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民间美术在招贴设计中应用 　　[摘要]本文通过对民间美术和招贴设计的特点及契入点的分析研究，论证民间美术应用到现代招贴设计中的优势和可行性。在设计本土化的今天，中国的招贴设计师们应正确认识民间美术的价值，并把它合理地应用到招贴设计中去，设计出具有中国特色的招贴广告来。 　　[关键词]中国特色 国际化 元素再造 　　 　　中国民间美术有着悠久的历史和优良的传统，是民族传统文化的重要组成部分，是历史积淀下来的文明基础和宝贵财富。笔者认为，在当今的现实条件下，深入地研究民间美术，不断发掘它的优点，应用到现代的招贴设计中，使之既具有中国特色，同时又能够在国际化的舞台中占有一席之地。实现中国民间美术与招贴设计的结合，可以从民间美术与招贴设计的特点、关系及它们的契入点来进行分析和沿用。 　　 　　一、民间美术与招贴广告概述 　　 　　顾名思义，民间美术产生于民间，是由劳动人民所创造的与生活习俗、信仰方式、审美爱好相一致的一种艺术。是生长于民间千家万户之中，为人民大众喜闻乐见的艺术样式，是应用最为广泛普及，且生命力极强的大众艺术。 　　招贴广告是现代平面设计的主要表现形式之一，经常张贴于车站、码头等繁华区域，被誉为“最美的广告”。作为一种“街头艺术”和“瞬间艺术”，招贴设计既要简洁明确，同时还要给人留下比较深刻的印象。 　　招贴广告的英文名称为“POSTER”，指张贴在大木柱上的告示，就招贴的中文含义而言，招贴的招是指广招人们注意，而贴则为张贴的意思，二字结合起来，便把招贴的特点凸显出来：一能引起公众关注，传播信息；二能复制张贴。民间美术中的年画和剪纸，都具有招贴的特点，尤其是年画。宋代时随着造纸术和雕版印刷技术的不断发展，出现的具有招贴最初品质的中国传统年画，代表着中国招贴设计的开始。芦影在《视觉传达设计的历史与美学》一书中提到：“从现代招贴设计的角度看年画，它不仅具有满足审美需求的欣赏价值，还是传达民间百姓生活中辟邪纳福、欢乐吉庆等愿望的一种招贴形式”。 　　 　　二、民间美术与招贴广告的契入点 　　 　　1.从民间美术的原生态契入。中国民间美术是不同时代、不同地域、不同社会的民间美术传承与发展的结晶。它是生产者的艺术，源于社会的底层，带有生活的原发性――稚拙、坦诚、真实、亲切。而这些质朴的情感是每个现代人身心都渴望回归的。面对竞争激烈的当代社会，人的心灵是浮躁的、压抑的。如果把民间美术的视觉语言应用到招贴设计中，使每天都能感受到民间美术的这种原生态，那么这样的招贴广告就会诱发深刻的艺术共鸣，使人们不仅能得到视觉上的满足，还能得到心理上的满足。 　　2.从民间美术的大众性契入。招贴广告属于“瞬间艺术”。据信息学家统计，观看者直接观看视觉图形获得的信息量远比文字描述大，其信息容量是文字的9倍，同时又富有艺术性、哲理性和文化底蕴，引发受众的感知经验和情感共鸣。德国视觉设计大师霍尔戈?马蒂斯教授曾经这样评论说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”由此可见，不管是公益海报还是商业招贴，在如此绚丽多彩的视觉语言中，视觉图形势必成为传播媒介的主体。 　　民间美术因为是由广大群众自己创作的，并且要想使其被许许多多同样处于文化底层的劳苦大众所理解、认同，就必须用简单易懂的图形语言来说话。所以说民间美术的视觉语言中占重要地位的当属图形。这也就决定了民间美术的亲民性、大众性。民间美术的图形语言通过长时间的积淀，变得更能调动目标受众的注意力和感受力。 　　含有民间美术元素的招贴广告更让你“一见倾心”、“过目不忘”。如一则宣传抗击“非典”的公益广告，就巧妙地运用了被中国人视为“保护神”的门神这一民间美术元素。画面上是大家熟悉的两个门神形象，与以往不同的是给他们都戴上了白口罩，并配以文案为：保护自己才能保护别人，用诙谐幽默的表现手法表达了创意主题，使人们一看就明白：SARS肆虐的当下，身为家庭一员的你，想要象门神一样保护家人，前提是先确保自己的健康。同时也让人们当时的紧张心情得到了一丝轻松。 　　3.从民间美术的色彩契入。色彩具有快速传递性，是一种先声夺人的艺术语言。招贴的色彩应在瞬间刺激行人的眼球，在杂乱的环境中接受这熠熠夺目的信息，并产生相应的心理联想。因此，新颖独特、对比鲜明的装饰色彩应是招贴的首选。民间美术的色彩处理多是主观而抽象的，主要采用的就是装饰色彩。“意足不求颜色似”，这种对色彩的主观想象在中国民间美术中比比皆是。把民间美术的装饰色彩运用到招贴中，会使作品更吸引受众并使其产生相应的联想。 　　 　　三、民间美术在招贴设计中的应用 　　 　　中国民间美术的视觉元素具备的特质和魅力，只要认真挖掘并加以利用，相信不仅丰富了平面设计视觉元素的表现形式与内容，更能使我国民族瑰宝的精髓得以延续