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浅析英文商业广告中语音隐喻 　　【摘要】语音隐喻不仅是一种修辞手段，更是一种认知方式。语音隐喻已被广泛的应用到英文商业广告中。本文从关联理论的角度，对英文商业广告中的语音隐喻进行语用解读。指出对语音隐喻的解读过程就是明示―推理的过程。它必须受到关联原则的支配和制约。 　　【关键词】英文商业广告 语音隐喻 关联原则 明示―推理交际 　　【中图分类号】H31 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）05-0006-02 　　语音隐喻就是一种从语音层面进行的概念系统中的跨域映射。它不仅是一种修辞手段，更是一种认知方式。语音隐喻在我们的生活中随处可见，语音隐喻与商业广告的结合也成为当代广告发展的必然趋势。本文从关联理论的角度，对英文商业广告中的语音隐喻进行语用解读。 　　一、何谓“语音隐喻” 　　Ivan Fonagy 于1999年在其论文 “Why Iconicity” 中首次提出“语音隐喻”，主要从语音（或发音方式）与所表达的意义这一角度进行了论述。但是他没有给“语音隐喻”作清晰的定义。国外学者Branko Vuletic 认为“语音隐喻是不同的意义（contents） 通过各自能指的相似性（similarity）或相近性（closeness）所进行的联想（association）。 Vuletic指出：语音之所以能在不同意义间联想，是因为他们之间具有相同或者相似的语音成份。李弘教授首先将“语音隐喻”这个概念引入中国，并且他认为Fonagy所说的 “语音隐喻”实际上是语音与其所指对象或所表达意义之间的相似性的问题。 　　二、关联理论下的语音隐喻 　　（一）关联理论 　　关联理论认为，首先，言语交际是一个认知过程，关联是人类认知的基础。其次，言语交际活动涉及两种意图：信息意图和交际意图。另外，言语交际的过程，实际是明示―推理过程。即说话人首先在其话语中设置明示刺激（ostensive stimuli），说话人向听话人明示传递的信息及自己传递信息的意图。而听话人根据说话人提供的明示刺激和相关认知语境，来努力寻找最佳关联从而推断出说话人的交际意图。每个明示的交际行为都应设想为本身具有最佳关联性，即在正常交际中，听者总是力图以付出最小的努力来获得最大的认知效果。 　　（二）关联理论解读英文商业广告中的语音隐喻 　　1.双关类语音隐喻的关联语用解读 　　（1）音同形同异义 　　例如： 　　（a）Try our sweet corn， you will smile from ear to ear. 　　这是一则关于基于音同形同异义类双关的爆米花的英文商业广告。这里 “ear” 既可意为 “耳朵” 又可意为“一颗玉米穗”。这里的语音隐喻是借助ear [？?D ？藜]“耳朵” 和ear [？?D ？藜]“一颗玉米穗”之间存在着语音相同来进行跨域联想的。但是由上文可知，隐喻是以语境为依据且任何交际都是在相关语境，围绕相关主题等相关因素进行的，所以：（1）就字面意而言，我们可以将这则广告理解为：我们的爆米花很美味，吃了我们的爆米花你会心情愉悦。这里 “ear”是耳朵的意。（2）结合这则英文商业广告语境，根据关联理论，假设消费者的理解具有最佳关联，根据爆米花商人给出的明示手段，并利用ear [？?D ？藜]“耳朵” 和ear [？?D ？藜]“一颗玉米穗”之间的相同读音，推理出广告深意：“我们的爆米花很美味，很香甜，吃我们的爆米花，你会一颗接一颗，根本停不下来”。在这里“ear”是“一颗玉米穗”的意思。 　　（b） The sigh of good taste. 　　这是一则1957年可口可乐的广告。这也是一则基于音同形同异义的英文商业广告。这则广告的语音隐喻是借助taste [te？?D st]“味道”和taste [te？?D st] “有品位的”。广告字面意为：可口可乐味道好极了！此时taste [te？?D st] 是“味道”的意思。若结合可口可乐的广告语境，假设消费者的理解具有最佳关联，利用可口可乐公司给出的明示手段，及taste [te？?D st]“味道”和taste [te？?D st] “有品位的”的相同读音，最终推测出这则可口可乐广告深意：可口可乐不仅味道好，而且选择可口可乐是有品位的象征。此时taste [te？?D st] “有品位的”的意思。在这里深层含义与字面意和谐统一，给顾客留下了深刻印象，并刺激了消费者的购买欲。 　　（2）音同形异异义 　　例如： 　　（c） Every one kneads it. 　　这是一则基于音同形异异义的卖面粉的广告。广告字面意思：每个人都揉这款面粉，每个人都在用这款面粉。但是结合面粉商所处的环境，根据关联理论，假设消费者的理解具