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比例与尺度在版式设计中运用分析 　　摘要：版式设计从本质上来讲是一种统筹规划的行为，不仅需要设计师具有一定的创造能力与审美能力，同时还需要设计师具备一定的科学思想与理性的思维能力。比例与尺度是设计方法学中基本的表达技巧之一，通过分析版式设计中比例与尺度的内在含义，深入探寻比例与尺度在版式设计过程中运用的依据，以便在今后版式设计之中更好地运用比例与尺度这一设计方法。 　　关键词：版式设计；设计方法；比例；尺度 　　中图分类号：J042 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）07-0144-02 　　引言 　　版式设计是视觉传达设计中最为基础的部分，它的范围可涉及到报纸、杂志、书籍装帧、产品详情页、招贴等平面设计的各个领域，它的设计理念贯穿于每一种平面设计的过程中。它是一种将文字、图像、装饰性图样等有限的视觉元素合理地在版面上进行编排，将科学性的设计方法与创造性的思维相结合进行表现的视觉传达方式。但如何使版面布局最合理，视觉效果最舒适，视觉流程最合理，这些并不是任由设计师随心所欲来进行创作的，这其中涉及到一定的科学的设计方法，存在着合理的比例与和谐的尺度关系。 　　一、比例与尺度在版式设计中的概念 　　版式设计的信息是人类通过视觉、知觉的共同作用而获得的，人类通过视觉对版式设计中的文字、图形或图像等元素的高度、宽度进行感知，从而形成―种比例尺度的直观感受。人类对于大自然中和谐比例尺度的事物具有好感，例如蝴蝶被公认为极美的动物，因为蝴蝶的形体中存在着黄金比例。那么，在版式设计中追求最佳的视觉效果，不得不探究的是比例与尺度在其中的作用。 　　（一）比例 　　比例是指画面中任何视觉元素在大小、体积、色彩以及个体元素与整体元素之间形成的占比关系，它还涉及到元素与所处环境的关系。比例在版式设计中涉及的是标题与内容的比例、图形图像与版心的比例、文字与图形图像的比例、文字内容与版心的比例、主要部分与次要部分的比例等，只有在版式设计过程中合理处理这些元素之间的比例关系才能实现最佳视觉感受，例如在对某奢饰品品牌进行宣传海报编排时，在品牌标识所占比例较小，营造一种高端而神秘的氛围。版式设计过程实质上就是对恰到好处的比例的寻找，比例是一个相对的概念，在不同的版式中需要的视觉元素比冽也不同，而设计过程即是对当前版式中最恰当比例出现前的种种尝试。 　　（二）尺度 　　尺度是许多学科常用的一个概念，在设计活动中被用于处理物体的相对尺寸。如果说例是局部与局部、局部与整体以及个体与个体的关系，那么尺度则涉及的是具体的尺寸和大小。在版式设计中尺度并不是指版面或视觉元素的实际的真实大小，而是指版式设计给人的感受上的大小与其实际的大小之间的关系。版式设计中任何一处细节的调整，都会对版式设计整体的尺度产生影响，例如在版式中对标题字号由24pt调整为70pt，版式尺度会产生极大的区别。此外，如果在版式设计过程中不考虑其最终投放媒介，是设计师缺乏对尺度这一设计技巧的运用，尺度涉及的还有版式设计与外界环境的关系，不同的媒介针对的人群、投放地点可被视为复杂的外界环境，版式设计过程中要把握好不同的尺度的具体要求。 　　二、版式设计中比例与尺度的运用依据 　　（一）明确页面规格尺寸 　　页面的规格能够影响我们对版面的直观感受，例如一个矩形版面与正方形版面给人的感受是不同的，前者给人灵动之感，后者则有稳重之感。此外，页面可以是常见的平铺形式展现，使设计信息一目了然，而对折、三折、四折则能够让设计信息有层次地向受众体现。页面的比例尺寸对设计信息的呈现具有一定的辅助作用，利用页面的比例不同产生不同的版面，设计师可根据不同的主题需要来进行选择。例如，通常在设计名片时通常采用的版面尺寸为90mm×54mm、90mm×50mm、90mm×45mm三种，设计普通宣传画册通常采用的版面尺寸为210mm×285mm，这样的长宽比例具有一定的科学依据，能使相应的信息在最佳的范围内呈现，这是优秀版式设计的基础。 　　（二）明确页面视觉方向 　　版面存在着从上往下或从左往右进行信息浏览的不同方式，会产生不同的视觉方向。例如长而窄的版面更能够吸引受众的注意力，进行从上而下的浏览，内容有娓娓道来之感（如图1）；短而宽的版面给人_种无法直观浏览全部的印象，促使受众从左往右进行浏览，仔细浏览信息（如图2）。根据版面的比例与尺度关系，能够让设计师确定受众的浏览方向，此外还能够有效利用视觉中心，视觉中心往往在版面正中心的上方，因此无论页面的宽窄设计师应将视觉起点设置得略高于人眼。 　　（三）明确页面布局 　　版式设计中的页面布局与比例与尺度有着密切的联系，首先不得不提到的是页边距。页边距是页面的边线到文字的距离，它可以被看作是版面的整体框架，如果页边距过小