各级各类旅游景区，极大地提升了咸宁旅游的档次和水平。虽然咸宁旅游资源富集，旅游正蓬勃发展，但也存在诸多问题，主要表现为：景点分散、规模小，景区建设档次不高；旅游产品单一；相关配套项目不全，各自为战，景点分散；旅游管理体制不顺，机制不活，条块分割，多头管理等。这与咸宁打造旅游休闲之都，当好武汉后花园的目标很不协调。归纳起来看，咸宁旅游业存在问题主要有： 　　2.1 规划不统一，宣传无创意 旅游规划是国民经济总体规划的重要组成部分，是对旅游发展进行宏观调控、克服盲目性的重要手段。旅游规划讲求科学性、前瞻性、时效性和可操作性。目前，咸宁大多数县域旅游规划，对旅游资源只是进行简单的罗列及臆想性的适宜搞什么旅游（项目）的评价，缺乏对该旅游资源的比较研究，因而对实际开发导向起决定性作用的旅游资源的比较优势，即特色所在不明确，对区位、交通、区域经济、社会和生态环境等开发条件或约束问题较少涉及。咸宁的旅游形象是山青、水秀、洞奇、泉温、桂香、竹翠，咸宁缺乏这方面的研究定位和策划，各景区也缺乏品牌意识，宣传没有创意，更谈不上策划重大宣传活动，宣传工作跟不上景区（点）发展的需要。各景点宣传各自为阵，形不成合力。宣传资金投入不足，力度