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浅谈信任链机制在微电影一触即发中作用 　　摘要：如今，随着网络的发展，微博的覆盖面越来越广，很多商家通过微博营销来达到宣传的手段，其中“信任链”机制则是达到其宣传目的的一种重要途径。微电影《一触即发》正是利用“信任链”机制对凯迪拉克进行微营销增强其宣传的广度和深度，本文主要从传播学的角度谈“信任链”机制在《一触即发》中的传播作用。 　　关键词：一触即发；信任链；新浪微博 　　 　　微博即为“微博客(micro-bloging)”，是一种非正式的迷你型博客。微博的概念最早来自美国人埃文#8226;威廉姆斯。2007年3月，一个名为Twitter的网站在埃文的策划下正式上线。网站的首页有一句很醒目的问句“What are you doing?”博友可以把自己所思所做的内容以简短语句的形式回答并发布，这正是微博所追求的实时性和动态性。Twitter带来的强劲势头席卷全球，而在美国Twitter之后，我国也掀起了一股微博热。新浪网、人民网、网易网、腾讯网等先后开通了自己的微博区。 　　如今，单仅新浪微博注册用户数量已突破1亿大关，微博整体市场容量呈几何增长，其用户量和传播渠道的铺设几近水到渠成，因此笔者以新浪微博为例，探析微电影《一触即发》在新浪微博中的传播机制。 　　微电影：《一触即发》一触即发 　　微电影是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机、手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其他移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 　　而《一触即发》以94秒的长度号称网络首部微电影，经凯迪拉克营销商制作、力邀专业演员吴彦祖、香港人气华裔混血名模Melanie Z主演，植入凯迪拉克SLS赛威2.0T SID广告。 　　该部微电影《一触即发》，有着好莱坞大片的叙事风格，剧情扑朔迷离：故事发生在香港，男主角吴彦祖现身酒店执行任务，却遭神秘黑衣人跟踪追击，危急时刻他纵身从顶楼跃下，殊死较量由此展开。在另一位绝对主角“SLS赛威2.0T SID”的帮助下，吴彦祖不断化险为夷，并出其不意地杀出了一个180度的回马枪，而在枪林弹雨中，吴彦祖和另一位女士的角色互换，又给人以无限的神秘感，微电影是“微”的，但是方式却无比大气。凯迪拉克深谙“瞩目风范、震撼表现”的品牌精髓，以大手笔力邀国际级巨星吴彦祖，广告借演员的得心应手和化险为夷表现了凯迪拉克的精准控制，强大增压发动机，吴彦祖本人的个人经历也和凯迪拉克基因中的胆识本色，敢于冒险,以及坚持梦想的魄力如出一辙。本广告片以电影为载体，在拍摄中，穿插了谍战打斗，都市追逐，高楼跳伞，惊险爆破等刺激场景。这一切都是整部广告影片具有致命的吸引力。 　　凯迪拉克SLS赛威2.0T SID利用《一触即发》这部微电影通过微博这个新媒体平台向受众广而告之，一时间网络上《一触即发》传的沸沸扬扬，可谓“一触即发”。 　　以微博大，关注就是力量 　　信任关系链传播在一定程度上就是所谓的“病毒式”传播，通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。微博在这个过程中就扮演了一个传播者的角色，是基于信任的病毒传播。在微博中就是顺着“关注”和“被关注”的信任链条快速传播开来。博友的粉丝出于对这位博友的信任开始转发该微博，一传十、十传百，消息顺着粉丝、粉丝的粉丝这样的信任关系链快速蔓延开来。 　　笔者所使用的新浪微博凭借自身的技术、运营和用户优势走在微博服务提供商的最前列。难能可贵的是，新浪在现有博客服务非常欢迎的情况下能敏锐地看到微博所代表的未来趋势，能够清晰地判断出微博必将成为下一个社会化媒体平台的发展方向，并敢于投入力量打造最符合中文网民需要的微博服务。 　　众所周知，在新浪的界面中，凯迪拉克发布的关于《一触即发》的每条微博既可以显示文字信息也可以显示图片和视频信息，还同时显示该微博的评论量和转发量。博友可以通过关注凯迪拉克的微博进行评论、收藏和转发。用嵌套的方式显示在时间流中，博友对凯迪拉克的每一条评论，都聚合在该微博的页面内，也就是说其所发布的微博本身与转发、评论用不同的方式分别聚合、显示在博友的时间流中。 　　在微博时代，如果你有100个粉丝，那就像一个小规模的报纸的编辑