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桂林影视基地构建SWOT分析 　　[摘要]在对桂林构建影视基地进行SWOT分析之后，认为桂林在资源、市场、知名度等方面具有优势，在资金、人才方面存在劣势，机遇与威胁并存，进而认为在桂林构建影视基地是有价值的。在此基础之上，因地制宜地提出构建对策，希望帮助其早日成为现实。 　　[关键词]桂林 影视基地 构建 SWOT 　　[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）08-0035-02 　　影视基地原本是为配合影视作品的拍摄而搭建起来的拍摄场景，后来影视公司通过一系列的“手段”使其变为固定场所，供之后相关影视作品的拍摄，进而把其作为旅游景点供广大游客游览，影视旅游就这样应运而生了。 　　进入21世纪以来，我国影视制作的市场化对影视基地提出了产业化的要求，同时政府对文化产业的高度重视也为影视基地的发展提供了新的契机。①我们认为：桂林拥有较成熟的旅游产业，如果在桂林构建影视基地，与旅游相结合，发展影视旅游，这对桂林旅游业的体制升级和桂林国际旅游胜地建设是大有裨益的。 　　一、桂林影视基地构建的内部因素分析 　　为了验证在桂林构建影视基地的可行性，接下来笔者拟采用SWOT分析法对桂林影视基地的构建进行分析。 　　（一）优势分析 　　1.资源优势。资源能够为影视基地构建提供创作源泉。首先，桂林是世界闻名的旅游城市，桂林山水是广西在世界上最具知名度的自然景观资源。其次，桂林是国家历史文化名城，历史文化资源丰富，如桂海碑林、兴安灵渠等在全国乃至世界都有一定的历史地位。再次，桂林拥有丰富的民族、民俗文化资源，这些得天独厚的山水资源，历史文化资源，民族、民俗文化资源，能够为桂林将文化资源优势转化为影视产业发展优势提供巨大的帮助。 　　2.产品优势。产品是一个产业发展状况最直接的表现，受欢迎程度高的产品能够为其带来巨大的经济效益。依托桂林得天独厚的历史和山水文化资源，桂林的旅游演艺业一直处在全国影视演艺业的前列，如《印象?刘三姐》、龙胜黄洛长发瑶寨民族风情表演等一大批演艺剧目很大程度上丰富了桂林的影视产品体系。《印象?刘三姐》更是在全国演出业中占据着观众最多、影响力最大、年营业额最高的领先地位。②这些都使得桂林在构建影视基地时拥有很大的产品优势。 　　3.客源市场优势。强大的客源市场是一个产业发展的重要保障之一。据了解，2013年，桂林接待旅游总人数3584万人次，其中入境游客194万人次，实现旅游总收入348.48亿元。③强大的旅游市场为桂林构建影视基地提供了客源保障。 　　4.基础设施优势。优越的基础设施能够为影视基地添加发展助力。在地理位置方面，桂林位于泛珠三角、西南、东盟三大经济圈的结合部，是沟通中国与东部沿海经济的重要桥梁、沟通国内与东盟的枢纽。④在交通方面，桂林已形成了集航空、铁路、公路、水路于一体的交通体系。2013年12月28日，桂林至北京的首趟高铁列车――G530从桂林火车站开出，桂林率全广西之先昂首阔步迈入高铁时代。并且，贵广高铁也于年底通车，贵广高铁的开通，桂林的区位优势更加明显。在区内动车方面，截止到2014年7月1日，广西区内动车开行总对数达到23.5对，即每天开行47趟，广西区内主要城市间呈现动车开行“公交化”，目前区内动车运行覆盖了桂中、桂北、桂东南及广西沿海地区，连通了广西9个地级市，实现旅客“随到随买、随买随走”的出行愿望。⑤在住宿和饮食方面，桂林随处可见的酒店、宾馆、餐厅完全能够满足各地游客的要求。桂林基础设施的逐步完善为构建影视基地提供了硬件保证。 　　5.知名度优势。高知名度能够为企业带来不可估量的经济、社会效益。桂林是国家级历史文化名城，是全国重点风景名胜区，在全国乃至世界旅游界都是一个标志性城市。桂林的高知名度使得桂林影视基地在招商引资和推广方面的阻力较小，为影视基地的构建提供了更好的发展机会。 　　（二）劣势分析 　　1.文化产业发展不够协调。桂林市文化产业现在的发展格局呈现出一种中间大、两头小的局面。2010年桂林市文化产业的核心层、外围层、相关层实现的增加值之比为32.7：43.9：23.4。⑥另外，桂林在发展文化产业的过程中，影视企业发展规模小，集约化程度低，科技含量低。不协调的文化产业发展格局和小规模的影视企业会为桂林构建影视基地带来发展障碍。 　　2.资金缺乏。影视基地无论是建设初期的规划、场地修建、配置基础设施，还是后期盈利模式的完善等都需要坚实的经济做后盾。对于地处华南地区的桂林来说，整体经济发展速度和发达程度偏低，经济的辐射力和影响力不足。⑦另一方面，桂林着重发展第三产业，第二产业比例相对较小，经济实力自然无法和东部发达城市相媲美。资金的缺乏将会是一个很大的制约因素。 　　3.人才缺乏。影视产业是人才密集型