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构建和谐消费环境中消费信息规范问题研究 　　和谐消费是和谐社会的重要内容,构建和谐社会必须注重于不断优化消费环境,促进公民不断提高消费的科学性与持续性#65377;广告作为消费信息的主要载体,已经成为消费环境中的重要环节,其数量#65380;质量与效应是影响消费环境和谐性的重要因素#65377;消费信息规范问题的治理途径包括广告业的国际化与规范化#65380;广告管理体制系统化#65380;电视广告系统管理科学化等方面的内容#65377; 　　[关键词]和谐;消费环境;广告;规范 　　[中图分类号]C93 [文献标识码]A [文章编号]1004-518X(2006)09-0031-05 　　何炼成(1928―),男,湖南浏阳人,教育部人文社会科学重点研究基地――西北大学中国西部经济发展研究中心学术委员会主任,西北大学经济管理学院名誉院长,教授,博士生导师;褚志远(1978―),男,山西交城人,西北大学经济管理学院博士研究生#65377;(陕西西安 710127) 　　 　　和谐社会的内涵十分丰富,学术界已经作了丰富的论述#65377;笔者认为,和谐社会主要内涵包括社会环境各因素的共同发展与“以人为本”,体现在经济领域就是发展循环经济与倡导人的全面发展#65377;这两方面都与消费密切相关:循环经济的微观基础是“生产#65380;分配#65380;交换与消费”的有机结合与永续循环,消费作为一个循环的终点,影响甚至决定着后续循环;人的全面发展必须建立在基本需求满足的基础上,消费水平#65380;消费能力#65380;消费结构#65380;幸福观念等不仅体现其需求满足程度,而且反映其发展的水平和阶段#65377;可以说,和谐消费是和谐社会的重要内容,构建和谐社会必须不断优化消费环境,促进公民不断提高消费的科学性与持续性#65377;对于消费环境而言,笔者认为主要的因素包括公民的消费能力#65380;消费观念#65380;消费计划等主观因素与商品数量#65380;种类#65380;功能与信息等客观因素两个方面#65377;随着信息化的深入发展,对于一个特定的消费者而言,信息成为影响其消费的首要因素,而作为消费信息的主要载体――广告,已经成为消费环境中最重要的因素之一,其数量#65380;质量与效应对消费环境和谐性的影响日渐增强#65377;本文拟就消费环境中的广告规范问题作一些粗浅探讨,希望有用于和谐消费环境建设,同时就正于消费经济研究领域的诸位专家#65377; 　　 　　一#65380;和谐消费环境:概念#65380;要素与特征 　　 　　和谐消费是消费系统内部各组成部分,包括消费要素#65380;消费结构#65380;消费组织#65380;消费理念等,与其他外部环境处于和谐运转状态,从而实现良性循环#65380;消费效益提高的目的#65377;和谐消费是和谐社会的重要规律,要求人们进行和谐消费,实现消费和谐#65377;和谐消费的基本要求与特征表现在五个方面:绿色消费#65380;诚信消费#65380;消费水平差异的合理化#65380;社会总消费水平和谐对社会生产力和上层建筑起到积极的推动作用#65380;消费者的法律保障#65377;消费的和谐有赖于消费环境的优化与和谐,而环境问题最终都是消费与生活方式的结果#65377;消费依赖于生活方式,决定于个人或家庭的特征#65380;社会环境和产品的技术特点#65377;因此,笔者认为和谐消费环境,可以理解为消费者与供给者在完善的市场经济体制中,以既定的社会环境与技术条件为基础,以符合供求规律的商品为中介,形成一种绿色#65380;诚信#65380;共促#65380;互利的良性利益关系,从而在消费环节为市场经济与国民经济的良性运行奠定基础#65377; 　　和谐消费环境涉及的基本要素包括:消费者#65380;供给者#65380;政府部门#65380;传媒部门#65380;社会环境#65380;技术#65380;信息与产品#65377;其中,核心主体是消费者与供给者,辅助性主体是政府与传媒部门;核心客体是产品,辅助性客体是技术#65380;信息与社会环境#65377;和谐消费环境的基本特征是各主体以核心客体为枢纽,形成一种良性#65380;永续#65380;互利#65380;互动的长期利益合作关系,如下图所示#65377; 　　 　　 　　从上图中可以发现:在核心主体与辅助性主客体形成的闭合循环中,辅助性主体处于关键环节位置,一方面促成供求双方完成对产品的交易,实现消费;另一方面反馈消费者的意见,促进供给者提高生产经营水平,改进产品技术#65380;工艺与性能,提高消费者的消费水平#65377;其中,政府部门的主要职责在于制定适宜于市场经济的政策法规,并对